恒利复活的启示

　　“雄厚的外资注入，品牌的强烈号召力，加上先进的管理制度，正是‘恒利’复活的主要原因，它对老字号如何起死回生有着非常重要的意义。”听了“恒利”重新焕发生机的消息，宁波市企业品牌保护协会副会长胡越竣不无感慨。他说，宁波的老字号非常多，但绝大多数经营惨淡，而且很多已经消亡，像“恒利”这样起死回生的例子非常少；老字号们普遍存在的问题是资金短缺、体制不灵活、管理落后，而“恒利”的例子告诉我们，如果能有强大的外资注入，再加上现代的管理营销制度。老字号是可以复活的。

　　老字号如何在新经济形势下焕发生机，已是社会各界普遍关注的问题，政府部门更是出台各项政策进行扶持，有人甚至提出“把老字号当文物一样保护起来”。老字号需要保护，老字号应该保护，但不是单单保护起来就够了，如果只会保护，不会运作，老字号就可能要变为老古董，存放在博物馆里了。

　　老字号的重新崛起应该把重点放在自身的修炼上，打铁还需自身硬。老字号既然能历经上百年乃至几百年的洗礼而依然存在，说明它有自己独特的地方。如果根据社会发展适度创新、弥补自身不足、提高自身能力，一定会有老当益壮的机会。

　　目前，我国的老字号企业的营销思维方式还停留在过去供不应求、独家垄断的年代，往往沿用传统方法和产品，试图去满足各种不同顾客的需要。事实上，每一个顾客都是不一样的，他们具有不同的物质与心理需要。需要重新整合提炼，找到企业最核心的优势和长板，对接消费者的需求，形成自己的企业战略，才能在竞争中占据有利的位置。(宣军)