|
本报特约撰稿 谭芳芳
前段时间，浙江温州“修坟”成风，私营企业主开始大修祖坟。不过，这些富人修坟的目的并非光宗耀祖，而是为了获得贷款。
温州的中小型民营企业很发达，但它们通过银行进行信贷融资特别困难。私营企业
主通过打出“祖坟”这张牌，有效地传达了“手头资金的充裕”和“借了钱不会立马卷铺盖逃跑”的信号，从而降低了信誉的甄别费用。
这不禁让人想起中国所谓“中产阶级”拿奢侈品“显富”的现象。
和发达国家40至70岁富翁为市场主导者不同，中国奢侈品市场的生力军是40岁以下、月收入2万～5万元的“中产阶级”。而且越来越多月收入低于万元的年轻白领为了加入体验拥有奢侈品的潮流拼命节约各种日常生活开销，产生了一种 “一半节俭，一半奢侈”的“两栖消费”。
在英国，只有买得起名车豪宅的富人才会考虑购买时装、香水、名表等商品；但在汽车洋房远远没有普及的中国，小件奢侈品已经率先进入家庭。这部分国人购买奢侈品并不是为了其使用价值(几千元的路易.威登挎包和小摊挂卖20元一个的休闲包并无本质区别)；也不是由于能够享受的服务，否则在同一家能够买到几千元一瓶香奈尔5号的百货公司也可以买到几元一瓶的花露水；甚至不是由于它的质量，因为5万元劳力士手表和只有几百元的冒牌货非专业人士根本无法鉴别。
令这些人如此心驰神往的，乃是附在商品的标签——名牌。正是由于它的替代物非常少，消费者面对如此高昂的价格时仍然保持坚挺的需求。谁拥有了一两件奢侈品，即使不用和他(她)交谈，人们都会认为此人的生活起码就是“中产阶级”水平了。而打入这个阶层的社交圈，也需要有这些时装名表“以资证明身份”。
奢侈品购买并不是简单的“攀比”“炫耀”，而是大大降低了消费者的信息甄别费用。尤其在中国这样一个人际交往费用巨大而“小康”阶级又刚刚兴起的国家来说，小件奢侈品就像温州富人翻修一新的祖坟一样，由于成了个人经济社会地位的“广告”而备受青睐。
| 
