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★文/康素
源自美国硅谷的欧西亚(Oregon Scientific)—一个代表先进科技、时尚设计与生活品味的国际品牌，于1989年正式在美国俄勒冈州的波特兰创立。凭借当地浓厚的大自然气息，高品质的生活环境，加上专业优秀的高科技人才，欧西亚品牌茁壮成长。其首创的天气预报及时计系列甫一推出，旋即备受业界重视及市场欢迎。欧西亚不但是发明智能时计及家居天
气预报仪的先驱，在国际市场更享有领导地位，成绩有目共睹。
创立初期，欧西亚只是硅谷一间小规模的科技公司，凭借母公司—香港上市公司万威国际有限公司(IDT)的支持，于1989年正式成为一个以创意科技与时尚设计作主导的国际品牌，并率先进军欧洲市场，为品牌日后的国际地位奠下重要的基础。
欧西亚在欧洲广受欢迎，业务迅速发展，时至今日，销售网络已拓展到11个国家和地区。2004年底，欧西亚登陆中国，成为北京市商务局批准的第一家香港独资零售企业，同时也是北京首家外商独资零售企业。
随着产品系列日渐多元化，欧西亚提出的“智慧点亮生活”(Smart Living)的品牌理念，让欧西亚独树一帜。2003年，欧西亚在意大利获选为顶级品牌(Top Brand)之一，并籍此奠定了欧西亚的国际地位。
让品牌来说话
对于欧西亚来说，品牌是其最大的特征。关于这一点，欧西亚贸易(上海)有限公司总经理王志强深谙其道：“维护一个品牌不是那么容易。稍有疏忽，所有的努力就可能毁于一旦。”
品牌不仅是一个名称，在名称背后，成功的品牌往往可以诉说一个故事，或者品牌领导者的经历。欧西亚的品牌打造经历就可以证明这一点。
王志强说，“智慧点亮生活”是欧西亚品牌所代表的含义。现在的年轻人常喜欢买新颖独特的东西，他们希望自己跟别人不一样，而欧西亚就找准了这一点，设计出可以为生活增添乐趣的产品。但与目前市场上一些成功的奢侈品品牌不同的是，欧西亚走的是“新型奢侈品”路线，即可以起到维系情感作用的产品、可以代表一种生活方式的产品、可以让普通人能够接受的产品、可以让使用者充分体会“智慧点亮生活”的产品。
与众不同中国路
作为国际品牌，欧西亚在推广品牌时，非常注重利用品牌的历史。将推广重点放在产品的技术含量上，强调产品的差异化特征。“因此我们会针对不同的产品，通过不同的角度，来选择宣传的媒体。”王志强说。
虽然欧西亚在全球的推广不会有太大的分别。但在不同的战场上，欧西亚还是选择不同的“打法”。王志强认为，“中国市场有一个特点，就是公司团购的客户占的比重很大，很多公司将我们的产品作为礼品送给客户。这些企业消费群对我们很重要，推广上也会针对企业做宣传，鼓励团购。”
进入中国市场以后，欧西亚的产品也做了相应地改进，比如将电子学习系列的语言汉化等。除此之外，“我相信新颖、时尚已经是世界共同的语言，中国也不例外。”王志强补充说道。
同样，在王志强看来，开店也是一门很高的学问。“店址选在哪里和产品定位、目标客户群有很重要的关系。比如我们的店选择在北京最高档的商场—国贸，我们的上海旗舰店选择在有‘中国香榭丽舍’之称的南京西路，和其他国际品牌比如卡迪亚、香奈尔的专卖店在一起，就是为了吸引有中高端消费能力的顾客来光顾，增强他们对欧西亚品牌的认同感。”
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