百年老店打造不灭定律的品牌

　　策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部 执行/郭都 崔看看 李航 许速

　　走在王府井，走在南京路，走在铜锣湾。吸引你的是斑斓的灯光？是匠心设计的橱窗？亦或是那样一块铭刻着“始自清某某年”的金字招牌？越来越多“老字号”开始浓墨重彩地把自己的历史写在行人驻足之前。在商品同质化的今天，是否唯有历史才能让它们傲立品牌之巅？我们的见解是：营销就是要将自己的优势强化在人们面前，而百年老店所蕴含的历史积淀，不正是那些年轻的挑战者们尚无法提及的短板。品牌之道，就是向大众呐喊“我有别人所没有的”！百年的文化传承，能拥有者几人？因此，如何放大自己的这种优势是所有中国的老牌企业目前必须思索的问题。

　　强调古老的历史，并不一定要如今天国内的大多数老字号所做的那样，在一张泛着黄色的画卷上写下自己的名字。你瞧，在本文的开篇设计中，设计师自发地加入了年轻的元素。他这样对笔者说：“看完了本文中文章后，我发现文中提到的那些著名的品牌，在我的记忆中却仿佛是崭新的，冉冉升起的……于是，我便迫不及待地想把这种矛盾体现在我的设计当中。”

　　的确“老”会引人怀旧，但同时也会让人联想起“陈旧”与“腐朽”。那么在突出历史的同时，我们的百年老店是不是也要让人们感受到充满活力的品牌延续呢？让我们一同想一想世界上第一个汽车品牌“戴姆勒·奔驰”，再想一想世界上第一条Levis牛仔裤。今天，当我们挖掘“奔驰”的品牌价值时，你会发现100多年来，他们一直强调着创新以及走在时代的前沿。由此可见，品牌需要的不仅是与时俱进、紧跟时代的步伐，而是要敢于引领世界的风潮。

　　老家伙们多的是睿智的头脑，年轻的企业又当如何呢？其实我们策划本期专题的目的不仅仅是要告诉那些老字号在新时代该有怎样的营销思考，我们更想让成长中的企业通过观察他们的发展，找到自身品牌中最顽强的生命力。

　　如果品牌的律动中也存在着不灭定律，那么接下来就让我们一同走进那些“不灭”的品牌中去寻求存在的真理。

　　2007“财富前50强”中的百年老店

　　名称-英文 名称-中文 诞生年年龄

　　General Electric 通用电气 1892115

　　Ford Motor

　　Goldman Sachs Group 高盛 1869138

　　Procter & Gamble 宝洁 1837170

　　Kroger 克罗格 1883124

　　Johnson & Johnson 强生 1887120

　　MetLife 大都会集团 1868139

　　Dow Chemical 陶氏 1897110

　　Walgreen 沃尔格林 1901106

　　Lehman Brothers Holdings雷曼兄弟控股公司 1850157

　　在2007年财富排行榜中，我们发现前“50强”中有18家公司由溯源年至今已超过了100年以上的历史，占36.0%，未超过50%。而公司诞生年至今超过100年的公司有10家(见此表，排行按财富排行榜顺序)。一般来说这些公司通常要经历2～6代管理者，而它们并不是孤军奋战了100年。这18家“百年老店”之中，经历了并购、重组的究竟有几家呢？18家。比率竟然是100.0%。可见品牌的长期存在，并不是单单靠自身的力量便可以延续下去。