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打开电视，不论哪个频道，每天绝对不会少了洗发水广告。洗发水广告竞争之激烈程度可见一斑，而且各有侧重，从功能诉求到情感诉求，招数翻新。洗发水广告对消费者影响非常之深，某些本身质量不错的产品可能会因为广告的“土”而不被年轻人所接受。从某种程度上来说，抓住了广告，就抓住了部分消费者。
相对于其他品牌广告的渲染时尚、灌输概念，伊卡璐系列延续了它的故事篇。每一
个篇幅都是一个小故事，从偷用严厉管理员的洗发水到等女友等成了白胡子老头，每一个都那么别具一格而又印象深刻。最近“妈妈回家篇”更延续了它的这种故事风格，一个叛逆少女，趁妈妈出门之际为所欲为，头发做成了“鸡冠头”。正当她自得其乐之时，妈妈一个马上到家的电话让她措手不及。紧急时刻她想到了伊卡璐，再难恢复的发型用了伊卡璐都变得丝柔顺滑。叛逆少女瞬间变回了乖乖女，等妈妈按响门铃时她已经回复了本来面目帮妈妈开门了。一弯腰，腰上的文身却差点暴露了她的行径。
这则广告肯定是比较受年轻人的欢迎的，里面的主人公也像极了我们的某些所作所为。每个创意大师肯定也是一位生活大师，把现在年轻人的众生相可谓描绘得惟妙惟肖，同时又巧妙地与产品相联系，是在伊卡璐的帮助下完成了这个小小的“阴谋”。曾几何时，广告时间是换台、上厕所的借口，但现在，制作越来越精良的广告让人赏心悦目。幽默的故事型广告更是让人忍俊不禁。但故事型广告也不能乱用，关键点是要与产品的匦浴⒎绺裣嗲泻稀Cつ孔非蠊适滦孕Ч浣峁厝皇遣宦撞焕唷H魏喂愀娑际嵌云洳呗缘闹葱泻脱有量ㄨ吹亩ㄎ灰恢笔悄昵崛耍质瞪钪卸运怯兄种钟栈螅⑹孕孪适挛锸撬堑奶煨浴2返南阄叮硎艿南捶⒐淌撬闹赝频恪S氡嗟囊恍┎非挚矗颜咭恢植灰谎母芯酰饩褪且量ㄨ吹某晒χΑ?
广告也要忌人云亦云，跟着别人走，如果没走好往往会帮竞争对手投了广告费。广告是策略执行的一个手段，归根到底是为策略加分，故事也好，意境也好，执行到位并抓住观众眼球的才是最好。
锦魁·尚行策划机构 李薇 李锦魁
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