欧米茄的选择

　　本报记者 王泓超 上海报道

　　妮可·基德曼与澳大利亚歌手凯斯·艾本的婚礼进行之前，她的最后一站异国之旅是中国上海。

　　2006年6月17日下午，澳大利亚电影明星妮可·基德曼(Nicole Kidman)现身上海外滩18号，几个小时以后就是第九届上海电影节的开幕式，可这并不是妮可·基德曼此次来到上海的目的。将她带到中国来的是担任2008年奥运会正式计时的欧米茄(Omega)，作为欧米茄名人大使，她此次来到上海是为了庆祝欧米茄进入中国市场111周年和新款腕表的发布活动。

　　在去年的东京之行中，热情的日本影迷给妮可·基德曼留下了深刻的印象，她不敢相信自己在亚洲竟然如此受欢迎。后来，当欧米茄问她是否愿意选择上海作为下一次亚洲之行的目的地时，她毫不犹豫地答应了。“身边的朋友总对我说在中国的美好享受，而我从未到过这个古老的国家。”

　　妮可·基德曼说最初得到欧米茄的邀请时她感到有点吃惊。“我从没想到为钟表品牌做代言……当然，我听说过欧米茄。谁没听说过呢？我对他们的工艺也有所耳闻。所以当他们问我时，我说‘好吧’。”

　　欧米茄在全球范围内拥有数量众多的名人大使，从

高尔夫球名将、航海家、奥运冠军到娱乐明星、文化名人，以至于在谈到他们时不得不使用“名人大家庭”这样的字眼。从难以计数的明星中挑选合适的代言人并不是一件简单的事，欧米茄中港区总裁卢克勤(Kevin Rollenhagen)将选择的标准归纳为三条：在某个领域获得成功、喜欢欧米茄和本色。“他们不是拿来做广告的人。”他说。

　　尽管妮可·基德曼已经是世界上最成功的女演员之一，但她却没有让自己改变太多。“你觉得演员不会害羞？我会。从小我就是个容易害羞的人，那时我总是让自己躲在各种各样幻想的角色背后，公主、大英雄、海盗……我觉得这是我能够成为一个好演员的原因。”为欧米茄拍摄平面广告时，有人担心她脸上的皱纹，数码技术可以很容易地让照片中的她从37变回到18，她的回答是留下皱纹。她喜欢自己的样子，自然的样子。她说：“如果我自己都不担心，那谁都不必担心。”

　　类似的选择同样存在于欧米茄与他们赞助的运动项目之间。欧米茄与运动的渊源从他们担任奥运会正式计时历史中可见一斑，但为什么是高尔夫、游泳、

赛车、航海而不是像足球或篮球那样更普及的运动？卢克勤说这取决于顾客的偏好和品牌的传统。高尔夫、赛车和航海这样的运动一向被认为属于某个特定阶层，而游泳则是奥运会最传统的项目，这就是原因。

　　只有在面对市场的时候，欧米茄才不会给出标准。“欧米茄不挑选顾客，顾客挑选欧米茄。”这或许是他们能够保持超过经济发展速度增长的原因之一。

　　来源：经济观察报网