|
财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力？品牌的影响力又能给企业创造怎样的财富？胡润与百度3月3日第二次携手推出《2004胡润百富人气榜》，并同时公布《2004财富品牌影响力报告》，把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。
全球最大的中文搜索引擎——百度的8400万网民组成了一个无可比拟的“投票”系统，向公众展示出一个真实的图景：哪些民营企业家的影响力更大？哪些企业更被关注？哪些本土品牌影响了更多人的生活？
我们以《2004胡润百富榜》上的100位企业家和他们的公司作为研究对象，因为他们是经营比较成功、也比较有代表性的。选择“一年中的被搜索次数”作为排名标准，因为“搜索”是一种主动的关注，搜索者肯定是想了解什么或学习什么，我们将之视为搜索目标的“影响力”。
做一个有影响力的人的标准在于，他们的影响范围要大于他们的控制范围。
个人财富与明星企业家
胡润一直说，中国是世界上研究企业家精神最令人兴奋的地方，在这个崇尚创业精神的国度，那些创造了巨额财富的企业家是否受到了额外关注呢？
至少有一点是肯定的——“首富”带来的品牌集聚效应非常明显，去年在人气榜上仅列52位的黄光裕，伴随着他的“首富”身份，今年一跃登上人气榜榜首。而丁磊也携着去年的“首富”余威位列人气榜第二名(丁磊在2004胡润百富榜上列第七位)。位居人气榜第三名的是盛大网络的陈天桥，他在胡润百富榜上的排名是第二位，尽管去年盛大的上市是一个很大的新闻，但从数据中我们可以看到，他的人气暴涨主要还是在胡润百富榜推出的十月份，并且是所有上榜企业家中当月被关注度最高的，超过12万人次，是9月份的被搜索数字的392倍。31岁的他，凭着自己的创业传奇，成为中国年轻人的学习榜样。
|
姓名 |
一月 |
二月 |
三月 |
四月 |
五月 |
六月 |
七月 |
八月 |
九月 |
十月 |
十一月 |
十二月 |
|
黄光裕 |
254 |
145 |
421 |
460 |
588 |
419 |
1350 |
1961 |
2835 |
113400 |
3960 |
7589 |
|
丁磊 |
1010 |
1632 |
1596 |
2074 |
1961 |
1884 |
1807 |
3420 |
3001 |
108020 |
2851 |
3325 |
|
陈天桥 |
196 |
130 |
64 |
155 |
135 |
214 |
281 |
188 |
308 |
120713 |
5525 |
4339 |
(表一：人气榜前三名的分月被搜索数据。在胡润百富榜公布的十月份数据都有一个非常明显的上升，依次是9月份数据的40倍、36倍、392倍。)
比较2003与2004年的“胡润百富人气榜”，我们可以看到，由胡润百富榜引发的公众对于百富人物的关注度在上升。在总量上，今年百度网民中对于百富人物的关注度上升了2.8%；而在时序上，2004年胡润百富榜发表以后，公众对于百富人物的检索次数有明显上升，有72%的百富人物在10-12月的月均被检索次数比1-9月上升了1倍以上。
有意思的是，与去年相比，公众的注意力资源更加明显地向居于榜首的明星财富人物集中。百富榜单公布的10月前后，月均公众检索次数提升4倍以上的25个百富人物中有24人居于人气榜单的前50位；而居于人气榜首20位明星人物的被检索次数平均上升了19倍，相比较之下位于人气榜尾20位的百富人物的被检索次数平均只上升了1倍。全年针对这些百富人物的检索总量中，前20位所占据的“检索量份额”居然达到了93%，而2003年只有70%。这些数据可能反映了人气榜前20 名企业家具有了更多的“公众明星”气质，但从分月数据看，它更可能表达了在一个自由竞争市场上，一般的注意力资源不断向明星品牌集中的普遍现象。
据Interbrand中国区首席执行官陈富国分析，“企业家受关注程度”与“企业家财富量”存在明显的相关关系，但这种相关关系极不稳定，在很大程度上是由人气靠前的财星带来的，当把他们排除在外时，这种相关关系会明显下降，甚至呈现无显著相关的关系。
有的企业家在百富榜上排名不高但影响力依然很大，例如李宁，在百富榜上排名第100位，但在人气榜上高踞第四位；张朝阳在百富榜上排名第66位，在人气榜上排名第六位；孙宏斌在百富榜上排名第95位，在人气榜上则列第26位。
某些新闻事件对人气排名的影响也非常明显，泰跃集团的刘军在人气榜上排到第八位(百富榜上第80位)，与茂化实华(000637)的董事会纷争不无关系；格林柯尔控股的顾雏军因为与郎咸平的争端而备受关注(人气榜上第九位，百富榜第80位)；创维的黄宏生在人气榜上排到第7位(百富榜第34位)与他被香港廉政公署传讯也有一定联系。
越来越多的民营企业走向资本市场，这也会让他们的公众关注度不断提高。
被关注度下降比较明显的企业家包括：刘永好，从去年的第三名下降到第12名；荣智健，从去年的第五名下降到第18名；郭广昌，从去年的第七名下降到第23名。
与去年类似，房地产企业家的财富影响力依然偏低。叶立培、朱孟依、周建和、严彬、黄茂如等在百富榜上比较靠前的企业家，在人气榜上排名都比较靠后。
企业家的影响力取决于很多因素，除了财富大小外，还有企业家的性格、开创能力、政治地位、行业特性、当地民营经济的发展程度、成功的可模仿程度等等。
百富榜的作用
创制《中国大陆百富榜》的胡润一直说，他们的工作主要有两个目的：一是让世人更多地了解中国民营企业家群体；二是用企业家精神影响社会，鼓励更多年轻人创业。那么这两个目的达到了吗？百度的月度数据给出了一个清晰而客观的答案。
《2004胡润百富榜》是10月12日发布的，几乎所有企业家的被关注度都在十月份有了一个骤然的提升，十一月之后虽有所下降，但是较百富榜发布之前还是有很大增长。
(100名企业家10月份前后5个月搜索次数的变动幅度，可见10月份是一个突变。)
作为一个旁证，我们看到在百富榜之外受到差不多与百富人物同样多的关注的企业家，如杨澜、潘石屹、马云、任正非、王石、李东生、柳传志、张瑞敏、杨元庆，他们的月均被检索次数大约在1000次以上，大约与人气榜上的前七名相当。但是，如果剔除百富榜的影响，这九位非百富榜人物的影响力要远高于百富人气榜上的前七位人物中的大多数。Interbrand的陈富国先生为此下结论说：“百富榜的公布带动了公众对于财富人物的关注。”
|
国内其他非上榜企业家 |
|
企业家 |
年度人气 |
|
杨澜 |
152,674 |
|
潘石屹 |
89,206 |
|
马云 |
41,140 |
|
任正非 |
36,917 |
|
王石 |
31,807 |
|
李东生 |
29,877 |
|
柳传志 |
22,056 |
|
张瑞敏 |
20,335 |
|
杨元庆 |
11,523 |
|
王晓初 |
8,968 |
|
牛根生 |
7,508 |
|
马蔚华 |
5,840 |
|
陈峰 |
5,840 |
|
马明哲 |
5,370 |
|
竺延风 |
5,214 |
|
宁高宁 |
3,579 |
|
谢企华 |
3,441 |
|
陈伟峰 |
2,555 |
|
胡茂元 |
1,825 |
大陆企业家与其他地区企业家
尽管大陆企业家的影响力正在获得前所未有的提升，但与最成功的华人企业家相比，差距仍然十分明显。
李嘉诚是最成功的华人企业家代表，也是很多大陆民营企业家心中的榜样。他2004年在百度上被搜索的次数将近170万次，尽管这个数字不知为何比2003年的2167万次骤然减少，但依然比百富人气榜榜首的13万次多出许多，而且比世界首富比尔·盖茨的影响力更大。戴尔因为人名与产品品牌重叠的缘故，被搜索次数非常大，达到了430多万。
|
外国企业家 |
|
企业家 |
年度人气 |
|
戴尔 |
4327850 |
|
比尔·盖茨 |
1044940 |
|
沃伦·巴菲特 |
142870 |
|
埃利森 |
73003 |
|
港台企业家 |
|
企业家 |
年度人气 |
|
李嘉诚 |
1,696,701 |
|
霍英东 |
96,596 |
|
李兆基 |
96,045 |
|
王永庆 |
88,224 |
|
龚如心 |
68,630 |
|
郭鹤年 |
58,815 |
|
郑裕彤 |
31,077 |
|
郭炳湘 |
18,615 |
|
汪穗中 |
8,760 |
|
黄祖耀 |
3,288 |
|
郭台铭 |
2,607 |
|
蔡其瑞 |
2,190 |
|
蔡道行 |
2,190 |
|
谢国民 |
2,190 |
|
罗康瑞 |
730 |
企业家与明星
尽管从统计结果中可以清晰地看到，公众注意力正明显地向明星企业家集中，但企业家明星与娱乐明星的人气相比依然相去甚远。刀郎去年被搜索的次数达到2586万次，甚至超过了华人天王刘德华的2543万次(刘德华在2003年位于华人明星人气榜首位，为2628万次)。
但是我们相信，在一个开放的市场经济环境中，出现越来越多的企业家明星是一种必然。就像搜狐总裁张朝阳去年针对我们的人气榜所说的那样：“在一个越来越商业化的社会里，知名度与财富与成功越来越能画等号。那么能当明星何乐而不为呢？况且当明星对企业品牌也是一种带动。让我们以中国特色的方式既做企业家，又当明星吧。再过50年的后现代中国社会可再没有这样的机会了。”
品牌价值
没有人会否认品牌的价值，因为品牌能让消费者在琳琅满目的货架上找到你，能够带来经济收入。在选择日益增多的今天，谁能够在日趋成熟的消费者头脑中占据一席之地？
根据百度搜索次数的统计，IT公司表现非常抢眼，前五名中有四个品牌来自IT公司(这个结果与调查渠道也不无关系)。盛大网络的“泡泡堂”以绝对优势坐上头把交椅，这个网络游戏每年被搜索近千万次，不仅远远高于“微软”(200多万次)、“联想”(280多万次)、“戴尔”(430多万次)，还以较大的数量高于可口可乐(434万次)、麦当劳(522万次)和诺基亚(609万次)等其他国际知名品牌。如果不是因为每家上榜企业只选择一个代表品牌计入排名，盛大旗下的另一款游戏“传奇”也会以319万次的被搜索数量排在第五名的位置。盛大在中国网游领域的霸主地位由此可见一斑。
|
2004中国大陆百富榜上企业代表品牌人气 |
|
企业 |
代表品牌 |
全年人气 |
排名 |
代表品牌 |
全年人气 |
|
盛大网络 |
泡泡堂 |
9,943,438 |
1 |
传奇 |
3,192,290 |
|
鹏润投资 |
国美 |
7,707,340 |
2 |
|
|
|
搜狐公司 |
搜狐 |
5,580,853 |
3 |
|
|
|
网易公司 |
网易 |
4,753,398 |
4 |
|
|
|
第九城市 |
奇迹 |
1,603,810 |
5 |
九城 |
358,433 |
|
凤凰卫视 |
凤凰卫视 |
977,108 |
6 |
|
|
|
李宁体育用品公司 |
李宁 |
428,148 |
7 |
|
|
|
创维数码 |
创维 |
412,088 |
8 |
|
|
|
源信行投资 |
平安保险 |
227,033 |
9 |
|
|
|
顺驰中国控股 |
顺驰 |
212,013 |
10 |
|
|
2004新首富黄光裕打造的“国美”品牌，是唯一跻身前五名的非IT企业，它每年被搜索的次数也高达770万次，仅从这个统计角度看，“泡泡堂”和“国美”的影响力都高于《财富》杂志2004年6月选出的“中国最有价值品牌”上的所有品牌。
|
《财富》2004中国最有价值品牌 |
|
品牌 |
《财富》排名 |
百度全年人气 |
|
宝马 |
1 |
6,090,599 |
|
可口可乐 |
2 |
4,327,850 |
|
波音 |
3 |
|
|
微软 |
4 |
1,070,355 |
|
海尔 |
5 |
96,676 |
|
奔驰 |
6 |
801,927 |
|
IBM |
7 |
|
|
劳力士 |
8 |
102,773 |
|
丰田 |
9 |
|
|
劳斯莱斯 |
10 |
|
|
诺基亚 |
11 |
5,215,850 |
|
麦当劳 |
24 |
4,336,550 |
不同行业的品牌强度是不同的，比如消费品行业品牌的作用就比较大，而工业领域可能就相对小一些。所以在榜上影响力比较大的品牌，几乎都是消费领域的。
品牌不仅仅是一个标识，更是一个承诺——实在技术、性能及消费者的情感收益方面给予消费者的一个真正的承诺。品牌管理的首要因素是诚信，有意思的是，我们2003年针对百富榜上企业家所作的“财富品质”调查中，“诚信”是被企业家们排在第一位的财富品质。
品牌不仅是企业经营的无形资产，我们相信，企业家们辛勤打造的品牌，同企业家精神一样，都是社会的精神财富。当海尔、联想、TCL、娃哈哈、青岛啤酒、海尔走向世界的时候，它们承载着13亿中国人越来越强烈的自信和期待。尽管这必定是一个艰难的过程，但勿庸置疑，世界级的中国名牌必将应运而生。
|
