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□ 文/本刊记者 宁方朋
以EMBA毕业生身份去操办一份看起来不时髦不赚钱的公益性报纸，中民集团的总裁刘京和他的报纸创业团队——同样来自北大EMBA班——成了北京大学中国经济研究中心国际MBA商学院2000级学员中的异数，以至于外界谈起这一届学员，都会特别提到，还有四个同学出去办报纸呢。
EMBA是怎样一个聚合各类资源的平台？是怎样一个凝聚人心的驿站？在不断寻找人生目标的旅途中，想让已经即定发展方向的的人改变显然要费一番周折。这一过程相信刘京和他的三位创业伙伴都曾经历。
“一份以促进公益事业、公共事业及福利事业的发展，推动社会主义精神文明建设，维护社会稳定为宗旨的公益性报纸。”2003年6月1日，新华社这样评价当日在人民大会堂正式宣布创刊的《公益时报》。
创办这份报纸，并出任社长者，就是刘京。他的履历上写着：北京大学EMBA、原民政部领导秘书、现任民政部机关党委委员、中民集团总裁。
曾经修理地球，如今考虑如何散财
刘京办《公益日报》的消息传开，让许多熟悉他的朋友吃惊：为官为商，时运正盛、气势如虹的他，为什么突然改行办报纸？而且不办赚钱的、畅销的，偏偏办起一张冷门的“公益”报，为什么？
刘京的“冲动”，源自他的公益理念；而这一理念，又首先萌芽自他的家庭。
刘京祖籍革命圣地陕西，1960年生于北京，父亲是当时的中办官员。无论从哪方面看，他都是真正的根正苗红。老一辈共产党人以天下为己任的思想作风，遗传在他心灵深处，引导着他入世为人、说话办事。后来6岁那年，文革开始，作为干部子弟，他毫不例外成了这场运动的牺牲品：随父母千里还乡，到大西北读书种地，彻底回到祖祖辈辈生活战斗的地方。
从头开始，从零开始，从社会最底层开始，这是此时的刘京。从陕西，又到江西，直到20岁方才回到北京的家，40岁方才走进北大的校门。
后来他到民政部任职，当领导秘书，一跃到了政府管理社会的最高机构，有机会对社会各个层面进行宏观把握，并有了自己的理性分析和全面解读。90年代市场经济大潮下，刘京辞官经商，做了企业经理、公司总裁。他说这是他头一回闯进经济领域，在生意场上和精英们、和当代中国的强势群体斗智斗勇、拳打脚踢，居然渐入佳境。
10年商海，10年浮沉，在商场上大获成功的同时，刘京看到了另一个世界：一个由强者和智者，强盗和恶棍，弄潮儿或者是幸运儿组成的特殊群体。他们自立于大多数人之外，只抱着一张丰厚的存折，但对他们，世人最多的是怨与恨。
刘京身在其中，自己最多的却是叹与惜。
他要寻找答案，仿佛有一种内心的困惑和渴望。
带着这个未知的“课题”，刘京在读北大EMBA的同时，与民政部领导、EMBA的师友和学者专家们进行了深入探讨与交流。最后，“我发现所有的困惑渐渐归结到一个问题：赚钱了，成功了，第一桶金子挖到了，原始资本积累完成了，作为财富的拥有者，应该为这个社会做点什么？”
作为社会血液的公益
“中国改革开放初期的情况，跟美国19世纪末、20世纪前期非常相似。”刘京回忆说。美国建立之初，也是一个横征暴敛的丛林社会、弱肉强食。最后经济发展，资本积累，然而社会也出现问题。两极分化、贫富对垒、族群对立、畸形变态等，严重威胁着国家与政权的健康发展。这时一些有远见卓识的智者们出来呼吁，倡导企业家赶在流血大革命到来之前，赶紧起来拯救自己、拯救穷人、拯救社会。于是卡耐基、洛克菲勒等等，这些既有钱又有良心、既有能力又有道德的阔佬们开始捐款办基金，帮助政府解决社会问题。
公益是推动美国社会进步的三大动力之一！刘京说这是让他心跳的发现。“原来推动美国社会发展和进化有三种力量：一是政府的自主改良，二是公众批判如舆论监督，三是非政府组织或者叫基金会的力量，也就是公益事业。”
这个发现很快得到了印证，一本名叫《散财之道》的学术著作的出版，让刘京更加坚定信心。“在美国，基金会已有大小5万多家，资产4千多亿美元，涉及卫生、文化、环境、慈善、福利、信息咨询、图书馆等多个层面，其光谱可以涵盖整个国家，受益的族群无以计数。”
但另一个发现却让刘京震撼：在中国，这种公益的力量几乎为零。“三种推进社会进步的力量，前两者正在中华大地上蓬勃发展：自主的改良，是中国共产党一直在致力做的事业；公众批判的力量，也随着改革开放和民主建设的深入在不断壮大。但是，唯独公益事业，社会的第三种力量，中国还尚未启蒙，尚无动静，甚至还没有人去想！”
市场的空缺对商人而言是个喜讯。为何不利用自己多年积累的商业经验和资本，全力开发尚属处女地的中国公益事业？
他立即开始下一步考虑：从何处入手？
于是他拜访国内外从事公益领域研究的专家，还找来做国际资本投资的朋友进行分析。一次，在向中国慈善事业的开创者、改革开放后的第一位民政部长崔乃夫先生请教时，老部长的一席话给刘京很大的感触：“中国的传统文化中缺少现代公益的基因。这么多年过去，我们的经济是发展了，但是90%的国民现在连什么是公益都不知道。因此，建设中国现代公益事业的头等大事，应该是大力做好公益事业的宣传、引导、培育工作。”
也就是说，应该先办一份公益报纸，唤醒民众，为现代公益事业摇旗呐喊。
那时2000级北大EMBA开学尚不足半年，“北大EMBA这个平台让我组建、整合起了创业团队，并很快投入运营。我创业的同志、战友和事业伙伴都是在这里找的。”刘京说。
《公益时报》最初的创业团队里，有三位来自这一届的EMBA班。
两年后的今天，《公益时报》的发行量已经达到18万份。
2003年11月，《公益时报》与民间组织促进会等单位共同举办“首届跨国公司与中国公益事业高级论坛”。会上有一位贵宾，曾经是邓小平先生座上宾的朱传榘先生，美国著名华裔科学家、中国科学院名誉院士、世界第一台电子计算机的发明人之一，长期以来，始终关注着新中国前进的每一步。受论坛的邀请，84岁的朱老先生在会上发表了慷慨激昂的演讲：
“我们做公益事业不是给人一口饭吃、也不是救一时之急，而是要富国强民，促成中华民族的伟大复兴——中国之大，怎么就没人谈到这个问题？”但是到了会下，他看到《公益时报》，马上急急忙忙找到刘京：“我看到了一张最好的报纸，看到了最好的文章，看到了一支最值得尊重的公益救国军。你们是第一个把公益与国家民族联系起来的人，是国家的功臣，我向你们致敬，我要把你们的报纸送给国家最高领导，也送给海外的著名华人。你们做的是民族大义、千秋大业、万代基石！”
老先生承诺，他要和刘京并肩战斗，动员海外华人的力量，支持刘京的事业，共同托举起这张报纸，让新中国的公益事业星火燎原。
刘京说，当时他感动得无言以对。
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