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中石化、联想、海尔成就中国体育营销年
□张旋
2004年，对中国市场而言可谓名副其实的“体育营销年”，先有中石化斥资8个亿换来2004年至2006年F-1中国站赛事的冠名权；后有联想正式成为第六期国际奥委会全球合作伙
伴；再有海尔正式冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队……终于国际体育赛场上的广告标识牌不再只是可口可乐、耐克、阿迪达斯等传统企业的天下，更多的中国企业出现在了国际体育竞技场上。
中石化冠名F1，使中国人有机会在自己的家门口尽情地观赏被喻为世界上最刺激、最动感的国际赛事。以往这个常在屏幕上出现的烧钱的运动，来到了我们的身边，世界距离我们更近了。中石化也随之走进了国人和世界观众的视野。
联想成为奥运会全球合作伙伴，特别是在2008年奥运战火即将在北京燃起，一个诞生于北京的企业，成为奥运合作伙伴，将会引起世人注目。尽管有人担心逐渐走出国门的联想耗巨资参与奥运是否划算，但当联想收购IBMPC部门消息公布的时候，人们忽然明白，联想已有自己的宏图大略。
海尔冠名澳大利亚老虎队，成为中国首家冠名海外顶级球类俱乐部的企业。海尔是中国国际化企业的典范，海尔所做的一切都与其塑造品牌的战略有关。因为篮球在澳大利亚盛行，老虎队是澳洲冠军，而盖茨是奥运得分王，于是海尔冠名老虎队，请安德鲁.盖茨出任海尔电脑的形象代言人。海尔的目的就是要在澳大利亚建立名牌形象。
业内人士将中石化冠名F1、联想成为奥运全球合作伙伴、海尔冠名老虎队誉为2004年中国三大经典体育营销，就是因为他们的创新和魄力。
未来企业高端竞争方式是文化的竞争，只有文化才能保持企业长久差异化的核心竞争力，而体育营销与其它营销方式最大的区别在于它代表的是一种文化，即年轻、健康、积极、向上的精神。企业之所以选择体育营销的方式进入国际市场，是因为体育竞技具有公平、平等、无国界的独特优势，它使人类沟通不会存在任何障碍，利用这一优势，企业的品牌知名度和产品可以迅速传播到世界的各个角落，体育营销的实际效果已远远超越传统的营销效果。
毋庸置疑，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。越来越多的现代企业认识到，当今的消费者拥有无上的权力，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产品中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。面对2008年北京奥运的临近，体育营销的热潮将会越演越烈，而经典案例还会层出不穷，希望更多的中国企业在世界体育营销的舞台扮演重要的角色。
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