兰博基尼：只比设计不比赛道

　　兰博基尼：只比设计，不比赛道

　　在意大利乃至全世界，兰博基尼是诡异的，它神秘地诞生，出人意料地推出一款又一款让人咋舌的超级跑车。兰博基尼最能代表罗马2700年的历史，兰博基尼生来是法拉利的敌人，也注定是世界所有超级跑车的强劲对手。每一个棱角、每一道线条，都在默默诠释兰博基尼近乎原始的美。

　　作为世界三大跑车品牌之一，兰博基尼一直是经典跑车的代名词，以惊人的动力输出配合极具侵略性的流线外形创造着极速传说。“只比设计，不比赛道”是兰博基尼独一无二的造车哲学──做漂亮的跑车，却不沾染街头狂飙的功利色彩。

　　兰博基尼的一大主流车型是Countach。在跑车风靡的上个世纪70年代，各种款式的新跑车层出不穷，如何奠定自己的风格标新立异，是当时跑车制造商立足车坛的唯一标尺。马赛罗·肯迪找到了突破口，他设计的兰博基尼Countach5000S跑车，隐藏着的前大灯突破了传统车型，前挡风玻璃与车头形成一个平滑的斜面，车身侧面有三个进风口，这不仅是为了冷却发动机而设计的，还能使车身的整体造型具有强烈的雕刻感，全身上下散发着一股强烈的阳刚之气，每一根线条和每一个棱角都显示着不羁的野性。特别是其向上方打开的鸥翼式车门，给人一种超级汽车的感觉，直至二十几年后的今天，还让人感受到设计师的超前意识。这款跑车被认为是汽车历史上的一座里程碑, 为今后楔型汽车的造型奠定了坚实的基础。

　　兰博基尼超级跑车虽然几经易手，但其始终传承不变的乖张荒诞与不合情理使其数十年来成为世界车坛追逐与猎奇的焦点。

　　多变Swatch

　　1985年，在Swatch之父尼古拉斯·G·哈耶克的努力下，瑞士制表行业两大集团ASUAG和SSIH终于合并，成立了Swatch集团。

　　当时的背景是，瑞士制表行业已经在世界市场上独领风骚几十年，但在半个多世纪里，瑞士制表企业的设计并没有发生多大的变化，依然把目标定位于那些富裕、保守的消费者。而到了上个世纪80年代初期，随着廉价数字手表的兴起，在日本西铁城、精工和卡西欧等新兴企业的竞争下，瑞士制表业逐渐萎缩，10年间，瑞士制表业的工人数量从90万下降到30万。

　　而Swatch的出现则改变了市场格局，引领了瑞士制表行业的创新，使得瑞士表“能够再次成为世界第一”。哈耶克从消费者的需求出发，力图给手表注入情感，使其在保证高质量的同时成为一种招人喜欢的装饰品。为了达到这种目标，Swatch革命性地使用了塑胶和其他人造物料作为手表的材料，将手表的结构简化，不再分为表壳、底板、镶嵌板三部分，而是将表壳与镶嵌板合二为一，行针零件等从上面镶上，最后才镶只有零点二四毫米的石英。

　　“你的产品是什么不重要，消费者认为你的产品是什么才重要。”深谙此道的哈耶克不断传播一种理念，试图让消费者改变以往一块手表几乎用一辈子的习惯，让消费者习惯在不同的场合戴不同样式的手表。Swatch的口号是：“你有第二座房子，为什么不拥有第二块手表？”Swatch不仅仅意味着Swiss Watch(瑞士手表)，也意味着Second Watch(第二块手表)。

　　“第二块手表”的概念让Swatch成为时尚潮流的引导者，可是在多变的流行文化面前，要做到这一点并不是一件容易的事情，Swatch只有通过不断创新的设计来刺激消费者的兴趣。从1985年开始，Swatch每年都会邀请全球知名的艺术大师，包括画家、音乐家、建筑师甚至气象学家等，为Swatch设计Art Special系列，以反映当时的风尚潮流及文化。“Swatch唯一不变的，就是它不断在改变！”Swatch每年都会推出春夏、秋冬系列新产品，款式超过300个。如今，Swatch已经成为时尚的同义词。

　　联想：以奥运火炬之名

　　在2008年北京奥运会火炬设计方案的竞逐中，联想设计的 “祥云”方案在全球388个竞标方案中脱颖而出。火炬的主题元素包括作为中国传统符号的云纹，代表中国四大发明的纸以及承载千年中国印象的漆红。

　　2007年4月27日，作为2008年北京奥运会火炬的设计者，联想正式面向全球限量推出了两款奥运火炬机型──天骄和锋行火炬纪念版。联想限量推出的2008台火炬机型(天骄、锋行各1004台)每台拥有全球唯一的编号，设计兼具传统东方文化底蕴与现代时尚科技于一身，具有特殊的收藏价值，上市后反响热烈。

　　两款限量版火炬机型在设计时，主要采用了火炬的漆红和火炬接力的火凤凰两种元素，将中国文化和2008年北京奥运会传递给全世界。从颜色上看，在原有天骄系列银白色的简约、高贵设计风格的基础上，设计师以极为前沿的理念和巧妙的手法，对奥运火炬限量版天骄主机的前面板采用了大胆的火炬主色调──中国漆红，体现了几千年中国文化历史沉淀的漆红色彩饱和而富有力度，热烈而稳重。屏幕顶盖采用仿汉代漆盒材质，避免了手持设备时手滑。打开屏幕顶盖，操作平台上的祥云雕花与位于左下角的2008年北京奥运火炮标志形成了呼应，愈加凸显了这款笔记本的珍贵意义。

　　作为 2008 年北京奥运会顶级赞助商，这款以奥运会火炬为主题的笔记本产品将推动联想奥运品牌营销不断深入。