创维：在潜移默化中感动中国

　　6月19日，创维集团以一种崭新的形象闯入全国消费者的视野。这一天，细心的消费者注意到，全新的以蓝色为基调的创维新品牌标识正式亮相。创维新的商标形象体现了创维集团多元化的包容，展示了宽阔视野和远大抱负，标志创维品牌步入了一个新的发展时期。

　　而就在此前三天的6月16日，由中国公益事业联合会、中国爱心工程委员会、中国公益事业功勋人物征评工作委员会联合主办的“中国公益事业功勋人物大型征评活动”在人民大 会堂落下帷幕，创维喜获“中国公益事业十大贡献集体”光荣称号。

　　自此，透过创维LOGO的改头换面，“中国公益事业贡献集体”称号的诞生，以及几年前资助西部白内障儿童复明工程，资助优秀贫困

高考录取新生，“同一首歌”桂林之行，创维新农村影院工程等经典营销策划案例，再一次让人们看到了一个致力于中国社会和谐健康发展的企业公民形象。借用一句创维集团中国区域营销总部执行副总兼广告总监黎杰伟接受《赢·生活》采访时的话说就是：人的价值是根植于社会价值基础之上的，作为一个有责任感的企业公民，更应该根植于为建设和谐社会的理念之上。从这几年创维一系列策划事件中，我们看到的不仅仅是一个只顾闷头赚钱的企业。

　　赢周刊·赢生活专刊记者□李村

　　蓝色LOGO下的蓝海战略

　　按照创维集团的说法，创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”。而“广阔天空，价值无限”的品牌口号，更是表达了创维发展于整个世界的愿望。标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这正是创维品牌性格的展现。

　　“目前，企业竞争已从‘红海战略’转向‘蓝海战略’。所谓‘蓝海战略’，就是甩开竞争对手，挖掘潜在市场，为用户提供有价值的产品和服务，打出新的天地，其两个推动引擎就是技术创新和品牌创新。”创维集团董事局主席王殿甫的话成了创维换标后放眼更大市场空间的最佳注解。

　　透过新标志深邃的蓝色海洋，似乎正昭示着创维集团今年风头正劲的营销攻势。实际上，就在换标前一天，创维全国销售大会在北京召开，近千名创维营销精英参加会议。如此大规模的会议选择在京召开，是创维历史上的第一次。

　　根据掌握的资料，“五一”以来，创维凭借可录电视、无线蓝波、短管CRT等新款产品攻城略地，全国销售势头飘红，市场占有率节节攀升，其中，在上海、北京、深圳、南京等地，市场份额名列前茅。波士顿咨询公司最新调研报告显示，创维成为为数不多的中国企业之一入选“全球新兴企业百强”。

　　创维集团董事局主席王殿甫表示，这次千名销售人员进北京，标志着创维宣布发动新一轮的平板风暴。创维将以技术、文化营销以及新的激励政策为重心，赢得夏季的竞争。创维透露，今年国庆之前将上市70多种新品，其中很多都是概念产品的转化民用，科技含量极高，视听冲击强，能够彻底颠覆人们对彩电的定义。

　　创维营销总经理刘棠枝表示，文化营销是创维2006年度营销策略的主线之一，随着创维“新农村影院工程”在各地轰轰烈烈的展开，创维品牌美誉度大大提升，可录电视、无线蓝波、“彩神”系列等新品在各地热销。他透露，7-9月，创维将发动多次推广大会战，全力推动平板产品上量。

　　除了“新农村影院工程”的遍地开花，目前，创维公益活动事业已经形成了三大主线，其中“西部健康光明行工程”和“创维情·文化行”活动早已深入人心。这三大工程三管齐下，并驾齐驱，累计已投入近6000万资金，社会反响热烈，这也是创维荣膺“中国公益事业十大贡献集体”称号的神来之笔，而全程策划此类事件的正是刚刚获得中国十大企业策划家的创维集团中国区域营销总部执行副总黎杰伟。创维董事局主席王殿甫表示：“企业发展了不能忘本，要回报社会，我们只是想通过实际行动，为老百姓实实在在做些事情。”

　　光明行已成使命

　　最近几年，作为中国彩电行业中惟一民营企业的创维集团表现极为抢眼，个中原由除强大的技术实力之外，创维近年在营销上的创新举措更是功不可没，而正是一系列独具特色与内涵的营销案例，为创维赢得了来自社会不同方向的赞誉。而热心公益事业就是创维营销的一大亮点。

　　“创维在公益事业上的热心参与，以及对慈善活动的积极推动，是基于创维强烈的社会责任感而出发的。”谈及此，创维集团中国区域营销总部执行副总黎杰伟对《赢·生活》表示，创维的这一理念，已经成为企业文化的一个重要组成部分。

　　2006年4月启动的“创维新农村影院工程”计划，旨在响应党和国家关于建设社会主义新农村的战略部署，而这仅仅是创维热衷公益文化事业的一部分。据记者了解，1998年，创维走进赣南，向洪水赈灾基金会捐助彩电530台；2003年3月，启动“健康光明行活动”，资助1000名西部贫困地区白内障儿童接受复明手术；2004年，与四川省扶贫基金会联合设立“栋梁工程创维助学金”，捐款100万元；2005年4月，创维向中国光彩事业促进会捐款1000万元，为西部地区援建上百所光彩希望小学，并设立多项奖学金。

　　其中，“健康光明行”是创维执行慈善公益事业活动的总称。通过举行健康光明行与其健康电视系列产品理念紧密结合，其创意也在宣传创维健康电视追求保护视力健康、高清晰、防辐射等功能的理念，创维集团2005年推出以六基色技术为核心的新健康电视，已经获得良好的社会效益和经济效益。

　　3年前受到创维集团赞助的第一个受益人——甘肃定西东川村小姑娘梁文雅在中山大学眼科中心两位专家操刀下，结束了长期先天性白内障折磨之痛，面对清新的蓝天，她记住了远在深圳的创维集团的名字。而实际上，这个名为创维“西部健康光明行工程”的活动，自2002年启动至今，已累计为西部贫困地区1000名白内障儿童免费实施了手术，使他们重见光明。创维“西部健康光明行工程”的开展得到了卫生部、农业部和发改委领导的高度重视和大力支持。

　　负责策划此次公益活动的黎杰伟表示，创维此举最重要的是关注真正的社会责任。据黎透露，通过“西部健康光明行工程”，对社会回报活动，希望把创维做成社会各界认同的企业。“而实际上，这个事件并非单纯帮助白内障儿童复明那样简单，由于手术主刀的都是北京知名专家，通过与西部地区医术的交流活动，对提高这些地区医疗水平，促进当地教育文化、经济建设都有很强的激励作用。”黎表示，“创维的公益事业对企业的文化建设起到了很好的促进，对员工也是一次精神的洗礼，而这无形中加强了创维的凝聚力。”黎杰伟认为，创维更看重的是公益事业的深远影响。

　　据民政部门提供的数据显示，自1997年以来，创维集团已累计向社会捐款捐物达6000万元，受到社会各界高度评价。而创维品牌知名度和品牌价值进一步提高，并传导到终端市场的销售上，业绩持续走高。

　　显然，创维集团希望通过企业回馈社会的实际行动，影响和鼓励社会各界共同关注弱势人群，共建和谐社会，让全社会在不同的方面和更多的领域去关爱那些需要帮助的人们。作为一个以打造民族品牌为己任的企业，创维“回馈人民，对社会有责任感”的种种举动，并把公益活动和商业结合起来，志在为建设和谐社会作出贡献，这也让创维的文化品牌概念随之深入人心。

　　追求社会和谐的企业使命

　　“只有满足社会和消费者的需求，通过对企业文化建设、品牌价值塑造及科技以人为本的人性化关爱，创维在为建设和谐社会而不遗余力。”创维的一系列公益事业和文化活动，更多的是着眼于长期的、深远的影响，创维集团中国区域营销总部执行副总黎杰伟表示。

　　为响应中央提出的建设社会主义新农村号召，2005年7月，以“亲近城乡、构建和谐”为主题的“创维情·文化行”大型送文化下乡活动正式拉开帷幕。通过文艺演出的形式，创维把科技、文化和温暖送到了城镇居民身边，受到地方各级政府和老百姓的大力支持和欢迎。在辽宁抚顺、山东济宁、江苏沭阳等地，“创维情·文化行”活动社会反响巨大，创维品牌也为当地消费者所铭记。“新农村影院工程”也是创维文化品牌建设的一个缩影。据悉，该活动首映式已于5月底分别在山东章丘和广东英德拉开帷幕，湖北、河南等各地并已陆续放映了数百场。除了放电影之外，创维还将开展各式各样的公益捐助和扶贫送温暖活动，丰富电影下乡的人文内涵。联想到与湖南卫视《大长今》节目招标的合作，创维借助大长今一个小人物的励志故事，再一次完美地扮演了鼓励人们努力拼搏奋斗的社会责任意识，将创维健康电视与成功的健康理念结合得淋漓尽致。

　　创维集团董事局主席张学斌表示，企业界除了积极投身经济建设外，还应积极开展公益事业，帮助社会弱势群体，唤醒全社会的爱心，为建设和谐社会而共同努力。作为一个一直强调为社会负责的企业，创维也一直在践行自己的企业价值观。

　　“他，还是个孩子……”当2003年4月25日，随着创维集团与中央电视台《同一首歌》桂林慈善晚会之“有爱就有希望”救助白内障患儿的音乐响起，观众为之动容，甚至有人流下动情的热泪。“当一种活动能让人感动得流泪，这种影响就是深远的、长久的。”创维集团中国区域营销总部执行副总兼广告总监黎杰伟对记者表示，创维要做的就是建设和谐社会的长久的民族品牌。

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