从市场看中国名牌

　　在制造业，中国名牌是高竞争力的代表。那么在商家和消费者眼中，名牌能带来什么？ 

　　作者：王嘉  司丽 

　　在国内零售市场，有越来越多的商家已把中国名牌作为宣传推广产品的重要手段之一，以获得消费者的信赖和认可。

　　截至目前，我国已评选出了10个中国世界名牌产品、1957个中国名牌产品，在竞争激烈的中国制造业他们正成为高品质、高服务、高竞争力的代名词。那么，对于商场和消费者而言，中国名牌给他们带来的又是什么呢？

　　商家：服务市场

　　从大的环境和发展趋势来看，中国已进入品牌创立从制造商领域向经销商、服务商领域延伸的新阶段。因此，商场如何选择品牌进驻，也成为影响其发展的重要因素。

　　北京双安商场总经理办公室林主任说，中国名牌评选显示了国家对品牌形象的重视。从长远来看，对于发展我国自有品牌，打造企业形象是一件好事。作为商品的销售端，双安商场每年都通过媒体、市场、各类展览会等渠道来了解这方面的信息，以便准确地把握市场动态。

　　笔者走访了多家商场，发现商场在招商过程中，首先要考虑的就是市场因素，由于中国名牌产品在质量、信誉度等方面具有无可比拟的优越性，因此，选择中国名牌产品就意味着选择了具有优秀品质的产品。消费者青睐此类商品，商场自然将具有中国名牌资质的商品作为进驻首选。

　　林主任举例说，在家电行业，海尔在质量的可靠性及稳定性方面无可挑剔，尤其值得一提的是它完善的售后服务体系，消费者的满意程度高。作为商家当然会满足消费者的这种愿望，在进货中首选这类产品。

　　笔者在北京市百货大楼、东安市场、中友百货、君太百货、西单商场采访时发现，绝大部分消费类的中国名牌产品在这里都可以找到踪影。

　　消费者：购买放心

　　中国名牌是企业提升品牌竞争力的有效途径，但其最终效应还是体现在市场上，消费者才是最终的裁决者。那么消费者对中国名牌的认可程度如何？笔者走访了北京几家商场正在选购的消费者。

　　在北京华堂商场亚运村店，将中国名牌标识放在显眼处的欧珀莱柜台前总有不少试用者，正在挑选的赵小姐对笔者说，以前不知道欧珀莱是中国名牌时，通过广告的宣传就很喜欢它，中国名牌称号更加验证了其质量是有保证的，能让人更加放心的购买。

　　随着天气的转凉，西单商场羽绒服销量很是可观。相比其他名不见经传的品牌，波司登、鸭鸭、雪中飞等中国名牌产品是消费者的首选。据售货员王小姐介绍，虽然杂牌羽绒服的价格便宜很多，但消费者对其质量还是心存疑虑，但标有中国名牌标识的产品销量一直都很好。

　　国家质检总局、中国名牌战略推进委员会于2006年12月20日联合发布的《中国名牌战略发展报告》显示：截至2006年底，我国1338个中国名牌产品中，消费类产品有889个，占总数的2/3。其中，在9 7个家电类中国名牌产品中，海尔、TCL、海信、美的、格兰仕等一批家电名牌产品已家喻户晓，彻底改变了洋品牌家电主宰中国市场的局面，为消费者提供了多样选择的空间；在240个食品类中国名牌产品中，青啤、燕京、双汇、伊 利、蒙牛等一批质优味美、深受老百姓喜爱的放心食品品牌，为满足人民生活提供了保障。

　　标识：推销有术

　　《中国名牌产品管理办法》明确规定：中国名牌产品证书的有效期为3年。在有效期内，企业可以在获得中国名牌产品称号的产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中使用统一规定的中国名牌产品标志，并注明有效期间。

　　笔者在王府井和西单的一些商场，对珠宝、手表、男装、皮鞋、羊毛衫等商品是否有中国名牌标识进行了调查。结果发现，服装类产品比较重视标识的运用。

　　比如，衬衫类中的海螺牌衬衫，在包装盒的右上角上贴有中国名牌标识；羽绒服类的雅鹿、雪中飞、波司登、鸭鸭、康博、千仞岗等，都在说明书上注明了产品是中国名牌。其中雅鹿羽绒服将中国名牌作为单独的标签与说明书、产品商标附在一起，在这张标签上，还有一灰色涂层，消费者刮开后可以按照标签上提供的网络查询、电话查询、短信查询方式对产品真伪进行鉴别。笔者随即刮开了某消费者购买的羽绒服上的标签，登陆中国名牌网，输入了21位防伪码，在网页上显示了产品真伪鉴别结果：您购买的江苏新雅鹿集团有限公司生产的雅鹿羽绒服是真品。正在挑选羽绒服的李女士对这种方式赞叹不已：太方便了，而且买东西也不用担心是假的了。

　　同时，一些日用消费品也很注重中国名牌标识的使用。在某超市，笔者随机察看了一些具有中国名牌资质的商品。其中，鱼泉牌榨菜、好吃点饼干、龙王牌豆奶粉、燕京啤酒、丰收牌葡萄酒、蜂花牌护发素、两面针牙膏等都在包装的显要位置注明了产品是中国名牌。在北京享有金街美誉之称的王府井大街北京穆斯林大厦旁，海天酱油以中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品打出的户外广告格外引人注目，显示了其产品推广的独具匠心。

　　笔者询问在超市购物的张先生是否会选择中国名牌产品时，他肯定地回答：当然会，尤其是食品，它们与自己每天的生活息息相关，选择中国名牌产品有保障，可以放心。但张先生同时提到，眼下很多商品虽然具有中国名牌资质，但却没有在包装上注明，有些遗憾。

　　市场：倾斜名优

　　在中国名牌产品评选的评分细则中，销售量和销售额所占分值的之大，是市场评价的最基本原则。也正因为如此，中国名牌产品名单里往往都是消费者最熟悉的产品。

　　随着城乡居民收入水平的全面提高和消费品更新换代步伐的加快，名牌消费理念正逐渐深入人心，购买力进一步向名优品牌倾斜的消费倾向已很明显。此时，一大批中国名牌产品的推出，不仅引导了消费，而且在满足人民群众享受高质量产品的需求方面发挥了重要作用。

　　在走访中，笔者发现，凡是在市面上能够见到买到的产品类别，其评选出来的中国名牌产品往往就是市场上最为畅销的产品。这也是与中国名牌产品评选总则中以市场表现为主要依据、以用户满意为目标等原则一致。

　　中国名牌的评选，可以让消费者在市场信息不对称的情况下，根据国家有关权威机构对产品的评价，根据检验结果贴上确认标签，节省购买商品时的资源投入，为广大消费者解决许多问题，从这个角度看，这是一件便利于民的好事。