最受京沪富人推崇品牌

　　吴亦可

　　2007年4月24日, The Ingram Brand Company品牌管理咨询公司在上海举行“中国最受推崇品牌”研讨会，公布了分别在上海和北京的前十位最受推崇品牌。调查结果显示，富裕消费者对品牌青睐的关键并不主要源于广告和促销，一个品牌在重“言”的同时，应该更重“行”。

　　这项“中国最受推崇品牌”的调查于2006年在京沪两地进行，以富裕消费者(家庭平均收入11000元/月)为调查对象，涉及了12个行业共68个品牌。在各大知名品牌中脱颖而出的是一个国际品牌——诺基亚，成为京沪两地一致公认的“中国最受推崇品牌”。同时，中国本土品牌表现也非常突出。北京排行榜上，前十的品牌中有六个是土生土长的中国品牌，而在上海，本土品牌也占据了四席。

　　值得提及的是，在上海和北京前十位“中国最受推崇品牌”中，75%的品牌都是在过去11年中创立的。在北京，百度、新浪和搜狐在排行榜上都领先于它们的国际竞争者：谷歌和雅虎。谈到这个话题时，The Ingram Brand Company 合伙人林咏川表示： “传统品牌理论表明塑造长久而持续的国际品牌需要经历很长时间，但如今这个网络营销时代，新兴品牌正在以‘光速’发展壮大和被大众接受。”

　　从调查中还可以看到，“品牌价值传递”、“提供优质的产品及服务”和“恪守品牌承诺”是品牌获得消费者青睐的重要因素。