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撰文 / 《新世纪周刊》 吴纯勇
近期，圈子里面的朋友们都互相在谈论着《品牌中国》系列节目——凭借着央视这个传媒平台，国内外的观众每期都会看到部分国内知名企业对自有品牌的现身说法。通过主持人的采访、嘉宾的讲述与观众的互动，让国内外观众深深地理解了“品牌就是企业核心竞争力的外在体现，品牌是国家竞争力的一部分”的真正内涵。
听了并且也看了诸多人士对《品牌中国》系列节目或好或建议性的评价，笔者这里并不想再重复他们那些精典的评价，只想就《品牌中国》特别对话第一集最后一个畅想细节阐述一下自己不成熟的看法。
节目结尾，主持人请台上的四位嘉宾大胆地畅想一下，在未来自己如何去提升自己品牌竞争力时，笔者当时也在大胆地想象着四位嘉宾都会使出哪些独门奇招？
其结果正如下面笔者所归纳的——
五粮液集团：请联合国秘书长安南做形象代言人。安南拿着五粮液对着镜头说，这即是中国的美酒，也是世界的美酒。
同仁堂集团：请世界著名影星辛迪·克劳馥做形象代言人。“我为什么能够年轻，为什么能够漂亮，因为我服了同仁堂的药！”
全聚德集团：组织学生一日游，让他们参观鸭子是怎么养的，过程是怎么制作的，最后再请小学生们品尝全聚德烤鸭。
商务印书馆：要办一个世界的大课堂，在全世界都有我们的书店，在全世界的网站上打开就有商务印书馆。
对于上述四位知名企业老总的四大畅想，笔者不敢苟同，为此在小范围内做了一个调查。请一些业内人士给上述四位老总的策划能力、策划方案实施情况及成功系数打一下分数。(请见下表)
集团名称 智力分数 吸引人气分数 成功分数
五粮液集团 50分 50分 40分
同仁堂集团 50分 60分 50分
全聚德集团 85分 80分 70分
商务印书馆 60分 65分 60分
注：满分为100分
在此轮结果出来后，全聚德仅凭着“组织学生一日游”这一独特的营销手法就在短时间内赢得了人们的认可，这也是值得国内企业学习与反思的。对于这些具有悠久历史的“中华老字号”企业来说，如果还是安安稳稳地躺在“中华老字号”这一个金色招牌上睡大觉、不思进取、盲目地进行品牌策划、宣传与延伸，企业前途及命运岌岌可危。
明星代言仅仅是企业营销策略、品牌形象宣传与传播的一部分，企业一定不要盲目地认为，只要是某个明星为其产品代了言就一切万事大吉，笔者试问一下，作为普通消费者的你来说，在当今铺天盖地的明星代言广告中，你究竟能随口说上来几个各大明星们所代言广告的产品？？？
“明星代言并不是一把百试百爽的灵丹妙药，作为中国自有品牌企业，一定要直面新的市场环境，同时还必须采取一种开放、与时俱进的态度来引导企业健康发展，这其中就包括企业内外形象宣传的策划能力与水平。”
无论是在《品牌中国》特别对话的现场，还是在采访过程中，笔者听到最多的一句话那就是“企业文化”——“一个成功的、有着‘老字号或者品牌’称呼的企业，不应该是以每届领导者意志为转移的，领导者只是企业文化的一个倡导者、一个执行者。”企业最终能否立于不败之地，最终看的就是这个企业的文化底蕴有多厚！！
笔者认为，企业只有深刻地理解并抓住这四个字，不断地改革、创新，才能使得自有品牌发扬光大。同时，作为中国自有品牌企业的当家人要敢于引进现代市场营销人才，培育一些有全球视野的企业家。很多世界企业(如可口可乐、GE等等)的崛起在于他们有一套非常好的机制能够吸引优秀人才，中国自有品牌企业要想跻身于国际品牌之列，也需要引进精通现代市场营销知识的人才，使中国自有品牌企业与国际品牌接轨，以自有品牌企业的无形资产进行投资嫁接，金字招牌取得应有的量化价值。
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