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李琳 NBD上海报道
夏普在中国市场的40多年一直表现平平，但这个有着31年独门秘籍的“液晶之父”已决定不再坐以待毙了。
记者昨日获悉，今年7月，夏普第八代液晶屏生产线将正式动工，年底前50英寸液晶电
视将提前面市，最晚明年年中推出60英寸液晶电视。液晶等离子40英寸的楚河汉界早已不复存在。
此前，全球液晶老大夏普对外宣称，液晶屏一直都没在中国内地销售过。这意味着，市场上“夏普屏”的国产液晶电视都是在欺骗消费者，引起业界一片哗然。
该事件被看作是夏普进军中国的第一声号角。夏普孤注一掷，押宝液晶，打压等离子市场。同时，夏普正在考虑亲自介入售后维修市场。
“2005下半年，夏普将有一系列大动作，足以使业内震惊。”南京夏普电子有限公司营业部统辖林挺庆在接受记者采访时表示。但他同时表示，具体细节目前正在同日本总部协商，还未完全决定。
业内都知道，屏幕大小和价格是制约液晶电视的两大瓶颈。为了反击，夏普将自身的未来恰恰押在了大屏幕液晶电视上。林挺庆表示，斥资约14.5亿美元打造的LCD八代厂将于7月正式动工，2006年10月投产。新厂将使用约2.16×2.4米玻璃基板，为全球最大，比三星与索尼的第七代合资厂所使用的1.87×2.2米还大。产品重要集中在45英寸、50英寸等大屏幕液晶电视上。
同时，这也意味着夏普产生巨大的成本规模优势。据了解，夏普第八代基板可生产八片45英寸LCD电视屏幕，而六代基板则只能切割三片。其成本比第五代、第六代、第七代要小得多。
值得注意的是，夏普还是目前全球唯一的第六代液晶面板制造商。其在大屏幕液晶屏市场的不断领先，不仅利润可想而知，而且在液晶屏价格暴跌的同时，夏普仍可保持其高额利润。
据林挺庆透露，夏普今后几年产能将按每年翻两番的速度上升。
夏普在中国表现平平，其重技术轻营销的一贯做法致使夏普丧失了多次机会，品牌影响力比起索尼、松下差了一大截。
“售后服务是我们改变这种局面的一个切入点。”林挺庆表示。为了解决液晶电视的售后服务问题，2004年10月，南京夏普与江苏五星电器联手成立了“五星电器夏普A级售后服务中心”。但这显然并不能满足夏普对中国市场售后服务的要求。
液晶电视与一般的模拟电视不同，价格昂贵，相关的配套服务、维修技术的要求和维修成本都很高。
林透露，目前夏普正在酝酿亲自介入液晶电视等高端产品的售后维修服务领域。资金、人员全部由夏普负责，并不定期的进行“家访”，加强产品的终端影响力。
但林挺庆一再强调，目前这还是一个初步想法。售后维修服务网点的建设耗资巨大，需要大量可行性研究。如果一旦付诸实践，将选择沿海、经济发达城市，像北京、上海、广州等进行试点。
中国液晶市场正在上演割喉战。日前，松下中国区总裁木元哲告诉记者，“松下液晶电视上的落后不在技术，而在数量。但我们联合东芝、日立共同进军这个市场，相信后来者将很快居上。”
不仅如此，索尼和三星以及LG与飞利浦的先后联姻，让夏普感到了前所未有的压力。“我们确实感到了很大的冲击，”林挺庆坦言，“我们最大的竞争对手就是日本本土和韩国的企业。”
夏普能否击败诸多的竞争对手、大屏幕液晶电视的成本能否快速降到中国消费者能够接受的程度，售后服务这盘棋能否出奇制胜都还是一个个悬而未决的问题。夏普重塑中国霸主地位，尚需时日。
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