专家学者谈品牌(组图) | ||||||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2005年04月15日 20:00 CCTV《经济信息联播》 | ||||||||||||
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北京大学光华管理学院副院长 张维迎
品牌决定着财富在不同国家之间的分配。
品牌是一个国家竞争力的体现，尤其是在全球化的时代，品牌决定着财富在不同国家之间的分配。一个国家企业的品牌越好，它在价值链当中占有的比例也就越大，所以中国的企业一定要努力提高自己的核心竞争力，打造自己的品牌，同时我想国家也应该在信任制度建设方面做一些努力，因为只有生产者之间，以及消费者对生产者的信任，我们才能有真正的品牌企业。 我希望中国的企业家和中国政府以及世界共同努力，为打造世界级的中国品牌而努力，我也相信随着中国企业的国际化，中国企业的竞争力越来越强，将来世界上有越来越多的中国品牌出现。 北京大学光华管理学院市场营销系教授 江明华
中国企业要脚踏实地、持之以恒的投资来培育我们的品牌。 中国企业品牌的创建首先需要政府在法律法规以及相关的基础设施方面给予一些支持。同时需要我们行业协会在组织中国企业品牌创建过程的经验进行交流，以及借鉴国外品牌的一些成功经验。更重要的是需要我们中国企业自己对品牌有一个非常好的展望、远景，同时脚踏实地、持之以恒的投资、培育我们的品牌。这样我们中国的品牌创建就会取得好的成功。我相信我们中国企业的品牌创建一定会取得成功，一定会有打造我们中国文化，有我们中国企业独特个性魅力的品牌，那一天早日实现。 中国人民大学金融与证券研究所所长 吴晓求
品牌是消费者心目中的偶像，也是企业文化的结晶，历史的缩影。 品牌是消费者心目中的偶像，也是企业文化的结晶，是历史的缩影。品牌应该是不断地创新，而且不会满足的。我们应该爱护我们的品牌，中国需要自己的品牌，需要一大批品牌，中国的经济才能够走向国际舞台。我们要爱惜我们自己民族的品牌。我想未来我们中国的品牌不应该仅仅限于中国的舞台上，他应该走向全世界，他不应该是中国人的骄傲，也应该成为全世界人的偶像。 |
中国品牌就是中国制造
在我看来，所谓中国品牌就是中国制造，还应该有两个条件，第一，它已经是中国人日常生活的重要部分，它也是中国人精神和骄傲的部分。我希望在未来当我们再次到世界各个国家的时候，人家跟我们说的不再是中国制造，而是中国品牌的制造。
中国国际名牌协会会长 解艾兰
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品牌是在消费者心目中留下的一个烙印。
品牌的这个词最早来源于挪威的文字，它是一个烙印，比如说一件商品，怎么样能够在用户消费者心目中留下一个烙印，究竟什么叫品牌呢？严格地说他没有确实的定义，据我所察看的资料来看，品牌的这个词最早来源于挪威的文字，它是一个烙印，比如说一件商品，怎么样能够在用户消费者心目中留下一个烙印，这也就是说希望用户能够继续认可你。所以它没有确切的标准，但是它有非常深厚的文化底蕴，一般来讲品牌和名牌也好，它都是建立在一个高质量的基础上，高质量、高美誉度，同时又有很深厚的文化底蕴，才能够打造出自己的品牌。所以我们国家来讲，我就希望我们能够按照温家宝总理说的，能够打造出我们更多中国人自己的品牌，而且使我们中国的品牌能够走向世界，走向国际。
北京经济学院教授 萧灼基
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品牌表现为国家的创造力、公信度、经济发展水平以及竞争能力。
品牌就是一个国家和地区名牌产品的总称。它表现为国家的创造力、公信度、经济发展水平以及竞争能力。一个国家像我们这样的大国，必须要有一批优秀的品牌。这样我们才能够在国际竞争中处于优秀地位。品牌也是一个很大的无形资产，有了品牌就能够占据世界市场的一部分份额，而且能够不断地扩大世界市场的份额。在强手如云的竞争中间能够立于不败之地。
我觉得当前中国品牌还处于培育过程中间。我觉得品牌有四个要素，第一就是能够得到广大公众的认可，广大公众的赞扬，不能说品牌不能自封的，不能说我是名牌，你是名牌，广大公众不承认不行的，必须要有广大公众的承认。第二个，品牌应该是长期培养的，并不是短时间能够形成的，有些优秀的品牌需要十年、二十年、三十年，甚至更长时间才能够培育起来。第三，品牌应该有不断地创造、创新，不能说我的品牌到现在为止就是完成了，其实品牌有相对性，你是优秀品牌，优秀只是在现在优秀，在发展过程中间别人不断创新，如果你不不断创新，你就不能够保持你的品牌优势。第四，品牌也需要扩展。向横向的扩展，向纵向的扩展。你的品牌还需要带动一切。比方说有谁做衣服的品牌，他可以发展到跟衣服有关的各方面，像皮包、皮带、皮鞋等等，就是说你的品牌要扩展，只有这样你才能够不断地保持自己的优势。
我觉得为了创造一些优秀的品牌，首先需要加大研究和开发力度。第二个，我们广大公众应该有品牌意识。就是应该对那些好的品牌，应该加以评定，加以推崇，对那些品牌一些商品，素质题材的商品有一个良好的环境，良好的氛围。第三个，我们品牌也需要不断地创新，不断地在实践中，根据实践的经验不断地创新。特别是根据市场的情况，来不断地改进，只有这样我们才能够保持这个品牌能够维持和发展。
叶茂中营销策划机构董事长 叶茂中
品牌是刻在消费者心中的烙印，
品牌不仅仅是商标，不仅仅是产品，是刻在消费者心中的烙印，是企业与消费者的情感沟通。中国品牌需要梦想，需要勇气，需要坚持不懈。品牌不是说服消费者，而是感动消费者，我们能为中国品牌所做的就是挖掘品牌的核心价值，彰显品牌的个性，展示品牌的魅力来感动消费者。
