解读奥妮品牌智慧秘笈

　　1995年，曾一跃位居日化界第二大品牌的奥妮企业，凭借着完美的品牌战略与强大的广告攻势，在洋品牌一统天下的洗发用品领域异军突起，迅速占领了长期以来被国外知名品牌吞噬的相当一部分国内市场，在日化业发起一场奥妮风暴。奥妮皂角、奥妮首乌、奥妮黑芝麻、百年润发有如八旗将领以锐不可当之势席卷全国市场。1997年，凭“百年润发”的成功，使它的销售额达到了历史上的顶峰，市场占有率提升至12.5%，仅次于飘柔，居第二位。

　　奥妮在日化界的迅速崛起让我们看到了品牌攻势的强大力量，尽管期间遭遇发展瓶颈，但品牌价值却不断提升，根据2002CMMS中国品牌发展报告研究显示，百年润发、奥妮皂角、奥妮首乌、奥妮黑芝麻、一直有着不俗的市场业绩与品牌表现。以百年润发、奥妮首乌、奥妮皂角为例，百年润发品牌渗透率的全国综合平均值10.0%，位居11位；奥妮首乌品牌渗透率的全国综合平均值9.4%，位居13位；奥妮皂角5.9%，位居15位。作为国内唯一有三个品种同时进入综合排名前20名的企业，奥妮显示出其奇迹般的品牌生命力。而奥妮的这种品牌智慧对成长中的国内洗发水行业来说无疑具有非常的借鉴意义。

　　品牌命名的智慧

　　品牌命名对于一个以美为特征的行业来说，绝对是一字千斤！绝佳的命名会为企业节省成千上万的传播费用，并且能为品牌未来的成长提供巨大的空间。奥妮在品牌命名上的杰出创意带给奥妮的是耳熟能详。

　　百年润发——百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的。百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动，后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。

　　西亚斯——第一个用来描述印度文化与美的日化品牌，西亚斯传递的印度文化与语言特征，使西亚斯一出现就显示出不凡的魅力。

　　奥妮——一个带着洋气，不乏泥土气息的品牌命名让后来者折服。作为企业名与品牌名，奥妮都有较好的视点。OLIVE则创造性地将生活元素嵌入命名之中，达到良好的传播效果。

　　不仅如此，奥妮首乌也同样将过去人们用何首乌入药的传统带入品牌；奥妮在副品牌命名上也独巨匠心，如奥妮皂角将中国古代使用皂树角洗头的传统巧妙的嵌入品牌命名中；奥妮啤酒香波、奥妮黑芝麻等在副品牌命名上都体现了策划者深远的品牌思想。

　　从奥妮的品牌命名上细细解读，一个优美的品牌形象似乎已跃然纸上，而这正是百年润发、西亚斯、奥妮品牌能长留人们心中的秘诀。

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