如何让人记住你的品牌之颜色篇

　　上海超限战策划 沈志勇

　　把一个品牌区别开的另一种方法是运用颜色。建立一个唯一的品牌名会有成千上万个词语供你选择，但可供选择的颜色仅有几种。

　　基本的颜色有5种(红、橙、黄、绿、蓝)加上中性的没有特色的颜色(黑、白、灰)。

　　打造品牌，最好要找到自己的符号色块，并且坚持使用它。就象看到红色，就想到可口可乐；看到蓝色，就想到百事可乐一样。

　　对于颜色的选择，最好是坚持使用5种基本色中的一种，而不是介于两者中间的或者是混合的颜色。但究竟应该使用哪种颜色呢？

　　由于光波长短的不同，红色、橙色、黄色，光波更长，充满活力，让人兴奋；而蓝色和绿色，则相反，蓝色是和平宁静的，绿色则接近于蓝色。

　　你如果是品类开创品牌，你则可对颜色做首先选择，选择的颜色要与品牌内涵相通，比如：

　　如果你作为后来者，那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色，比如：百事可乐选择了蓝色。

　　另外，使用色块方面，还有三条原则：

　　◆ 最好选用单一色系；

　　◆ 要用大色块，如可口可乐的大红色块；

　　◆ 长期保持颜色的一致性有助于一个品牌，在人们心目中留下深刻的印象。

　　总之，找到自己的色块符号，可不是一件小事情。我们来看一个使用颜色失败的案例：

　　阿尔卑斯公司曾经在中国推出一个糖果品牌叫“好利安”，结果失败了，失败的的原因除了在产品口味上没处理好之外，另一个重大失误就在于没有处理好颜色问题。

　　“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起卖，一个是蓝色的薄荷，一个是桔黄色的VC，放在同一个货架上卖，同样两张POP平面张贴在店堂里；

　　消费者在同一个货架上看到两种糖果的时候，就会打架，出现购买混乱。

　　企业当时的产品线规划是：薄荷是针对男士抽烟的，VC是针对女士养颜吃维生素的，结果恰恰相反，女士去买薄荷的，男士去买VC的，那为什么会出现这种反差呢？

　　首先，女性往往对蓝色更敏感，蓝色给人畅想，所以往往女性对蓝色比较敏感，她会去购买蓝色包装的糖果。可是，那个糖果的设计本来是为了满足男性的，男性糖果的味觉往往比女性的更重，结果，很多女性买来吃了以后，一咬汁就流了下来，这个味道她受不了，咬了一口就不得不吐掉。

　　女性第一次购买上了当，她还会不会第二次去购买，不可能。那她还有没有可能去买桔黄色的VC，来换另一种味道呢？也没有！因为她们会认为在一个地方同样的品牌，两种产品肯定都是一样的。

　　其次，颜色视觉的冲击力也改变了男人的购买倾向。桔黄的波长比较长，也就是说你离开这个店堂数十米远，你一定清晰看到桔黄色，而看不到蓝色的，这样，男人一上来，就会买桔黄色的VC糖。

　　真正的VC糖是很酸的，而男性最怕酸！一酸就受不了。其结果是男人也不敢再买这种糖果。

　　到最后，“好利安”把男人和女人同时都得罪了，不得不打道回府，而罪魁祸首竟然只是小小的颜色而已。

　　(稿件来源：中国管理传播网)