登喜路：冒险与奢华

　  李觉

　　“猫王”也是登喜路的顾客，登喜路的Rollagas打火机是他的至爱。但是，由于他总是穿着极其合体的紧身衣服。所以，他的口袋里什么也不能放，即使是这款他最喜欢又离不开的Rollagas打火机。所以，他总是不得不请别人帮他拿着

　　登喜路(Dunhill)开始于一个男人的梦想，他的名字是阿尔弗雷德·登喜路(Alfred dunhill)。这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手。登喜路的风格定为始终有骑士影子的绅士产品：从赛马会、板球、烟草烟斗、皮具、绅士服装、腕表、香水到男人需要的一切益智精巧的小玩意。

　　服务骑士

　　登喜路本来是1893年成立的英国男装品牌，当时的登喜路强调将现代与传统相结合，带着浓浓绅士味，令人赏心悦目。但是阿尔弗雷德并不甘于此，他一直在寻找机会。

　　1903年，英国开始了汽车登记注册制度。1907年，第一辆

劳斯莱斯驶上了伦敦街头，5年之后，福特T型车作为大规模廉价汽车开创了汽车时代的先河。阿尔弗雷德意识到汽车不仅仅是交通工具，更是生活的重要组成部分。他认为登喜路这个名字将成为汽车的同义词，驾驶者应当拥有专业的装备，而他将是。提供这些装备的人。随后，他创造了“Motorities”系列，即汽车配饰系列产品，生产“除了汽车以外的任何汽车配饰产品”，不久，发展成为该行业的先锋。

　　20世纪初期对于阿尔弗雷德来说，是一个不断创造的年月。1902年夏天，登喜路在伦敦Conduit时尚大街开设了第一家旗舰店。随着Motorities的成功，登喜路的旗舰店被视为车手们的专业裁缝店，许多上流社会的车手都去购买登喜路的西伯利亚狼皮驾车外套。虽然在当时，最高行驶时速被限定在每小时12英里，骑士们速度不酷，但至少形象很酷。

　　在那个时期，汽车驾驶者对驾乘服饰有着浓厚的兴趣。在进入登喜路的汽车配饰产品商店时，人们无一例外地会被该店汽车配饰目录中陈列的1457种不同种类的产品深深地吸引住。二十世纪早期的汽车驾驶者们都是一些非常富有和极为讲究的顾客。他们以拥有一或两件登喜路的驾车装束为荣。登喜路的产品设计非常简洁而雅致，达到了前所未有的高度，深受人们喜爱。

　　阿尔弗雷德随后决定把登喜路定位成

奢侈品，他认为世上总有一些人愿意为产品的卓越品质而支付额外的费用。阿尔弗雷德有一种很简单的经营哲学，他说：“我在汽车配饰产品方面取得的成功，同时证明了如果我们的产品能够完全满足上层人士的期望，那么盈利只是一个时间问题。而且相对于卓越的品质，价格并不那么重要。或许登喜路应该多在广告上花些精力以争取更多的新客户，但前提是首先要最大限度地满足现有客户群的需求和愿望。”

　　1903年，阿尔弗雷德因在科巴姆的朴次茅斯公路上以22.5英里(远远超过了当时限速)时速驾驶着他的迪昂汽车而被警察抓到。随后，阿尔弗雷德发明了颇有争议的“警察探测器”。这种探测器从外观看象是一种介于驾车护目镜和双筒望远镜之间的过渡产品，它的问世成为了阿尔弗雷德与警方争执的焦点。

　　登喜路为客户所提供的这种新产品非常有趣，有了它之后，即便是警察将自己伪装成彬彬有礼的绅士，汽车驾驶者也可以在半英里之外就发现他们的存在。在为这种超值的服务支付42或63先令后，二十世纪初的石油巨头们便有了充分的时间来调整他们的车速，以便在行车途中尽情地享受时速12英里以上的驾驶乐趣。

　　成为奢华品

　　在厌倦了汽车生意之后，阿尔弗雷德从日常经营中退了出来。即使是生机勃勃的汽车行业也不能长久吸引他的注意力，这个精力充沛的男人专门建立了登喜路专利开发公司来发明新产品，并在1905年获得了防风烟斗的专利。

　　考虑到在经营汽车生意时结交的一些有钱绅士的需要，阿尔弗雷德决定开设一家经营高档雪茄的零售店，后来，这项生意成为他生意的转折点：从汽车到雪茄不过是迈向登喜路奢华品的一小步。

　　第一次世界大战改变了吸烟有点浮夸的公众形象。在战壕和一片混乱中，烟草赋予绝望的战士以精神调节和慰籍。在战争岁月中，“时间就是生命”的迫切需要使戴腕表也成了一种普遍的习惯。

　　阿尔弗雷德·登喜路显然从战争中获利良多，一战后，登喜路已经确立了烟草和烟斗的首选地位。

　　登喜路历史上最美丽的打火机应该数毕加索为情人朵拉玛尔制造的。1937年，毕加索走进巴黎登喜路专卖店，买下一款银色打火机，在打火机上雕刻下一幅藤椅上的朵拉。登喜路还在巴黎的和平大街开设了精品店，时尚的巴黎人经常光顾此店来亲身感受店内那些顶级产品所独具的超凡魅力。

　　登喜路与手表的联系可以追溯到1903年10月13日为“钟表仪器”申请专利时。1929年阿尔弗雷德正式推出了第一款腕表，紧接着推出了更多精美的式样，有初期的发光表盘，第一块秒表，和一块滚珠轴承座圈手表。1930年推出了一种有趣的组合盒子：里面有一个香烟盒，一块表和一个打火机。

　　登喜路从1921年开始在纽约开拓市场，并于1933年在洛克菲勒大厦设立了一家旗舰店。该店整整占据了大楼中的五个楼层，随时准备迎接那些品味高雅的美国顾客的造访，并向他们提供从一盒扑克牌到全套鸡尾酒用具等多种类型的产品。

　　几乎每个人都很喜爱登喜路的

香水，享用登喜路的雪茄，同时希望通过登喜路的手表来知晓时间，用登喜路的钢笔和文具给亲朋好友们写信。登喜路已逐渐成为享誉世界、可提供多种不同配饰产品的时尚品牌，而产品本身也因此而拥有了长盛不衰的活力与生命。

　　在当时众多喜爱并拥有登喜路产品的客户名单中包括有：道格拉斯·费尔班克斯、沃德豪斯、艾弗·诺韦洛、萨默塞特·毛姆、鲁道夫·瓦伦蒂诺、努埃尔·诺夫和奥利弗·哈代等等。

　　各国的王室成员也想吸收和借鉴登喜路的风格，喜欢不断创新的西班牙阿方索国王是登喜路精品店顶级裁缝师亨特斯曼的长期顾客，他经常喜欢绕道去登喜路的店里，选购外壳上嵌有钟表的打火机等等。挪威国王乔治六世奥拉夫的兄弟肯特公爵、暹罗(今天的泰国)国王、埃及国王法鲁克、荷兰王子贝恩哈德、以及印度大公等等，均以是登喜路的顾客为荣。

　　“猫王”最爱

　　登喜路在二战时期最为著名的顾客当属英国首相邱吉尔。在战后，新一代的众多明星也加入了登喜路客户的阵营，其中包括出演中国人耳熟能详的《虎口脱险》的演员特利·托马斯。托马斯的黑色竹烟嘴现被收藏在登喜路博物馆中。成功的实业家稻珂先生委托登喜路为其专门定制了一个名为“水族馆”的雪茄盒，作为礼物送给了邱吉尔首相。这个雪茄盒看上去就象是一个水族箱，带有两个与之相配的打火机。如今，人们可以在南非的查特威尔一睹这些独特的古董产品的风采。

　　登喜路总是能够事先预估到人们想要购买什么样的产品，并且这一在二、三十年代受到欧洲各国皇室和娱乐界人士极度推崇的经典品牌，在美国也取得了令人瞩目的成绩。

　　“猫王”也是登喜路的顾客，登喜路的Rollagas打火机是他的至爱。但是，由于他总是穿着极其合体的紧身衣服。所以，他的口袋里什么也不能放，即使是这款他最喜欢又离不开的Rollagas打火机。所以，他总是不得不请别人帮他拿着。

　　被“猫王”慧眼识中的这款Rollagas打火机是登喜路经典性的革新产品，由于用丁烷代替了汽油。使这款打火机的体积大大减小，一改以往的笨重，造型非常简洁轻盈，易于携带。自从上个世纪五十年代在巴黎发布以来，Rollagas畅销了半个多世纪，已经成为登喜路标志性的产品之一。可以想象，如果“猫王”真能亲自体验一下这款扁平娇小的打火机放在自己裤袋里的美好感受，恐怕他就不会考虑衣服有多么紧，而是再也舍不得取出来了。

　　从阿尔弗雷德·登喜路一百多年前在Conduit大街开设他的第一家汽车配饰产品专卖店开始，到二十一世纪初所赞助的国际汽车赛事。这种无畏的冒险精神贯穿了登喜路发展历史的全程，并成为登喜路的风格和特点。这份冒险精神加上对奢华独到的理解造就了登喜路辉煌的今天。

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