交换空间成功身后的故事

　　李一鑫

　　中国的房地产市场主要以销售清水房为主，加之普通人专业知识的不足，每年有三百多亿元在家装中浪费。因此如何帮助中国人树立正确的家装观念，《交换空间》对观众来说，更具有现实的指导意义。收视率达到生活类节目从未有过的0.6%，百安居等大的家居用品公司成为该节目的赞助商

　　《交换空间》迅速蹿红，几乎成为经济类栏目的“超女”品牌。

　　“看到美国家装节目《简单生活》之后，我获得了灵感，决定推出一档装修真人秀节目。”《交换空间》制片人张铁忠说。

　　2005年4月

中央电视台2套推出《交换空间》栏目，在打造栏目品牌中十分注重二次装修传达给观众的是一种积极的生活方式理念。这档装修真人秀节目很快得到观众的认可，在全国13个城市掀起了一阵改装家居的热潮，引来了数以万计的报名者，而各个城市海选的热潮都有些类似“超女”和“快男”。

　　自开播以来，《交换空间》的收视率节节攀升，收视率达到生活类节目从未有过的0.6%，百安居等大的家居用品公司成为节目的赞助商。

　　打造装修版的“超女” 节目

　　当初《超级女声》刚出炉的时候，火爆一时，张铁忠这个一直在央视做经济栏目的电视人开始琢磨：为什么经济节目不能做真人秀，为什么不能让人们像看故事一样看一档生活服务类的电视节目？

　　而这个答案，在张铁忠看了美国的一个家装节目《简单生活》后得到了答案，那是一档美国最热门的生活节目，两个真实而普通的家庭，以比赛的形式相互装修对方家庭的房间，期间穿插着很多细节的生活故事，和有趣的花絮，而最终的胜利果实会让他们的观众大吃一惊。

　　“就这么干吧！”张铁忠作出了决定上，他要把《简单生活》搬到中国，再以“超女”的方式进行运作。

　　《交换空间》取得的成功，最重要的一点在于它在打造一种新的生活方式。“《交换空间》不是简单的克隆某个节目，两家人在48小时内交换了住所空间，还让他们更多地体会到了另外一种积极的生活方式，另外一种对生活的热爱。”张铁忠强调，节目也为设计师提供了难遇的自我时间和设计对象——他们几乎可以完全按照自己的理念进行设计。节目编导杨晓正说，在节目特定的情境中，设计师和业主的地位几乎完全翻了个个：生活中，是业主设计好了房子的装修结果让设计师等人来完成；而在节目中，设计师是主角，他们的许多精妙的设计理念往往让业主惊喜连连。也因此，在节目录制后，业主和业主，业主和设计师往往成了好朋友。

　　注重实用性。“真人秀其实不是《交换空间》最引人的地方，为什么有那么多成年观众痴迷？关键在于节目的实用性。”张铁忠说。48小时，8000元装修预算金，随意挥洒个人创意……这一切看点，都是建立在“实用”这个基础之上。而实用性也正是二套此次改版强调的重要方针。《交换空间》在保证实用性的前提下，还更多地呈现了一种服务性的理念。

　　此外，成功塑造《交换空间》的品牌，中国市场的巨大空间也是一个重要前提。中国有着世界上最大的建材市场，与家装相关的各个领域都有可能对栏目进行赞助，这将弥补经济频道在专项领域广告投放的空白。买房热、装修热的兴起，作为当初栏目开播前的市场研究预测性话题，如今几乎全部转化成了现实。

　　中国的房地产市场主要以销售清水房为主，加之普通人专业知识的不足，每年有三百多亿元在家装中浪费。因此如何帮助中国人树立正确的家装观念，此档栏目对观众来说，更具有现实的指导意义。《交换空间》在潜移默化中，影响了许多中国家庭的装修观念。

　　成为家装品牌传播推广平台

　　《交换空间》不仅成为一个非常有创意的家装类电视栏目品牌，而且它本身也被打造成中国最有影响、最高收视率的一个家装品牌传播推广的平台。

　　如今，越来越多的产品想利用《交换空间》的品牌效应来影响自己的目标消费者，在各地的海选活动中，百安居、宜家等大的家居零售商，都希望成为海选活动的主办场地，而很多品牌推出的新产品，都想成为节目试用的产品。这些品牌都以上《交换空间》为荣，很多品牌在宣传上，都挂上了央视《交换空间》推荐，央视《交换空间》上榜产品的字样。

　　从这里可以看出，《交换空间》这个品牌栏目，可以给很多相关品牌带来更多的商业附加值，而改版以后，《交换空间》把重心开始放在“点亮空间、制造娱乐、提升感情”上。这个附加值将更加明显地显现出来。

　　“我们的栏目几乎不做嵌入式的隐性广告，从来没有说，油漆是哪个牌子的，家具是哪个牌子的，几乎都是硬广告，但是还有很多国际大品牌争相找到他们，要上我们这个平台，说实在的，我们的广告价格算是相对来说比较高的，”《交换空间》导演杨小正说，“但是还是有很多广告商和品牌客户选择上《交换空间》，因为他们认为对于家装行业来说，这个栏目，可以做到精准的定向式传播，而且好看的故事性内容也让目标群体可以更好地接受品牌。”目前来看，《交换空间》进行宣传的品牌主要是一些国际大品牌，很少有小品牌，他们本身就有一定的知名度，与《交换空间》联手，不仅强强合作，还提升了品牌的形象。

　　某4A广告公司不愿透露身份的吴先生表示，之所以会帮助品牌客户选择《交换空间》栏目，是因为他所代理的品牌是家居类产品，本身在电视平台上很难选择一个合适的栏目投放，就更加不容易找到品牌针对的目标群体的收视时间。而《交换空间》的出现，完全打破了以往装修节目看几个样板间的旧思路，用真人秀的形式来展现，非常有创意，现在还增加了各地的海选环节，就好像把经济节目打造成一个类似“超女”、“快男”那样的栏目，非常吸引人，也很有创意，所以他们决定与栏目“合作”。

　　“效果令人满意，”吴先生说，“因为以往人们看家装的节目，不管是电视，还是报纸杂志，看的都是很多漂亮的图片，但是只是欣赏性的，并不知道怎么把自己的家也打造成那个样子。但《交换空间》是真人实拍的栏目，而受众的第一感觉就是这些装修好的漂亮的房间里，所有用的材料我都可以在市场中买到。”对于商家来说，产品投这样的栏目就变得非常有针对性了。

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