牛群品牌价值 在不断的延伸中逐渐迷失个性特点

　　北京蔚蓝远景营销策划机构 曾朝晖

　　当县长、裸捐、卖避套，牛群的新闻永远都没完。2005年，牛群又成了电影《网络少年》中的男主角。

　　牛群以相声起家，也因为相声而声名远扬，倍受赞誉。提到牛群这个名字，大家就想 笑。可以说，牛群如果在自己的主业继续深挖，精耕细作，完全可能成为相声领域的金字招牌。

　　然而，牛群拿起了摄影机，外行管内行当上了主编，更让人难以相信的是干上了牛县长、又弄了个教授的名分，牛群到底想干什么？或者他什么都想干，那么他必定什么都干不好。

　　连续两年春节晚会，牛群的作品都惨遭“枪毙”。与牛群曾有多次合作的著名编导崔砚君公开批评牛群。他说，前几年，牛群和冯巩几乎每年都有好作品问世，有些经典段子至今还在观众中广为流传。然而牛群这几年一折腾，相声艺术每况愈下，太可惜了！他还希望牛群静下心来，扎扎实实搞几个一流的相声作品。对于牛群现在的相声水平，侯跃文说得非常深刻和

幽默：他(牛群)是县长中相声说得最好的。

　　个性是什么

　　品牌个性是品牌与品牌之间识别的重要依据。长期以来，港台明星成为一种值得研究的现象，他们成为许多年青人崇拜的偶像，影响着一代又一代人。他们的成功，实际上是品牌个性定位的成功。小虎队的纯真个性、童安格的怀旧个性、张宇的伤感个性以及叶子媚的

性感个性，满足了不同阶层的需求。客观地说，内地的很多歌手无论是长相还是演艺都要超过港台，可是，在与港台的竞争中却明显的处于劣势，例如解晓东，其实是一个很有实力的歌手，却一直处于半红不红的尴尬状态，其中一个重要原因就是因为个性包装模糊不清。至今，我们提起很多内地歌手，都无法用一个词语去概括他。

　　让我们分析一下牛群品牌的个性是什么？幽默？风趣？牛气？爱心？似乎都是，又似乎都不是。应该说，从前的牛群，其幽默风趣的个性非常鲜明，往台上一站台下就想笑，这种长期积累的品牌个性非常珍贵，应该好好坚持。但后来牛群又弄出了一个个性——牛气，从“让男人牛起来”的“牛哥”，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；从“给人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛群南下蒙城养牛群”，这连串的商业营销使得牛群的品牌个性变得模糊，性格捉摸不定。说牛群牛气，其实只是简单地由牛群的名字而来，多少有点牵强，没有考虑到牛群多年来的内在积累。姓牛不一定就真牛，姓熊也不一定就真熊。

　　延伸是否合理

　　品牌延伸的一个前提是其主业在所在行业的地位已经非常稳固，有足够的精力去发展其他行业。牛群在相声行业的地位应该说比较高，但还有向上发展的空间，并没有太多精力进入其他领域，进入的结果必然是顾此失彼。

　　品牌延伸要遵循两个原则：一是符合品牌的核心价值，二是延伸产品与现有产品的关联性。

　　牛群作为品牌的核心价值是什么？一时还找不到答案。但牛群干摄影、当牛县长、当中文系教授等，与讲相声是风马牛不相及。

　　牛群是相声演员，说相声可以，不能说他养牛就可以，不能说他当县长就可以。牛群当县长的资格是什么？不用说大家都知道，一是名气大，二是因为他姓牛。姓牛就会抓牛经济，就可以到全国第一养牛大县当县长，这让人难以接受？按照这种逻辑，姜昆就能到阜南县当县长，因为阜南县是种植

生姜的大县，马季就可以去卖马，去产马的县里当县长。

　　侯跃文透露，山西一个著名的“笑话县”曾请他去当副县长，但因为有了牛群的前车之鉴，所以被他拒绝了。侯跃文想，如果当了副县长，可能连计划生育这样的事都得管，他实在是不懂，所以还是老老实实地说相声得了。他开玩笑说，如果让他担任该县“笑话研究所所长”，他还是能够接受的。这正是因为侯跃文考虑到了产品的关联性。

　　美誉度如何

　　作为品牌，牛群的知名度是勿容置疑的。不管是过去还是现在，不管是养牛的还是不养牛的，基本上都认识牛群。

　　但牛群是否考虑，其美誉度究竟如何？其品牌诚信何在？牛群在蒙城许下的豪言壮语，许多并没有兑现，这显然有失牛群品牌的公信力。

　　一些成功品牌对给予的承诺往往非常慎重，一旦承诺就一定做到。做百年品牌须切记：承诺必须是你可以兑现的，否则就会伤害品牌的美誉度。

　　当品牌被人们视为“值得信赖”时，品牌在以后再提出自己的优点时，就能被人们所接受和相信，为品牌和消费者之间建立起牢固的感情基础。

　　也许牛群应该认真的做一些市场研究了，看看自己的品牌形象到底怎么样？看看牛群这块金字招牌对公众到底还有多大的吸引力？

　　做品牌不能意气用事，作为公众品牌的牛群，不能像普通人一样，可以一副我喜欢干嘛就干嘛的姿态，要更多地考虑其行为对品牌的影响。毕竟牛群这一品牌来之不易，何况品牌只是无形的资产，它存在于人们的头脑里，如果有一天，人们不再认可牛群这个品牌，那么，牛群品牌之路也就走到头了。

　　牛群，请一路走好！