老字号产权涅 难跨四道坎

　　本报记者 向军

　　“究竟谁在让国有资产流失”，一位在老字号从业多年的人士认为，不能继续经营下去的老字号品牌能值多少钱？与其让一些不知如何消化的商标继续积压，贬值甚至消失，不如放它们一条生路

　　围绕老字号产权发生的种种问题，严重制约着老字号的发展。1990年，国内贸易部评定并授牌的“中华老字号”有1600余家，如今所存的老字号企业中，70%勉强维持现状；20%面临长期亏损的困境，有的甚至倒闭、破产；只有10%的企业经营良好。

　　老字号品牌使用问题，如今已成为横在经营者面前的过不去的坎。老字号品牌能否买断？不少老字号品牌被束之高阁，随后便成为历史，这是否保护了国有资产？关于知识产权问题如何界定？老字号的重生之路仍然一路坎坷。

　　焦点一：

商标为何仍常被抢注？

　　去年7月，一起长达7年之久的老字号侵权案告以段落——沪杭“张小泉”商标权与字号权纠纷终审裁决。浙江省高级人民法院认定，上海张小泉刀剪总店在其产品及包装上突出使用“上海张小泉”字样的标识，构成对杭州张小泉集团“张小泉”注册商标专用权的侵犯，上海张小泉刀剪总店被判令停止侵权，赔偿杭州张小泉集团有限公司经济损失8万元，并承担本案诉讼费用。

　　“两把‘剪刀’经历了7年知识产权之争，并经历了三个阶段四次审理的过程，真可谓是旷日持久、一波三折。”一位专家认为，“这对老字号品牌的发展十分不利。”

　　这是因为产权不清，尤其是中华老字号的归属不清造成的。北京大学知识产权发展协会成员霍学亮、姚佳靖等认为，“由于建国初期的公私合营和一系列的改革，现在许多老字号的归属已经不清，究竟哪个地方和企业，应该拥有该老字号很难分清，这样就产生了一系列的问题，企业之间产生矛盾，造成内耗，法院也很难做出评判，从而导致了杭州张小泉起诉上海张小泉这宗案件。”

　　中华老字号普遍缺少知识产权保护意识。不少老字号连商标都没有注册，北京也有部分老字号至今没有注册商标。

　　霍学亮认为，“由于缺乏商标意识，造成许多优秀的品牌无形资产的流失，老字号被抢注的情形经常发生，青岛啤酒在美国被抢注，同仁堂、女儿红、杜康和狗不理在日本被抢注，阿诗玛在菲律宾被抢注，凤凰在印尼被抢注，竹叶青在韩国被抢注。”

　　焦点二：辨别真假依据仍难定？

　　企业商品或者商标被假冒时有发生，北京六必居食品有限公司的六必居酱菜经常被假冒，全国各地许多饭店冒充是东来顺的连锁店。许多企业因为假冒产品致使品牌受到严重威胁，甚至破产，“崂山”矿泉水主要死在假货的手里；山东名牌莱芜香肠“顺香斋”老字号在莱芜经历了150多年的风雨后，终于经受不住周围几十个“傍老字号”的夹击，宣布破产；王麻子的破产，在一定程度上也是因为假冒产品的冲击，王麻子招牌名声在外后，从民国开始，北京就出现了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”和“真王麻子”等招牌，实行市场经济后，大量的假货更是充斥市场，“王麻子”没有利用法律来维护自己的品牌，导致“假李逵拖垮真李逵”，加上经营状况等原因只有宣布破产。

　　老字号不景气的原因是多方面的，而缺乏立法保护，企业的知识产权屡遭侵害是其中一个重要因素。杭州老字号企业协会会长、青春宝集团总裁冯根生认为，“老字号百年来成功的经营经验和历年造就的老字号商号本身，就有着极大的经济价值。但由于当今市场机制尚不健全，法律体制尚不完善，一些老字号经常受到其他市场主体的不正当侵害，老字号的商标、商号被滥用、盗用的情况时有发生，严重阻碍了老字号企业的健康发展。”

　　焦点三：品牌价值应该如何评估？

　　友联菜馆因产权纷争，老字号“清平鸡”突然撤下

菜谱。“清平鸡”于1987年正式注册为商标，2002年清平集团倒闭后，该商标便以15万元的价格转让给广州市荣华公司。对于拥有两名清平鸡最后传人的师兄林美甜、师弟江志明的友联餐馆来说，却面临着无法使用清平鸡称号的尴尬。

　　据了解，清平集团全盛时期，“清平鸡”商标估价曾经达到一亿元人民币，但荔湾区官员承认，这其中有很多水分。前清平集团总经理余绍荣认为，“辉煌时期‘清平鸡’的价值最高时，能够价值500万元人民币。”

　　由于无法准确估价，当地政府官员没有人愿意蹚这一混水。

　　“你说谁敢在清平鸡买卖的合约上签字？”荔湾区一名官员透露，“如果最后出现国有资产流失的问题，谁能担这个责任？”不少官员宁愿让一些老品牌放在那里贬值，也不愿意把品牌转让老字号的传人们。看来清平鸡品牌买断难度很大。

　　华进联合专利商标代理有限公司律师黎叶表示：“对于像‘清平鸡’这样的老品牌，当地政府应着眼于怎样去增长其附加价值，而不是追求盈利多少。从这样的角度出发，政府可以在许可费方面作出一定的让步。因为让老字号品牌增值，有利于当地经济的发展。”

　　广州有很多这样的教训，不少老字号品牌被束之高阁，随后便成为历史，这是否保护了国有资产？品牌拉锯战无休止地继续下去，对各方的利益都是一种损害，一些老字号因此而从大众的视野中消失。

　　“究竟谁在让国有资产流失”，一位在老字号从业多年的人士认为，不能继续经营下去的老字号品牌能值多少钱？与其让一些不知如何消化的商标继续积压，贬值甚至消失，不如放它们一条生路。

　　广州市社科院经济所副所长张强认为，政府部门关于“国有资产流失”的担心其实没有必要，企业买断品牌所付出的价钱等同于国有资产，这部分价值留在国库，不存在国有资产流失的问题。

　　焦点四：品牌应该买断还是租用？

　　老字号品牌使用问题，是买断还是租用，困扰着许多人。老字号品牌能否买断？价值是多少？如今仍未找到很好的解决方案。

　　广州市社科院经济所副所长张强表示：“对于老字号这样的商标来说，企业买断品牌的利用方式，要优于授权经营。相对租用来说，政府授权经营虽然有效的把老字号控制在自己的手中，但它却不是最好的利用方法，未必能够进行有效的增值。”

　　对于买断品牌的利用方式，相关部门人员则认为，租用品牌可能更有效，这样控制权还是在政府手里，对老字号的保护相对容易些。

　　但一些业内人士认为，对于租用来说，老字号品牌很难做大。因为，一旦到了租期，品牌又回到政府手中，这对租用者来说，在品牌经营上让他们左右为难。

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