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到目前为止，电影内容购买还是采用一种垄断的方式。于天宏在此旧话重提，他认为中国电影业需要一大批职业经理人去拯救。“从院线到DVD制作发行销售，包括衍生品的商业开发，都需要职业人员花3-5年时间去建设市场规范，建立一个更有竞争力更符合商业潮流的市场模式。”
“买方机构的垄断是最要命的问题，它不是用这个优势去为制作方创造更多的价值，
而是去遏制制作方，他们不明白：你得让制作方赚钱，要不你的内容从哪儿来呢？”
“其实发行方和制作方是一个鱼水关系，但是现在你的上游或者下游不是为你去开拓市场而是去杀价，这是一个很没出息的想法，如果跟制作方把关系理顺，发行方能够赚现在10倍的价钱都不止。”
与此同时，目前中国传统电影院线几乎没有做营销出身的管理人员，整个产业链呈现一头高速发展、而另一头停滞不前的瓶颈状态。
“一方面是营造产业环境的人想法要有变化，一个是在产业链各个环节上创造价值的人能力要有变化。政府创造产业环境，资本创造产业链，公司创造产品，大家以职业精神做好各自的事情，一切才能按部就班地发展。”
一部《十面埋伏》在欧美热卖，不能拯救整个市场，只要好好数数每年有多少部美国电影、法国电影、日本电影在中国热卖就明白了。1比N的斗争，根本不能称其为一场战争。
44号令：资本的一次契机
11月28日，被视为电影制片业对外资开放标志的广电总局第44号令发布，明确规定允许外资进入电影制片行业，合营公司注册不得少于500万元人民币，外资在注册资本中的比例不得超过49%。这个法令的内容，甚至比中国入世时的承诺力度还要大。很多人认为，中国影视内容制作业的爆发期就要到了。
“我觉得其实这个东西出台是一个必然的事，而且已经酝酿很久了，该做准备的人早就做准备了。”对于这个令业内外人关注的新法令，于天宏倒是处变不惊。因为事实上，国外资本早已开始通过各种方式渗透进国内的电影制作领域。
国家广电总局法规司司长朱虹表示， 44号令的颁布与实施，一是为了利用外资的资本，二是引入国外的创投理念和管理经验并借鉴其运营经验。
但这次政策规定放开的部分仅限于内容制作领域，只是放开对资本方式和节目方式进入，而不是整个频道的输入，节目的发行、落地仍然没有放开，电视台对于节目播出的垄断状况仍然没能改变。这在某种程度上也使得国外资本对于进入中国市场的资本回报率产生了犹豫。
上海文广新闻传媒集团和维亚康姆集团的合作，是44号令发布后的第一个大动作，文广集团的战略规划总监鲍晓群表示，外资入股会选择做地域性比较弱的少儿节目、纪录片、音乐等介入。
“它至少标志着国家在进一步加大开放的力度和决心，对民营企业的好处也会多一些，与国外资本合作的机会更多，对其他有意投入这个行业的人也产生了更大的吸引力。”于天宏说。
“国际传媒资本的进入，必然会让业内的力量格局发生改变，我们可选择的资本资源更多，一些原本弱小的民营企业可能会因外资进入而扭转劣势。”但是就像大量国外资本也在对此事持观望态度一样，国内谨慎的民营传媒公司，也尚在静观其变，这对于考虑商业回报的他们来说仅仅是很小的一步。当然，就像美国宇航员阿姆斯特朗登上月球时所说的那样，对于整个中国传媒业来说，多年以后回头再看，这也许是很重要的一步。
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