|
我们经常能看到企业参加某个大型的展览，或者通过媒体做软文宣传，或者上电视做广告，好像这就是在创造和塑造品牌。其实创造和塑造是两回事，创造就像捏小人似的能制造出来，而品牌需要经过各方面的积累，在消费者心里建立认同，它不能够去创造，所以说品牌是塑造而不是创造出来的。对此大家的认识还比较模糊。前些日子我去湖南，坐车走高速公路，看到路边有一个户外广告牌，是某个企业打的广告：“好品质就能够创造好品牌”，这也是个问题，好品质就一定是好品牌吗？比如有位女士人长得漂亮，但她的脾气和个性人
家都不喜欢，品牌也不会好啊。品牌和产品品质的好坏是没有必然联系的！品牌好跟产品好不是完全一致的，品牌是有独立价值的。这一点大家给混淆了。
品牌在消费者心中，不是自己封的
说要“创造知名品牌”，从字面上了解知名的意思，不就是大家认知吗。让其一夜知名，这很容易，你弄个什么事还不一夜知名吗？但很多品牌只是知名而不是著名。我们再说“创造名牌”的说法。名牌其实没有具体的标准，纯属是企业自己在王婆卖瓜。企业做品牌，不是单纯去创造一个品牌的商标，品牌不是商标固化的东西，它是一个情感的东西，不是你想创造就创造得了的，它是一个系统工程，要在消费群体中去塑造情感认同。说打造品牌也好、创造品牌也好，都是在自欺欺人，你可以骗自己，但你骗不了别人，因为别人要是在情感上不认同你，你的说法就没有意义。
（选自刘永炬即将出版的新书《品牌苦旅》 来源：慧聪管理）
| 
