广告盛宴中的真金白银

　　被喻为“中国经济晴雨表”的第13届央视广告招标会在京举行。央视再次创下最新纪录，一举揽下67.96亿元“真金白银”，而与去年的58.69亿元相比，多出了近10亿元。

　　宝洁公司以4.2亿元中标，再一次当上了标王。

　　在招标会举行之前，央广告经济信息中心主任郭振玺就透露，“今年的标王肯定还是宝洁。”从2003年到2005年，宝洁已三度蝉联标王。郭振玺认为，宝洁的广告投放非常专业，在传播领域有“西点军校”之称。宝洁中国公司公关经理梁云认为，宝洁并非有意争夺标王。

　　世界上任何一家电视台，都需要广告的支持，来谋求自身的发展。没有广告，电视台将无法生存下去。

　　正因为如此，央视近年来不断改革和创新，打造出许多金牌栏目，来树立自己的品牌形象。

　　央视拥有独一无二的垄断资源，并成为实际上的游戏规则的制定者和裁判员，足以保证它笑傲江湖。但这并不意味着央视就可以高枕无忧。各省级电视台纷纷在“卧薪尝胆”，企图从央视“虎口”中抢回更多广告资源，以壮大各地方诸侯的经济实力，从而能够与央视相抗衡。据说

　　湖南卫视的兴起，这对不论是央视，还是各地方电台来说都是一个警钟。也不失为一种经验，广告费用与各电台的品牌效应息息相关。湖南卫视成为中国地方电台中，广告价位最高的电视台。它的明星主持人，像李湘、何炅等也在全国有相当大的名气。由此看来，与品牌相关的一切事物，都能从品牌效应中得到益处。

　　对于广告主来说，利用央视这个平台作广告，发布自己产品的信息，对产品来说是一种提升。因为，在很大程度上，广大消费者已视“央视广告”，为企业实力的一个证明，被理解为产品质量的保证。这些与央视的高覆盖率和高收视率是分不开的。

　　每年央视广告招标会到来，便成为一场广告的盛宴，这种兴奋不仅来源于央视，同时，中标者的兴奋往往超出人们的想象。

　　当然，在这场看似繁荣的广告盛宴背后，也存在着不少隐患。“真金白银”中的“金子”与“银子”要有诚信在这里面，才能在老百姓那儿得到长久的信任。

　　“广告是做品牌的，不能用销量来衡量广告的效果。”一位业内人士说，看来，注重品牌形象才是长久之计。人们对“央视广告”所持的态度，对“央视广告”的过度信任与迷恋，也并非全是理性的。其实央视广告招标喜获丰收，央视与这些企业之间将是一损俱损，一荣俱荣的关系。

　　在此前提下，假如像“标王”这样的企业涉嫌不法或不当行为，央视将有何行动与对策？本次，在宝洁公司4.2亿元的广告投入中，其中涉及SK-Ⅱ产品，但是SK-Ⅱ因被查出违禁物质的风波并没有结束，央视将如何为SK-Ⅱ正名呢？

　　广告盛宴中的“真金白银”，由此看来更要充分尊重广大消费者的利益，这样才不会丢了自己的声誉，最后把品牌也砸进去。