一个馒头引起的巴比之争

　　“如果当时巴比的商标早点注册下来，即便是经历纠纷，也不会这么麻烦了。”刘会平很有感触地说

　　本报记者 郭艾琳 发自上海

　　短短三年时间里，上海巴比餐饮管理有限公司(下称“巴比公司”)董事长刘会平经历了3场纷案，而所有的纠纷都围绕一个家喻户晓的“巴比”馒头。

　　几天前，刘会平打赢了第三场“巴比”之争的官司，告倒了仿冒上海巴比公司名称、包装、装潢的南京巴比公司。一个小小的馒头，让刘会平几度与假冒者对簿公堂，然而，持续了几年之久的“巴比”之争却并没有因此而停止。

　　这一切，让刘会平有些无奈。

　　假冒的招商加盟

　　事情还是得从巴比馒头的第一场纠纷案说起。

　　2003年，刘会平在上海成立了巴比餐饮公司，将原先自己卖得非常火爆的“刘师傅大包”改成了“巴比”馒头。

　　巴比馒头问世后，生意相当兴隆，每天在店门口都排着近30个人的长队。而刘会平很快在第二年迅速开出了10多家分店。

　　刘会平是个谨慎行事的人，虽然当时的巴比馒头发展势头相当红火，然而10多家分店都是以直营或合作经营的模式进行，加盟这一块却一直没有放开。

　　“每天咨询加盟的电话不断，但我觉得还缺乏这方面的经验，所以不敢轻易放开。”刘会平说。

　　然而令刘会平没有想到的是，自己的谨慎却让假冒者抢先了一步。

　　没多久，一家名叫科比餐饮的公司开始利用“巴比”馒头的名义在市场上广招加盟商。“当时有记者以加盟者的身份对其暗访，发现科比公司报出的已有店铺、工厂的地址都是我们的，甚至连老板都是我刘会平。”说到这些，刘会平哭笑不得。

　　而从2004年起，市场上各种变相的“巴比”馒头不断冒出，但刘会平觉得，对其危害最大的还是科比公司。“以我们的名义招募加盟，一旦失败，加盟者对于‘巴比’品牌会产生非常不好的印象，如果口口相传，那对我们的伤害更大。”

　　于是，刘会平将科比公司告上了法庭，并很快赢得了第一场纠纷案的胜利，科比公司也在随后解散。

　　从被告到原告

　　经历假冒纠纷，刘会平开始意识到必须加快开放加盟店的脚步。2005年，巴比馒头正式开始了上海地区的加盟，消息一出，巴比公司的办公室和咨询电话统统爆满。

　　然而，生意越好，假冒者越多。2005年6月，巴比公司借助上海工商局的力量，在全市范围内进行打假，光“芭比”、“比巴”等近似品牌就查到了60家之多。

　　而此刻，戏剧性的一幕发生了。在第一次纠纷后解散的科比公司换了个名字卷土重来。

　　原科比公司三个股东中的一个，在上海重新成立了雅哈餐饮公司，同时在南京成立了“南京巴比”公司，又一次利用巴比馒头的名义在上海发展加盟商。而在这一次的工商打假中，这两者都被列入其中。

　　可是，第二次的巴比之争，刘会平却成了被告。

　　“当时，我们将工商打假的新闻贴在了自己的网站上，但将原本的新闻图片换成了这两家公司所开设的巴比馒头商标的照片。”刘会平说。

　　于是，雅哈公司和南京巴比以巴比公司刊登虚假照片、损害其商业信誉的名义，主动发起了进攻。但结果却以失败告终。

　　由于南京巴比的招商行为，让加盟商分不清哪个是真哪个是假，许多加盟商打电话到巴比公司提出了疑问。而这一切让刘会平觉得，光凭借工商处罚的力度还远远不够，于是，今年6月，巴比公司从原先的被告变成了原告，将雅哈公司和南京巴比告上公堂。

　　颇显无奈的结果

　　三场纠纷案，巴比之争并没有宣告停火。就在南京巴比在上海招商的同时，原科比公司的另外一个股东也用相同的办法在山东单县注册了巴比公司，并以该公司的名义来上海招商。

　　而刘会平发现，告倒南京巴比公司后，山东巴比的招商还在进行。“我们已经开始搜集资料了，必要的时刻，也要对其采取法律的手段。”

　　然而，屡次三番的对簿公堂，最后的结果还是让刘会平有些无奈。“那些公司其实都没有固定资产，因此工商查处假冒后，只能对门店进行处罚。即便是第一次纠纷，法院裁定科比公司赔偿5000元,而最终也因为对方公司解散而不了了之。”刘会平说。

　　而从科比公司开始，市场上以巴比名义发起的假冒加盟店已经达到50多家。

　　吃一堑长一智，如今，刘会平深深意识到商标注册的重要性。“这些也并不全是坏事，它让我知道了下一步经营中，品牌效益的重要性。”

　　在刘会平的桌上摆着一本厚厚的本子，里面都是巴比公司下一步发展计划所需要的商标，而在计划实施之前，刘会平已经早早为其注册好了商标。

　　“如果当时巴比的商标早点注册下来，即便是经历纠纷，也不会这么麻烦了。”刘会平很有感触地说。