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本报记者 赖瑛
广告，这面美丽的镜子反射出来的是企业及品牌的自我定位。近期，大众《心》篇的广告中，几乎难觅车的踪影，反而让更多的人感悟人生真谛。广告越来越突破了介绍车本身的界限，而更多地赋予品牌精神和人文关怀。广告往往从情结细节入手，以意境共鸣、成功心得共享、潜意识的速度冲动的撩动，不知不觉将汽车介入生活，介入你我之间。
煽情篇：感悟人生
国内汽车广告不乏煽情故事，大众汽车近期的一则“中国路，大众心”的《心》篇广告深深打动人心。《心》篇中运用了代表中国文化的汉字和书法，以一个“心”字贯穿始终，如忠、志、念、思、慧、感、爱等填满画面。广告片的音乐则采用了全球大受欢迎的演唱组合HAN鄄SON的一首《Iwillcometoyou》；人物来自中国、美国、马来西亚、新加坡等53个地区拍摄的160名不同国籍演员，年龄从婴儿到耄耋老者，在各种感情碰撞中得出人生感悟。
这则大众汽车品牌形象广告，围绕着大众汽车全新的品牌主张“中国路大众心”，诠释大众汽车“有多少心，用多少心”的造车和服务理念。音乐与情景交相辉映，抒发了大众汽车与中国文化水乳交融的深厚感情。
上海通用汽车《逗号》篇，用一个极其普通的语言符号“逗号”，给视觉强大冲击以及感情震撼。伴随着“荣耀”、“收获”、“杰作”等关键词，一幅幅既亲切、熟悉，又新鲜、震撼的面孔出现在画面。那史诗般的意境与音乐旋律令人回味，让所有热爱生活、追求成功的人引以为荣，唤起心中更大的激情和体内热血的共鸣。
意境篇：品味成功
当东风标致307缓缓地驶到主人公所到的街道时，所有的遮阳伞都应声而起，整条街都变成了咖啡街；当主人公走到车边，咖啡街瞬间变成了CBD；当主人公发动引擎驾车疾驰时，车前立即出现了无数大道；当主人公插入CD要听音乐时，世界著名歌剧院都从他身边拔地而起；当主人公要去赶赴女友约会时，无数片花瓣在空中飘然起舞……场景的切换手法精炼独到，完美地演绎出成功者“世界为我所用”的广阔心境。
这则东风标致307《随心》篇，以年轻有为的商务人士的品味生活为主线，节奏跳跃、将“世界因我而变”的深层内涵与“品味成功，品味生活”的产品理念完美融合，恰到好处地诠释了整个世界尽在掌握的成功者心态。
领悟篇：细节共鸣
大雨滂沱，宝来行驶在一条小街道里，坐在副驾驶座上的女士把磁带放入汽车卡带机中，音乐随之响起。伴随着雨刷器、路人、景物等等，一切都变得富有节奏。
路过一个路口，一辆汽车越过宝来横穿马路，飞溅而起的水花打在了宝来的前挡风玻璃上。驾驶员跟乘客互相对视一眼，一声“Lovelyintrestingthing”。越过街头的宝来继续向远处行驶，这时候画外音乐再次响起。这则广告并没有特别奢华之处，旨在普通中体现一份平淡之美。虽然没有特别印象深刻的场面，但是看完之后，雨点、旋律等小细节撩起心中某种感觉，挥之不去。
激情篇：刺激感官
“像一阵风掠过我身边，当你擦身而过的瞬间，忽然间想要去很远，和你去看繁华世界……”朴树一首为威驰度身定做的广告歌《onmyway》，激发每个人潜伏在内心的那种蠢蠢欲动的驰骋天地的念头，激昂的歌声与动感的画面，仿佛推动人们冲出石屎森林，到大自然去追寻自我的感觉。试想，在风中享受汽车带来的动力与加速度，那是怎样一种感官刺激，怎不让人心动。
创意篇：启发意念
宝马在3系列推出的时候，打出了一部充满浪漫情调又不失幽默本色的广告。广告讲述在带着浓郁欧洲古典风格建筑的阳台上，有一位美女正含情脉脉地看着楼下。这时在小巷中一位似乎很赶时间的男子冲了出来，为了留住情人，美女开始一件一件地扔下身上的东西……
宝马一加速就冲过去了。当身上的衣服一件件扔尽，这位男士依然没有停下他的宝马。最后，这位男士终于抵达了他的目的地———教堂。看着新娘因为他的迟到而显得一脸紧张，男子掏出手帕给自己的新娘擦拭汗水。看着老丈人松了一口气、新娘洋溢着幸福的样子，广告不失时机地打出了广告词：“Thenew3seriesConvertible.Itcouldsaveyourlife.”
最后结束的一个幽默，让整个广告的气氛一下活跃起来，也让人留下了深刻的印象。
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