中国品牌成长需要官产学研众志成城

http://finance.sina.com.cn 2005年12月30日 14:50 新浪财经

　　品牌中国产业联盟副秘书长

　　贝瀚斯国际公关公司董事长仉长雷

　　从“中国制造”到“中国品牌”是一个理想。

　　如同社会的环境下没有单纯的个体行为一样，中国品牌理想的实现也并不单纯是企业个体的行为，而是一项政府、专家、媒体、企业和消费者等社会各界共同参与的全社会系统工程，除了品牌的主体自身的努力，政府的政策导向和支持，媒体的宣传和推广，专业机构的理论指导和实务操作，消费者的购买力推动都是中国品牌战略成功不可或缺的要素。

　　政府支持是中国品牌发展的基石

　　遭遇了反倾销调查、接连不断的商品被焚被扣事件以及走出国门后种种难以预料的风险，让奔走在中国品牌之路上的企业意识到了政府的力量，政策与服务成为企业对政府最渴望的支持。

　　政府的支持是竞争中的中国企业最需要的，以汽车行业为例，在自主品牌备受关注的同时，要求国家给予实质性支持的呼声也一浪高过一浪。希望内资企业与合资企业有公平的税赋；希望政府采购向自主品牌倾斜，希望在自主开发企业品牌效应还不强的时候，政府应该在公务消费和社会舆论导向上创造一个有利于自主品牌的社会环境，使其能有发展的市场空间。此外，研发投入有待增加、如何对待民营汽车企业、促进技术创新的机制不健全、人才奖励机制不完善等问题，也成为关注的焦点。

　　事实上政府的作用在任何一个国家的品牌战略实施过程中始终发挥着非常重要的作用，而企业对政府的需要并不在于对企业经济行为的介入，而是提供更为优质的政府公共产品、公共服务与有序监管。具体来讲体现在政府要规划制定明确的经济发展目标和有助于自主品牌成长的产业政策，加大对品牌企业的扶植力度，促进提升竞争能力的产业整合，推进品牌产品和企业在市场中发展壮大，从而带动更多品牌成长，努力营造适合品牌成长环境和土壤，创造公正、良好的市场环境，制定相关立法，加强对品牌的保护和对假冒伪劣的打击力度。

　　专业机构是帮助品牌成功的外脑

　　美国拥有世界上最多的著名品牌，品牌的成功很大程度上要归功美国拥有世界上最发达的市场体系、品牌战略的理论和实践，美国企业也具备国际领先的管理和品牌运作实力。而对中国的企业来说，在品牌的管理和运作能力上还有着很大的缺陷，品牌误区、烧钱造势、本末倒置比比皆是。要么缺乏品牌意识，要么错误地认为大量投资于媒体广告，品牌知名度提高了就成了名牌。

　　事实上，企业的品牌塑造本身就是个系统工程。需要专业的市场调查提供准确、及时而且企业自己难以获得的市场品信息，为企业品牌战略的推行提供重要的参考和依据；需要专业公司对品牌战略的整个过程进行设计和规划，对名牌战略实施的各个阶段给出专业的指导和建议，找到有效提升品牌影响力和品牌价值的途径；需要资深顾问针对企业的内部经营和管理，根据品牌战略的推进要求调整企业原有的管理体系和流程，打造企业内部基础和支撑；需要进行突出企业品牌定位特点的视觉设计，使品牌个性更加鲜明醒目，更易于被市场接受；需要优秀的广告创意使人们对品牌记忆深刻；需要实施系统的公关规划构建和谐的公共关系来获得在公众中的美誉度，迅速提升品牌认知水平；需要专注于企业与消费者之间的互动，根据用户的不同需求，综合协调各种形式的传播方式向用户传递一致的产品信息和品牌信息，加速品牌的传播和知名度的提高。

　　术业有专攻，这些都是企业无法依靠自己完成的专业工作，需要外脑、顾问团队、专业机构帮助企业规划和实施，从而实现企业的品牌理想。

　　媒体导向是品牌成长的温床

　　企业与媒体是相互依存互为促进的战略合作伙伴关系，而且随着媒体资本运作时代的到来，企业与媒体不断加剧了彼此的融合与共存。

　　媒介是企业品牌塑造的战略性资源，在品牌战略的实施过程中，媒介可以起到推广、鞭策的积极作用。对于企业而言，媒体的舆论作用是品牌制造与维护的关键，企业品牌战略约岸悦浇樽试吹恼铣潭龋仓苯泳龆似笠滴蘼凼窃诒就辆赫故遣斡肴蚧赫某晒τ敕瘛６浇榈姆⒄挂泊拥ヒ坏墓愀嫦圩湮云笠灯放频纳疃扔放拼ァ⑵笠滴；录任薏患ぷ琶教逵肫笠档囊来婀叵怠?lt;/p>

　　在我们的自主品牌发展的道路上，媒体的舆论导向应该倡导消费者支持自主品牌，尽管不愿意承认，二十年的改革开放依然带来了崇洋的副产品，越是缺乏自己的世界顶级品牌，人们对于自己的本土品牌越是不屑一顾。自主品牌一直叫好不叫座，中国人对自己的产品都没有情感，又何谈拿到国际上去竞争。因此我们需要通过持续有效的媒体舆论导向营造消费国货的氛围来调节消费市场当中的消费心理，实现对自主品牌发展的推动和帮助，这一点毫无疑问是完全可以做到的。

　　中国品牌之路是一个众志成城的系统工程，需要多方共同的努力，虽然任重道远，但是我们已经迈出了第一步。12月18日品牌中国产业联盟的成立，把政府、媒体、专业机构、企业紧密的联合在一起，共同推进“中国产业品牌化，品牌中国产业化”，品牌中国以其拥有的大批著名的官、产、学、研、资方面的顶尖实践专家和权威行业专家，全面致力与培育、宣传、推广中国本土品牌，提高中国企业品牌的国际市场

竞争力，以适应经济全球化的激烈竞争。

　　这是企业的幸事，是中国品牌的幸事。

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