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从展台设计看品牌形象


http://finance.sina.com.cn 2004年11月30日 11:54 金羊网-民营经济报

  广州车展展台设计评析

  香车美女的点子几乎是每次车展中汽车厂商的必杀技,也成为车展中车迷去参加车展必看的例牌。但不是有了看车美女就万事大吉的,如何装饰自己的展台使之更好地传达品牌形象也至关重要。在本次广州车展中有些汽车品牌通过展台的设计,配合车展模特的服装造型以及参展车型的展示,从而在整体上构成富有特色,贴近中国人审美情趣,在展示产品宣
传品牌之余让人眼前一亮。

  奔驰———经典灯光舞台

  本次展会,奔驰展台的设计和布置仍采用了奔驰经典的“花瓣”设计,体现其独特的风格。奔驰展台花瓣式的造型,采用的是目前国际流行的工程力学手段—————膜结构,造型非常独特、大气,而大量冷光的运用则有效地营造了高贵与典雅的环境,与奔驰品牌“百年风流”的品质融为一体。

  对此,梅赛德斯-奔驰中国有限公司公关部经理王燕小姐说:“花瓣设计不仅融东方神韵和高新科技于一身,而且也充分展示了奔驰品牌的内涵和文化,相信对奔驰有所了解的车迷,都将深切体会到梅赛德斯-奔驰大家庭的非凡魅力和强劲实力,因为从展台到参展车型,都有着熠熠生辉的梅赛德斯-奔驰烙印。”

  凯迪拉克———贵气之余多一份清新

  全新登陆中国的凯迪拉克包括CTS、SRX和XLR,它们融合了凯迪拉克百年科技经典,同时又应用了大量的前瞻性技术。作为一款高档豪华车,凯迪拉克的消费者群体为新锐富豪和年轻贵族,所以,凯迪拉克的整体形象与奔驰和宝马相比,在贵气之余更偏重于清新和精锐。本届广州国际车展上,凯迪拉克的展台以和其展出车辆一样的银色为基调,装饰屏风的左上角再配以凯迪克的彩色徽标,这样,整体感觉既醒目又清新,很好地体现了凯迪拉克的品牌内涵。

  天籁———真皮沙发的诱惑

  看到这对沙发,你一定以为是到了家具店。不,这可是在东风日产的展台上。厂家是通过这对让人感觉到家的温馨和舒适的沙发去告诉消费者,坐在天籁的车子里面,你就可以充分领略这种感受。不用别的,就凭这一对沙发,够诱惑人的。

  而旁边这个显然是一个敞开的车厢,它全面地展示了包括仪表台、中控台、方向盘、真皮座椅等车厢内部构造,在这里,人们可以清清楚楚着到每一个细节。这种敞开式展示,远比解说员不停地讲解要好得多。

  现代———体现人性化关怀

  忙了一整天,想找个歇息的地方都没有。不过,到了北京现代的展台上,记者马上眼前一亮,哇!展台一边,一个品牌标志台上面有一个显示屏,一排座椅围在它的周围。看来,厂家特地为参观者设置了一个休息区。当然,休息之余可以欣赏他们播放的宣布片。真是既体现了厂家的人性化关怀,又能进行品牌宣布,一举两得。

  文/本报记者 王丹妮


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