VISA：生活需要你的参与

　　文《V-MARKETING成功营销》记者 杨多

　　生活需要探索，需要决心，需要实践，需要运气……需要Visa——作为全球最大的电子支付系统，Visa铆足底气地喊出了“Life Takes Visa”(直译为“生活需要Visa”)的口号，全面取代了原先已经使用了20年的旧口号“It's Everywhere You Want To Be”(Visa无处不在)。

　　这是一次谋划已久的转型，面对e时代的来临，Visa决心让顾客做到他们需要做的、想要做的以及做梦都不曾想到能做的；这是一场声势浩大的整合传播活动，从去年冬奥会开始，Visa就发布密集的电视广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及各式互动活动。活动推出前3个月里，美国的关注度就蹿升至40亿人次。Visa的执行副总裁以及市场营销总监Susanne Lyons不无得意地说：“大部分眼睛睁着的人都知道Visa在市场上传递了新的信息。”

　　今年上半年，Visa又推出了“Life Takes Creativity”(直译为“生活需要创造”)活动，作为“Life Takes Visa”的一个组成部分。活动推出至今约半年的时间里，Visa赢得了越来越多的关注。

　　美国Reactrix公司为Visa策划的这项活动采用了一种颇具创意的互动广告形式。一块 6×8平方米的互动垫子，被铺放在人流量非常大的区域(比如沃尔玛超市)的地上，互动垫子对角的区域有着“Life Takes Creativity”和“Life Takes Visa”的字样，确保消费者是在一个完全Visa品牌化的区域内进行互动。垫子上有4个彩色圆状的大斑点，请不要联想到斑点狗，这是有着艺术气质的大斑点——它们看起来脱胎自20世纪美国最有影响力的艺术家之一

　　Visa这里的大斑点可以称为精简版的“波洛克”，通过数字技术控制，大斑点可以感应人手(或其他部位)的牵引，顺着人的动作“流动”出轨迹，并且这些轨迹的边缘并不平整，就像是“颜料”随着重力作用“洒”出来一样。

　　据调查显示，这个充满新意的户外互动广告不仅取得了高关注度、高回想率，还有多于60%的人们将广告转述给自己的亲朋好友；有趣的是，参加互动“作画”的除了普通消费者，还有真正的艺术家。