拜耳：依托社会责任实现品牌价值

　　李岩彬

　　9月的第一个星期，拜耳将在上海迎来首个“拜耳中国周”，这一活动是对拜耳在华快速发展的肯定。从合资企业到大规模投资经营，拜耳不仅在经济上取得了品牌经营的巨大成功，在企业社会责任和可持续发展方面，也做出了贡献。

　　目前，拜耳集团在大中华区拥有19家企业，拥有员工4900余名，2005年的销售额在12.6亿欧元左右。大中华区已经成为拜耳公司在亚洲的第二大单一市场。然而，拜耳并不满足于单纯经济上的成功，而是希望更好地实现企业的社会价值，从而支撑起品牌的长久发展。用拜耳集团大中华区企业公关传媒部总经理华威濂的话说就是，“始终保持高度的社会责任感有助于加强我们的市场地位，并最终创造出更多的价值。”

　　拜耳在履行社会责任的时候，总是选择与企业价值相契合的领域作为战略重点，选择与企业目标相一致的社会活动，选择与核心产品及市场密切相关的社会问题，对那些能够为企业提供机遇以满足市场目标的社会问题予以支持。这样可以创造广泛的企业影响，树立良好的企业形象。将企业社会责任融入到企业战略之中，并以战略性的高度将其付诸实施，这就是公司推行社会责任策略并由此获益的秘诀。

　　拜耳的核心业务主要集中在作物科学、医药保健及材料科技等方面。在作物科学方面，拜耳作为美慈组织和中国扶贫基金会的合作伙伴，向

福建和贵州一带的农民提供小额信贷服务。在医药保健方面，拜耳与清华大学联合推行清华—拜耳公共健康与媒体研究室项目，这个研究室吸收培训媒体从业人员、发展媒体方面的专家和带头人，致力于报道与公共健康相关的问题，从而建立一个全国性的健康报道平台。在材料科技方面，拜耳通过与上海石

化工业学校联手建立“拜耳培训基地”，将德国双轨制教育体系引入中国，培养化工技术人才。除了专业领域，拜耳还在环境、教育、社区和公共健康等方面实施了一系列综合性的企业社会活动计划。

　　拜耳集团董事长沃·温宁曾说过，“我们要为后代构建一个可持续发展的世界”。正是这样的理念升华了拜耳的品牌价值，使它不仅仅是一个蕴涵科技属性的产品品牌，更是一个充满了社会责任和文化内涵的精神品牌。