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谢付亮
近日，中国社会是否进入奢华时代的问题，引起了很多媒体的关注，众说纷纭，各持己见。为此，笔者就奢华时代相关问题，采访了中国著名皇家酒——南宋御酒董事长俞惠星先生。
俞先生说，南宋御酒产于杭州，自诞生之日起就主要为帝王饮用，以后逐步扩展到王公贵族等社会的上层人士，现在已经成为中国奢侈酒的典型代表，受到过著名学者余秋雨、著名企业家和田一夫等国内外众多社会名流的高度赞赏。
事实上，南宋御酒的诞生有这样一个广为传诵的典故。南宋御酒源于南宋古都临安(今杭州)，迄今已有八百余年的历史。当时因为宋高宗赵构喜好饮酒，就下令御酒坊会同太医院一同研究，终于研得此佳酿，以供皇宫御用。由于其配方精妙，受到历代宫廷酒坊的推崇，并根据历朝帝王的口味更改配方制成御酒，被称为“御酒之祖”。宋高宗赵构曾题诗赞赏南宋御酒：“岁寒操守秉三阴，凌冬不凋离火孕，至静纯阴心身洁，皇宫御苑天子亲。”而且历史上，南宋御酒与杭州雅扇、南宋官窑并称为南宋三大珍宝。
纵观历史，中国社会的王公贵族实际上早就开始了“奢华时代”。俞先生说，南宋御酒就是一个产物。但是，对于现在的中国来说，这种奢华还不具有普遍意义。这当然与中国的经济水平有关，但是更多的还是消费观念的问题。中国奢侈品消费者在购买奢侈品时，他们多数喜欢购买能力所及范围内最昂贵的商品，并尽情享受这种奢华的感受，但是这种冲动消费的持续性不强，范围也不广，这是其一。其二，奢华品牌的消费多以礼品消费为主，例如，国内外众多品牌，南宋御酒、人头马路易十三、皇家礼炮等等，拿去送礼还是占据主要的份额。
因此，可以说，称中国社会现在进入奢华时代还不是很恰当，因为直接消费奢侈品的人并没有我们想象的那么多。但是，我们不能否定，中国社会对奢侈品已经有相当大的消化能力，换句话说，奢侈品有很大的市场容量。据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%。其中有1000万—1300万人是活跃的奢侈品购买者。而且，中国品牌策略协会还估计该群体的年收入为24 万元人民币，存款在30万—50 万元人民币之间。该协会还预计，该消费群体的人数将在2010年增加到2.5亿。此外，未来数年内，将有2—3亿人口从农村进入奢侈品充斥的城市，从而进一步带动奢侈品市场的成长。我们对此不能忽视，需要做相应的准备。例如，针对直接消费南宋御酒的人群在快速增加，公司计划在现有产能的基础上，逐步提高南宋御酒的产能，以满足市场需求。
从另外一个角度来说，争论中国社会是否进入奢华时代的直接意义不大，但是它至少提醒中国企业应该抓住这个机会来在奢侈品市场占领自己的一席之地，而不能把这块巨大的市场拱手让给国外品牌。例如，在南宋御酒没有广泛推广之前，中国市场高端皇家酒大部分市场被洋酒占领，但是现在状况已经在渐渐改变。南宋御酒让国人领略了中国人自己的高端皇家酒。
俞先生还说，中华民族要自强，就不能没有自己的强势奢侈品品牌。中国人更多的需要在自己的品牌面前，享受高品质的生活，而不能总是以为外国的月亮永远比自己的圆，只有带点洋血统的品牌才是高档品牌。这当然已经涉及到民族自信心培育的问题，南宋御酒会为此继续努力。
最后，俞先生坚定的说，越是顶端的奢华品牌，越需要民族品牌。因为，在金字塔塔尖的竞争，才是风光无限的竞争，才是举世瞩目的竞争，才是更具有辐射力和影响力的竞争。一个国家的精英人士不能工作和生活中全是洋品牌的天下，心智不能全被洋品牌占领，这不利于其它众多民族品牌的跟进和发展，也不利于国家的强大。久而久之，这种状况还会对民族自信心产生负面影响，从而有可能进入一个民族品牌的恶性循环。因此，在未来的奢华社会，或者说奢侈品领域，中国品牌一定要占据一席之地，而且一定要有话语权。
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