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质疑奥美CEO言论 谁说中国没有品牌企业


http://finance.sina.com.cn 2004年11月19日 15:03 新闻晨报

  晨报记者魏宗凯

  “她显然犯了个严重的错误,”汇丰集团市场总经理PeterStringham昨天在“中国品牌价值管理论坛”上批评了奥美(Ogilvy&Math鄄er)董事会主席兼首席执行官谢里.拉扎鲁斯,因为后者日前在接受美国《商业周刊》记者采访时称,中国还没有一个有品牌的企业,海尔、联想都想成为品牌企业,但目前还不是。谢里的这番言论还遭到参加论坛的其他嘉
宾的反驳。

  “中国企业不懂‘品牌定位’”

  点燃导火线的是此次论坛的主席海礼柯,他曾经担任过摩托罗拉亚太区的副总裁,现在是终身领导艺术管理学院的总裁。海礼柯在论坛上想做抛砖引玉之举,说不久前和谢里一起接受美国《商业周刊》记者的采访时,谢里说中国没有品牌企业。

  记者在《商业周刊》的原文中找到谢里的表述,大意是“绝大多数中国企业甚至不知道‘品牌定位’是什么意思,但是他们渴望知道,他们无法学得很快,但是将会逐渐领会,从他们的眼睛中就能看出来。”

  今年7月出版的一期美国《商业周刊》杂志公布了2004年全球最具价值的100个品牌,其中美国品牌占多数,而中国品牌则无缘上榜。

  各方反应

  北京现代汽车有限公司董事长徐和谊中国有很多知名品牌,像海尔的冰箱可以打进北美校园市场,既是冰箱,又可当电脑桌和工作台,可以说海尔非常了解市场的需求,而且成为了有影响力的品牌,销售收入达到上百亿美元。

  Interbrand公司CEOSamOsborn我们没有对海尔和联想这两个品牌进行评估,难以判断他们的价值,但判断一个企业是不是品牌企业,有个简单的方法,就是把品牌取消,看看这个企业的产品和服务会不会受到影响,有影响就说明这个企业是有品牌的。汇丰集团市场总经理PeterStringham海尔是一家有很强差异化和受尊敬的企业,而在去年联想把原英文标识“Legend”换为“Lenovo”时,我接触过联想的员工,他们非常了解消费者,知道自己品牌的价值,应该说中国是有品牌企业的。


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