世界杯吉祥物生产公司为何倒闭

　　作者：王晶 来源：中国经营报

　　体育看台

　　“小狮子”格列奥很不幸，尽管它的身份是本届世界杯的吉祥物。格列奥让自己的生产者NICI公司遭殃——由于产品滞销，在世界杯开幕前夕宣布倒闭。

　　NICI公司的倒掉，让格列奥成为本届世界杯中第一个离场的“队员”。

　　小格列奥究竟哪里不招人待见？

　　当地媒体这样解释：德国人觉得这只狮子与德国的标志——鹰的形象严重相悖，而且这只狮子“着装不够严谨，胡子太长，没穿裤子”。

　　不奇怪，德国人刻板、固执，这全世界都知道。

　　如果在国内，德国人的观点一定会被视为吹毛求疵。因为大部分人都会把吉祥物的形象看做是比赛的附属物，即使心眼里存有异议，也不会过于较真。

　　所以，北京街头的奥运专卖店里，总是挤满以购买为己任的消费者，他们通常更重价格，而非这些吉祥物能否承载

北京奥运的深刻寓意。

　　独家揽获吉祥物生产权的企业，应该是钻进钱袋子里拔不出来的。因为一般的共识是大型赛事必然带动相关产业链，例如，从吉祥物的生产开发到相关的衣服帽子等，都让人觉得“商机无处不在”。

　　而眼前德国“小狮子”格列奥的不幸遭遇也给国内的营销人士提出了警示：竟然会有因为吉祥物滞销而倒闭的公司！

　　德国的例子，让人们下意识地为那些吉祥物的命运提心吊胆起来。因为即使拥有500名员工，年收入达到1.55亿欧元的公司都会因此关门，国内的公司也应有危机感，至少必须转变坐享其成的观念，对市场严加防备。

　　另外，回过头来看

世界杯期间国内的广告商们，其热情程度有点儿孤注一掷的意味。但应该明白，人人都看得见好果子，却不是人人都能摘到、尝到。在一场国际盛事中，人们狂欢和兴奋以及对此付出的情感都是因为那些留有悬念的赛事，那些精彩的竞技，以及激动人心的体育精神，而非其他。

　　因此，吉祥物营销该怎么做、赞助商的营销该怎么做，产品和品牌的世界杯营销，奥运营销该怎么做，还得看各自的“技艺”和“修行”。