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到过青岛的人一定会记住它的“红瓦绿树、碧海蓝天”，到过青岛的人更会对它的五颗明珠———青岛啤酒、海尔、海信、澳柯玛、双星印象深刻。这五大集团气势恢宏的总部大楼已经成了青岛迤逦风光之外的经济景观。品牌现在不仅是企业核心竞争力的体现，也是城市综合竞争力的表征。“青岛现象”一句话来形容，那就是：品牌立市。
李少杰，是青岛海尔集团冰箱生产车间钣金生产线的一名普通员工，作为生产冰箱的
第一道工序，钣金生产线是影响生产时效的首道“门槛”，在这里他和时间赛跑，愣是创下了钣金线生产效率新的世界纪录。
青岛海尔冰箱事业部钣金生产线经理 ：李少杰其实，我们这的人都是这样，我们希望通过我们的努力使海尔的品牌更加响亮。
青岛人并没有停留在原有的成绩之上,而是不断创新,逐步扩大品牌影响力。2004年，海尔集团全球营业额突破1000亿元，成为我国第一个千亿级规模的自主品牌，并同时跻身全球100个最有影响力的企业品牌之列,正是品牌的影响力，吸引了世界各地的供应商慕名而来。
为有利于名牌产品的培育和发展，青岛市先后将青岛啤酒集团、海尔集团等从原隶属的管理部门中划出，列为市直单位。1993年，青啤、海尔就在上交所挂牌，随后双星、海信、澳柯玛也成功上市，5家企业融资超过30亿元。通过上市，在对驰名商标进行成功“输血”的同时，也使这些名牌企业较早确立了现代企业制度。
2003年全市规模以上工业企业完成销售收入2556.67亿元，其中海尔等十大企业集团(本地)完成销售收入1050亿元，占全市的39.6%，实现利税86.5亿元，占全市的49.3%。
青岛市经贸委副主任 ：王君庭品牌经济，他代表着效益、竞争力，政府的目标他围绕着提高我们的工作效率，提高我们的竞争力，进一步提升品牌经济，进一步打造国际品牌，我想我们青岛市为了企业争创国际品牌去做。
目前，青岛已有海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛、即发等10个全国驰名商标，31种产品被评为“中国名牌”，109种产品被山东省政府认定为“山东名牌”。一个庞大名牌群的形成带给了青岛一幅新的面孔。
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