青岛啤酒 缔造老百姓的冠军梦

　　-本报记者 王文杰

　　伴随着奥运来临的步伐，人们的“冠军”梦想也在一步步实现。近日，南宁南湖公园的一声发令枪响，标志着以弘扬奥运精神为主题的“青岛啤酒-我是冠军”活动正式启动。这正迎合了人们关心奥运、参与奥运，渴望能够在酝酿奥运的季节里展现自己价值的迫切心情，青岛啤酒也正积极而有效地履行着“享受奥运体验的推动者”之角色。

　　正是源于人们对“参与、自信、拚搏”奥运精神的追逐，对于奥运的关注，才产生了人们对于冠军的梦想，希冀拥有一个实现冠军梦想的奥运平台，而这一梦想平台，正是青岛啤酒有能力也有实力去精心打造的。

　　作为“享受奥运体验的推动者”，

青岛啤酒就是要全力为老百姓打造一个全新的奥运平台，在这里人们可以尽情感受奥运，参与奥运，分享奥运，能够以一个参赛者的身份参与其中。青岛啤酒清楚地知道百姓需要什么样的奥运平台，也清楚应该如何更好地去搭建这样一个奥运平台，切实履行好“享受奥运体验的推动者”这一角色。

　　青岛啤酒总裁金志国曾说：“要推广全民奥运，青岛啤酒愿意做奥运公民。”青岛啤酒是这么说的，也是这么做的。据介绍，“青岛啤酒——我是冠军”活动除了设置南宁赛区外，还计划在沈阳、南京、长沙、福州、广州等大城市展开。这也是青岛啤酒继成功赞助2006都灵冬奥会中国体育代表团后，再次在体育运动上的“亮剑”。青岛啤酒为分站冠军提供了5万元的健身基金。还将为在

总决赛最后胜出者提供100万元的青岛啤酒代言费用。

　　奥运平台的搭建不仅仅是在市场层次上，而且还要深入到整个社会的人文文化、生活方式以及大众心理中去，这样才能真正取得成功。青岛啤酒以活动为平台，一直致力于向全民传输“全民奥运，全民体育”的核心理念，将“参与、自信、拚搏”的奥运精神渗透到普通大众的生活、价值观中去，以竞赛的形式鼓舞人们的热情，让大众生活更有激情和活力。

　　其实奥运精神本就应该深入人心，成为生活习惯和生活需要，最终升华为一种生活哲学和生活方式。“青岛啤酒——我是冠军”活动的目的就是建立这样一种展示人生价值、树立榜样力量、激励普通人向理想追求的价值观。这也是奥运会的老牌合作伙伴，奥运营销经典案例的缔造者三星在奥运营销领域提出“人文”概念的深层次内涵。

　　专家进言，青岛啤酒一系列活动必将激起全民奥运的热潮，将每一个观演者转变为充满激情的参与者，而这一纯公益的体育推广活动也让人们看到了青岛啤酒作为一个国际知名企业崇高的民族责任心。青岛啤酒正以一个大型且正在走向国际化的企业身份把自己放在社会公民的地位上，不仅仅让人看到它在传播奥运精神上的诚意，也让普通大众在心理上对它更加有亲近感，冠军梦想也在这样亲切而热情的鼓励下不再遥不可及。

　　青岛啤酒正通过一系列活动使“全民奥运”成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在中国老百姓的身上发扬光大，以此从平民中发现原始性的动力，从而直接转化平民元素为新事物创造的契机。

　　作为一个有着百年历史的国际知名啤酒企业，青岛啤酒拥有着更多其它啤酒企业所不具备的优势。不仅在技术质量上达到了国际先进的水平，同时还有一支拥有国际水平的公关营销团队。依托奥运平台，青岛啤酒在借鉴其它国际知名品牌的奥运营销的成功经验，再结合自身的特点，已经制定了一套完整的品牌建设的策略。相对于其它啤酒企业，其所拥有的奥运平台，行动在前的企业魄力以及长远的战略规划，这些都是能够领航啤酒市场的优势所在。

　　奥运和体育代表的是公正、和平，传递出的是激情、梦想和成就感，奥运精神从奥林匹亚山流传至今，是一种被人类顶礼膜拜的高尚情感，但是很多企业出于商业目的而把奥运精神商品化和物质化，把崇高的奥运精神拉到了可交易可购买的市场上，这无形中触动了社会的道德防线和心理防线，使很多人在内心不能够接受。由于这种行为的影响，籍奥运之名行售卖之实的企业和产品常常卖力不讨好，产品的品牌形象受到很大影响，这样的奥运营销也没有收到预想中的效果。

　　而青岛啤酒以民众为起点，最终惠及民众的全民体育活动，让公众更加深刻地认识到青岛啤酒是在传递一个梦想：做一名优秀的体育公民、奥运公民和企业公民，这种美好的愿望是公益性的，不以营利为目的的。

　　由于这种做法的无私性，本身就提高了企业的诚信度，消费者在内心对于产品的信任感也会大大提升。

　　一个企业的发展是以追求经济利益为基础的，但是不能以经济利益为最终目的，企业发展的最高阶段是回报社会，用真心才能换真情，只有这样的企业才能真正赢得消费者的美誉，而在这些方面，青岛啤酒无疑作了一个很好的榜样。

　　以奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民为目标，青岛啤酒一直在努力，努力为民众精耕奥运平台，成就百姓冠军梦想的同时，也在勾勒并实现着自身的一个个梦想。缔造梦想，规划未来，它一直在努力。