区域冠军押注央视 地方品牌基地群初显端倪

　　“光有钱没有品牌是‘缺钙’！”11月25日，中央电视台广告经济中心副主任兼广告部主任郭振玺在“央视国际”网站的直播室里再次这样说道。在11月18日的招标会上，出现了部分省(市、区)企业扎堆中标的情况。这种现象被专家们称为“品牌基地群”。

　　“品牌基地群”初露端倪

　　大量上海品牌通过投标与央视“联姻”，这无疑是今年的招标会上令郭振玺最感兴奋的亮点之一。

　　事实上，上海品牌一直以来也是一块让郭振玺欲罢不能的“难啃骨头”。

　　据央视广告部统计，今年上海地区客户数量从去年的3家陡增至12家，总中标额达到4.9亿元，是去年的2.15倍。

　　浙江品牌今年的表现也表明：拥有大量“隐形冠军”的浙江企业已经开始品牌“破茧”。

　　在本月初的第2届浙江.中国民营企业峰会上，应邀发表演讲的郭振玺批评喜欢“闷声发财”的浙江企业：“光有钱没有品牌是‘缺钙’。”

　　11月18日，出现在央视广告招标现场的除了人们已经非常熟悉的娃哈哈、养生堂、民生药业等，还出现了古越龙山、致中和等“新面孔”。中标企业从4家增加到6家。

　　据统计，来自浙江的6家企业中标6.1亿元，是去年的1.9倍。

　　福建品牌在央视广告招标段的投放也出现了全面提速。

　　“去年福建是‘F4’——有4家企业中标。今年中标企业增加到8家，中标额达到3.4亿元。企业数量和中标金额都翻了一番。”郭振玺说，“福建的服装、电子、食品饮料等多个行业都成为今年招标现场倍受关注的亮点。”

　　广东省依然是央视广告招标的区域老大：今年的中标企业数量与去年持平，仍然为15家，而中标额则比去年增长了57.48%，达到9.8亿元。

　　另外，来自内蒙古的蒙牛、伊利等品牌在本次招标中也有不错的表现，北京大学经济学院教授薛旭认为，他们为西部经济赢得了亮点。

　　中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士认为：从各地企业在历届央视招标的表现看，广东是国内的第一个品牌基地，福建紧随其后，浙江、上海等地正在快速崛起。

　　品牌补“钙”势在必行

　　对于企业开始重视打品牌的原因，浙江致中和酒业公司总裁白智勇有其独到的分析：

　　第一，大家都已经认识到现在的媒体环境发生了变化，以前是属于频道资源占有时代，现在到了品牌媒体的时代；第二，随着近几年长三角一带人们生活水平不断提高而成长起来的企业已经不满足于只做本地市场，特别是实际销售已经覆盖全国市场的企业，现在开始谋求实现品牌对全国市场的占据。

　　“浙江经济是中国经济的缩影。”郭振玺对记者说，“有两层含义，第一是说浙江的经济总量很大，而中国的经济总量已经在世界上不可忽视；第二是说浙江缺乏品牌，事实上全国也是这样。”

　　“浙江很多企业已经具备相当的实力，但是他们总是很低调，喜欢当隐形冠军。我告诉他们，打品牌是养儿子，可以给你的企业‘传宗接代’。但是如果隐形冠军未必能够长久延续，说不定哪天你就发现自己已经失去领先优势了。”

　　“企业如果想长期稳健地发展下去，必须重视品牌的投入和品牌的建设。”袁方认为。

　　他还引用了温家宝总理视察海尔的时候曾经说过一句话：品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要的指标是他拥有多少个在国际上知名的品牌。

　　郭振玺表示，近年来国内经济的发展具有鲜明的产业集群特征，下一步的发展必然是品牌基地的出现。

　　袁方透露，目前已经形成一个“培育计划”：打算在全国范围内培养若干个品牌基地。

　　“长三角的经济总量和企业实力已经今非昔比；上海历史上曾经有过许多驰名全国的商标，譬如凤凰、永久自行车，金星彩电等。所以我们非常看中这些地区的品牌培育。”

　　“换句话说，就是给这些已经积蓄了实力却遭遇品牌瓶颈的企业‘补钙’。”袁方说道。