中国市场经¬济的迅猛发展带来商品市场的极大丰富，商品市场由卖方市场迅速向买方市场的转变，导致市场竞争日益加剧，产品滞销资金占用，困扰着众多企业，现代的市场再也不是酒香不怕巷子深的时代了，于是各种营销模式层出不穷，从摩托罗拉¬手机的产品营销到金六福酒的福文化营销，从招商银行成功的媒体营销到IT产业的资本营销，从可口可乐的品牌营销到路易•威登的奢侈品营销，广告策划人在市场上•¬云覆雨，哈日哈韩等潮流兴风作浪，各种营销模式花样•¬新。

　　然而，众多产品如过眼烟云，经¬历营销成功的高潮之后确又香消玉碎落得人去楼空。比如曾是奢侈消费品的“永久”、“飞鸽”自行车，由于不注重品牌的维护，导致在如今的自行车品牌市场已成为了明日黄花。1998年首届电脑节“十大知名品牌电脑”——方正、联想、四通、清华同方、科海、柏安、恒基、科电、爱必得、国合，现在除了联想、方正与同方，其他的品牌都已经¬从市场上消声匿迹，不复存在了。

　　正是品牌营销造就了联想成为计算机产业的巨人，成功的品牌产品收购，使得联想与IBM站在了一起，联想对奥运会的赞助又使得联想品牌一举成为国际知名品牌，联想一连串成功的品牌营销中，首先就是将中文联想品牌商标，改成LENOVO这样的国际品牌商标，制定了以品牌营销为先导的战略方针，成功奠定了这一中国本土品牌迈向国际品牌的坚实之路。

　　何谓品牌营销

　　如今，企业已进入品牌竞争时代。美国广告研究专家莱利•莱特有一句名言：拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认可这个产品，投资商选择合作商时选择这个企业。这就是品牌营销。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。

　　品牌是形象，是信誉，是资产。品牌竞争力是企业的核心竞争力。绝大多数中小企业因资金与规模有限，认为品牌战略只是大公司的营销战略。其实任何著名品牌，都是从默默无闻到闻名天下的。如海尔、蒙牛、等都是从中小企业的规模，开始打造品牌，推广以品牌营销为先导的市场营销策略的。企业真正缺少的不是资金与规模，而是缺少品牌营销战略，缺少打造品牌的有效方法。

　　当今信息时代，用大众化方式传播资讯，难以引人注目，必须统筹企业、市场、社会等各要素，策划震憾人心的创意，使品牌符号迅速被社会广泛认知。当年，海尔董¬事长抡起大锤砸烂不合格冰箱，富亚董¬事长喝涂料，这两起典型案例，震撼人心，令世人瞩目，从而一举突破了默默无闻。这就是以品牌营销为先导的市场营销的成功，为以后实施更大的品牌战略，取得了关键性的突破。

　　品牌产品的打造也是有一个过程，从产品导入，到成长，从成熟，再到产品被消费者完成认可，口碑传播，形成声誉。在声誉产品打造生命周期的每个阶段，都有一个打造声誉产品的营销模式与之对应，声誉产品变化，营销模式也变化。贯穿产品生命周期的每个阶段都有一个与之适应的营销模式。我们所知道的“设计的三星、技术的索尼”正是根据企业自身资源的不同而选择不同的营销模式。但品牌营销是贯穿整个市场营销全过程的灵魂主线，并应先行于其他营销模式为先导的市场营销策略。