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对于那些有能力捐赠的企业来说，慈善、公益性捐赠既是承担社会责任，也是企业经营份内的事。
文 Bobby Hao
值得庆幸的是，在2004年，中国既没有经历“非典”等突发性疾病的肆虐，也不曾面
对东南亚大规模海啸惨绝人寰的自然灾难。入选今年慈善榜100家企业的总捐赠额近5亿元。扶贫和教育是企业日常捐赠的最主要方向。
去年9月，俄罗斯发生别斯兰人质事件后，天狮集团俄罗斯销售公司的工作人员第一时间赶到，捐赠2万美元的产品慰问受难家属和受伤人员。天狮集团作为一家在全世界九十多个国家和地区拥有分支机构的跨国公司，去年一年在全球的捐赠对象还包括了莫斯科养老院、尼日利亚儿童基金会和肯尼亚孤儿院等。天狮集团在2004年捐赠1,300万元现金；同时捐赠了价值1,800万元保健产品。
以实物的形式捐赠企业生产的产品既可能是雪中送炭，也难免给人以推销之嫌。同时为了便于衡量捐赠的实际价值，我们仍然以2004年全年的现金捐赠作为统一的标准。有些企业的大笔捐赠协议长达50年，在50年甚至100年的时间跨度上兑现善款不仅需要受捐方的耐心，也要依赖企业自身的长期存续。由于这样的不确定性，我们在统计捐赠数据时只包括了企业当年实际的捐赠支出，而将对未来的承诺剔除在外。
如果企业把慈善、公益捐赠仅仅当作是爱心的奉献，那么这笔与企业经营业务无关的额外支出就只能被看作是被动接受的负担。事实上，除了在税收方面可能得到的优惠，捐赠完全可以当成是企业经营份内的事。 2004年5月，中国野生动物保护协会收到截止到当时数额最大的一笔民营企业捐款200万元。捐赠方雅戈尔集团是位于浙江宁波的著名服装企业。这笔大额捐赠并非看起来那样毫无原由。就在五一节期间开始开放的宁波雅戈尔野生动物园正是由雅戈尔集团投资2亿多元建成。在占地1,900亩的园区里，非洲的犀牛、斑马，澳洲的袋鼠、鸵鸟和金丝猴、金毛羚羊等中国的珍稀动物一起迎接游客。靠动物赚钱，保护动物自然也就成了应尽的义务。
致富一方，惠及乡里是中国的传统。修路建桥、扶贫济困，地方性的实力企业说不上是乐善好施，但也往往毫不吝啬。而捐赠慈善、公益也是建立和维护与地方政府和城市社区良好关系的手段。去年3月，广东省开展《十项民心工程》募捐活动，帮助全省22.5万贫困农户进行危房改造，重点用于山区、贫困地区“百村万户安居工程”。今年上榜的广东企业都不同程度参与了此项活动。广州恒大集团、珠江投资、碧桂园物业发展有限公司等房地产企业都是首当其冲。
突发性灾难也许是体现企业社会责任感，树立企业形象的最佳时机。去年12月31日，TCL集团对东南亚国家遭遇的特大灾难迅速做出反应，联合中国广州红十字组织在广州正式启动“世界心”国际救援行动。这是中国内地企业为海啸之灾而进行的首次救助活动，离海啸爆发还不到一周时间。TCL集团以倡导者的姿态呼吁全社会的企业和公民献出爱心。除了当场捐款300万元，TCL集团在东南亚泰国、印尼、马来西亚等地各分支机构对所在国提供尽可能的人道主义援助。TCL集团此举无论在国内还是在东南亚市场为企业形象带来的回报不言而喻。
值得注意的是，就像比尔?盖茨可以在全球富豪榜和慈善捐赠榜上同时傲视群雄，中国成功的创富者们也开始以捐赠的方式表现出对社会应有的责任感。今年1月，曾排名2003福布斯中国富豪榜首位的网易公司创始人丁磊以个人名义向中国红十字会捐款120万美元，用于帮助海啸受灾地区重建家园。不久，国美电器宣布启动援助海啸受灾国孤儿计划，决定捐助受灾国孤儿1,000万元人民币。其中，排名2004福布斯中国富豪榜第二名的黄光裕和其家人共同捐赠了700万元。
捐赠的慷慨度要以捐赠的能力来衡量。而有能力捐赠的企业首先是幸运的。作慈善公益性捐赠当然也要考虑企业的实际情况量力而行。事实上，不兑现捐赠承诺对企业形象的损害要远远超过捐赠对企业树立正面形象的帮助。 （来源：《福布斯》中文版）
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