由艾利艾咨询(IRI)发布的《2009 年第四季度全国电动车品牌网络人气排行榜》近日揭晓，新日电动车综合排名第一，爱玛、绿源紧随其后位列榜眼和探花。

　　IRI是中国专于网络舆情和网络口碑研究咨询的第三方权威机构。从2009年第四季度全国电动车品牌网络人气排行榜10强来看，新日电动车受正式“签约世博会成为指定电动车供应商”影响，拉动了其在网络上的整体人气；排名第二位的爱玛相对其他电动车品牌在网民参与度和媒体波及度上有较大优势，其“杰伦•爱玛低碳出行公益行动”对于网络人气提升起到重要影响。

　　此外，绿源、雅迪、立马、小鸟、邦德•富士达、捷马等品牌在网络人气上处于第二梯队，以其较高的网络关注度拉动整体网络人气，江苏品牌速派奇以及来自浙江的绿驹处于第三梯队，更代表了国内电动车市场的网络口碑现状，即刚刚处于起步状态。

　　电动车网络大调查

　　近几年来，电动车成为越来越多民众的出行首选，相对于机动车，电动车具有能源消耗耗小、低污染、经济实惠等优势。我国的电动车行业飞速发展，目前已处于世界领先水平。截至2009年底，我国电动自行车数量已达到1.2亿。

　　在2009年12月初，《电动摩托车和电动轻便摩托车安全要求》的标准公布后，立即引发各大媒体、电动车专家以及网民的热烈讨论，12月16日国家标准委表示涉及电动轻便摩托车的内容暂缓实施，在各大网站引发了第二波讨论热潮，至此，电动车行业在互联网上受到前所未有的关注。

　　IRI三大指标进行立体式评估

　　此次发布的全国电动车品牌网络人气排行榜，是IRI在2009年10月1日至12月31日期间，通过观察系统针对全国各省市地区的14个电动车品牌对象进行主题抓取，分别从话题在网络媒体上得以传播的广度、网民关注和参与话题讨论的热烈程度，以及网民对话题口碑评价的态度倾向等三个方面对电动车品牌的网络人气进行的立体式评估。此次排行榜也是根据各品牌在互联网上的“波及度”“参与度”以及“评价度”三大方面为评定标准：波及度即评判某一时期内与电动车品牌相关话题在互联网中传播的广泛程度；参与度即衡量某一时期内电动车品牌相关话题在网络中所产生的反响和热议的程度；评价度即考察某一时期内网络舆论对于电动车品牌整体评价的态度倾向。

　　IRI为电动车行业提供新型战略

　　近年来，越来越多的行业品牌都选择在互联网上做口碑营销来提高品牌关注度，取得了良好的传播效果。此次IRI全国电动车品牌网络人气排行榜的揭晓，对国内的电动车行业提供了颇具参考价值的权威数据。同时，作为电动车企业，面临着同行业激烈竞争的严峻形势，选择网络口碑营销，不啻为一种新的营销战略。

　　IRI为消费者提供科学的口碑参考

　　目前，全国有2000余家电动自行车整机及零部件生产企业。在品牌良莠不齐的电动车行业中，消费者很难做出选择。同时有研究表明，欧洲的消费者有60%曾在家人和朋友的影响下尝试购买新的品牌，网络口碑对消费者购买决策的影响力日益增长。

　　此次发布的全国电动车品牌网络人气排行榜，正是依托互联网这一强大平台，运用国家级网络舆情指数体系的基本内涵，将互联网上消费者的态度指标纳入考量，以科学严谨的方法，客观地呈现产品的消费体验和品牌反馈。

　　当消费者欲购买电动车时，在参考品牌价值、企业实力、产品性能的基础上，还可将《全国电动车品牌网络人气排行榜》纳入参考范围中，使广大电动车消费者有了一份科学、客观的参考，从而促进电动车市场的良性发展。

　　综述：此次IRI全国电动车品牌网络人气排行榜相关数据表明，电动车品牌的行业竞争已经不单单停留在销售市场，互联网上的口碑传播将会作为重要的营销战略纳入到电动车的企业发展之中。而消费者在选购电动车时，也可以此次IRI的研究数据作为参考。

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