|
新浪财经讯 著名经济学家张维迎在2月22日出席中国企业家论坛第五届年会时，发表主题演讲，张维迎称品牌来自信息不对称，我们为什么需要品牌，越容易骗人的东西越需要品牌，消费者知道的越少你知道的越多品牌才越重要。过去在局部的地方市场，我们生产简单的一些东西品牌也许不重要，现在变得重要了。对于品牌的重要性，张做了五点推论。
第一价值链越靠近终端的产品品牌越重要。第二消费者的品牌价值比生产资料的产
品重要的多。人口流动性越大品牌越重要，麦当劳为什么非常繁荣是因为旅游的关系。第三人越富有品牌越重要，中国大量企业是会给穷人卖东西不会给富人卖东西。越到高端的发达地区中国企业越是竞争不过外国企业。第四个推断是技术越发达技术含量越高品牌变得越重要，建筑材料原来不需要品牌现在需要品牌了，随着技术发展的几乎未来所有的产品品牌都变得非常重要。最后一点越是全球化品牌越重要。全球化以后消费者和产品的距离越来越远了，所以品牌变得越来越重要，这几个都是中国企业面临的问题，中国企业现在如何塑造好自己的品牌就变得非常重要了。我们过去靠成本优势发展起来，未来我们的成本优势能不能敌得过发达国家的跨国公司的品牌优势就是很大的难题。
| 
