以唱片传达的品牌体验

　　透过现象看本质，刻有品牌烙印的唱片，归根结底，还是要回归到“品牌体验”一词。投放广告只是为了推销产品，以品牌名义发行唱片却是推广一种生活方式，触及到的是人们的精神层面，意义大得多。这笔帐，品牌商早已算得一清二楚。

　　“我们不仅想和人们对话，我们还想为人们的生活增添一些富有价值的东西。”Caress的品牌总监Anne Jensen表示。所以，在她看来，The Pussycat Dolls组合的女歌手Scherzinger的表现对于品牌而言是十分完美的，因为她将热情、奔放的巴西风情传达给了人们，阳光、热力，这与产品的结合又十分紧密。必须补充的是，Scherzinger也大大受益，不仅从经济上，也从曝光度上。歌手Scherzinger的经纪人Jeff Haddad称，如果你只是从金钱角度来观察这些协议，你就看不到这为每一方带来的好处。

　　而厂牌以及录音棚都在紧锣密鼓筹备中的红牛一向对音乐行业青睐有加，它对品牌体验式营销的偏爱多于传统的广告投放模式。

　　这与红牛目前的市场营销策略密不可分。红牛不仅是功能性饮料巨头，更象征着一种生活方式。对于钱袋鼓鼓的它而言，依靠唱片盈利显然不是目的，如何让这种生活方式扩展到更多的人群中才是正经事。

　　不过，如果就此判断这是一项一帆风顺的生意，未免为时过早，因为对于主要受众群的歌迷而言，这也许并不是大多数人想要看到的结果。沾染上商业气息的音乐是每一个真正的歌迷所不屑的。所以，这也是品牌需要深入研究的一个课题——如何做出人们喜爱的音乐，既能推广自己的产品，又不至于让它沦为赤裸裸的商业广告。

　　“我们想要一切看上去就是艺人在做自己的专辑。”代理公司Cornerstone的创始人之一Rob Stone先生表示，这是他针对嘻哈歌手Kanye West、Nas及KRS-One与知名制作人Rick Rubin为耐克打造单曲时的看法。他们不必刻意提到耐克的产品。相反，Cornerstone邀请艺人们创造一首有着自己主题的歌曲，将产品名称自然而然地融入歌词中，并且像其他音乐一样进行推广——拍摄一支MV，在电台上播放并在iTunes上出售。(耐克如盈利将全部归入The Force4ChangeFund)《Better Than I’ve Ever Been》这支歌曲的确提到了这款鞋及Nike’s straight classic。

　　此外，品牌洽谈的艺人与其想要推广的产品最好有着或多或少的相关性，风格和气质不能相差太大。匡威曾推出了一支单曲，由美国当红摇滚乐队The Strokes主唱Julian Casablancas、制作人Pharrell Williams以及R&B乐队Santogold联袂完成，他们的张扬、时髦的形象与匡威不费力气就能关联起来。所以当这支单曲被放在匡威网站上供免费下载之后，从媒体和民间舆论上都获得好评。

　　所以，关键在于选择什么样的艺人，以及尺度的把握，虽然不能就此下结论，但品牌涉足唱片业是一笔成功的买卖，至少前途是光明的，正如Island Def Jam的Jeff所言，这项合作在行业中起着开头作用，这是一个具有突破性的模型，这是一个融合了我们最具价值资产的非传统性的途径：将艺人和他们的音乐与品牌的市场推广结合起来。

　　品牌上力推唱片，看似厂家掏了腰包，实际上还是消费者为此买单，而且还心甘情愿，这才叫高招儿呢。