品牌建设进入关键年

　　上海市经委副主任陈海刚：

　　品牌建设进入关键年

　　本报记者 赵何娟 发自上海

　　“上海品牌建设正进入品牌资产提升的关键年。”上海市经委副主任陈海刚4日在上海交通大学安泰管理学院举办的“创新中国——品牌高峰论坛”上表示，上海正在采取一系列品牌市场拓展、资源整合、技术进步和营销创新方面的举措。

　　陈海刚称，随着上海产业结构的变化，品牌结构也在发生变化，上海品牌战略中的不足也日益凸显。他坦言，上海品牌战略的问题主要是老字号的创新不够，轻纺产品的竞争力跟国际产品相比太弱，传统优势领域先进制造业和装备制造业的品牌国际影响力不够。

　　陈海刚阐明了今年上海品牌建设的5个方向，主要集中在消费品牌、高新技术产品品牌、装备制造业品牌、区域品牌(例如，张江高科和上海创意产业园区)和现代服务业品牌。他说，上海的品牌结构将与产业结构、消费结构以及国际化大都市形象相匹配，形成支持和保护

自主品牌的良好氛围。

　　上海品牌促进中心秘书长、上海交大品牌研究所所长余阳明教授则认为，上海应该有海纳百川的胸怀吸引外来品牌转移上海，并将其纳入自己的品牌体系。上海品牌要在危机中求发展，就必须突出差异性，抢占细分市场。他建议，鉴于上海不少国有企业都在品牌上投入不足，应该适度让国有品牌民营化，以激活已有品牌。此外，还应把对品牌的增值贡献作为对国企管理者的考评指标。