戴丽：美丽商道上的梦想

　　文／本刊记者苑二刚　发自北京

　　茶有茶道，剑有剑道，美丽亦有道。当这种对美的独特理解与产业资本、高新技术和新的营销模式结合在一起时，便会产生让人意想不到的威力。

　　山东魔肽生物科技有限公司(以下简称魔肽生物)董事长戴丽，将预防医学与美容理念相结合，同时引进先进的生物科技，从日化线、专业线、美养会所、美养培训全面切入健康美丽产业，走出一条中国美容产业民族品牌的创建之道。

　　美丽产业的拓荒者

　　充满自信的戴丽与健康美丽事业联系在一起是一件很自然的事。学习艺术出身又在金融业浸润过的戴丽对美丽事业的独特思考。

　　美丽产业是给人们带来美丽，无论是化妆、整容还是发型设计，人们都是为了使自己变得更美。但传统美丽产业关注人们的外在美，而戴丽认为美应该是全面的，内外兼修才是真的美，同时美丽与健康更是密不可分。

　　为了推动健康美丽事业的发展，改善传统美丽产业在人们心目中的形象，戴丽针对当前美丽产业重外在表现、轻内心修养，为了美丽牺牲健康的偏激做法，以“美是全方位的”为原则，结合预防医学知识，提出了“美丽道”理念，以探究美的本源和规律，并摸索出一套“美丽道”的艺术表现形式，推广美丽文化。戴丽倡导把中国传统的养生、舞蹈、太极与瑜伽、音乐欣赏相结合，内外兼修。

　　魔肽生物是中国500强企业山东大王集团中非常独特的一员，戴丽是大王集团14个子集团公司中唯一的女老总，同时她还是大王集团在结构调整、产业转型中的一个关键人物。

　　2003年，大王集团与美国盾轮公司合作，投资近1亿元的山东蓬巴杜生物科技有限公司生产基地正式建成，公司还拥有美国加州国际皮肤研究中心和占地100亩的蓬巴杜生物科技园，作为生物

化工与生物制药的研发基地和生产基地，公司的生产厂房全部按照国际制药“GMP”标准，采用全封闭无菌标准建设，现已导入ISO9001国际质量体系。2005年公司又成立了一家销售公司─山东魔肽生物科技有限公司。

　　是什么让大王集团愿意投巨资来打造一个陌生的产业，这一切源于全新的生物科技──肽技术的引进。

　　中美等国研究机构经过长达两年零四个月的研究发现：肽，富含有更具活性的AIF新生肽、TYR

美白肽以及FT15爱肤肽。因此，肽被中外生物美容医学专家称之为“第五代仿生美容产品的新宠”，在生物美容医学领域则把AIT、TYR、FT15称为“魔肽”组合。通过对中、美、德、日等欧亚国家3万多名试用者的跟踪，专家发现来自海洋生物仿生科技的“魔肽”，其去皱效果比市面上的产品高出27%，美白效果高出32%，保湿效果高出32%。

　　先进的科技带来了产品的创新，同时也带来了环保概念和绿色产品的发展之路。

　　魔肽产品在生产的过程中，从产品生产、配方选择到包装设计等各个环节都尽量使用环保和健康的原料，提倡绿色生产概念。因此魔肽的生产轻轻松松地拿下了国家GMP认证─这是药物生产必须拥有的质量标准。

　　环保更是“美丽道”理念的必然体现。前不久开始的“东方美丽道”工程，其提供的都是高科技环保产品：水，是经过特殊处理加工的能量活性水；护肤产品是可以食用的，甚至其清洁用品也是可以食用而无害的……

　　前不久，大王集团决定成立美丽道健康国际产业机构，下辖山东魔肽生物科技有限公司、中美合资蓬巴杜生物科技有限公司、香港果芝工坊化妆品有限公司、香港美丽道健康投资管理有限公司、北京东方美丽道商贸有限公司等。魔肽生物则成为核心企业，戴丽出任美丽道健康国际产业机构董事长。

　　高端切入，全线推进

　　对于大王集团来说，成立美丽道健康国际产业机构是其倡导环保、提升产业的必然选择；对于戴丽来说，有大王集团作支撑，强大的资本、技术支持可以使其环保健康的“美丽道”事业有一个更高的起点。

　　目前，国内的高端美容产品市场几乎为国外产品所垄断。美国宝洁的SK-II、日本的资生堂等等，这些产品占有国内美容产品市场份额的40%，利润却高达60%以上。而国内的一些美容产品大多集中在中低端。

　　魔肽生物一进入化妆品行业就选择了高端，其魔肽系统产品一入市就成为“第五代仿生美容”潮流的领导者。

　　2006年4月魔肽生物进军东北市场，短短三个月，便在市场掀起一股魔肽风暴。

　　魔肽生物采用省级代理、市级代理、加盟店三级营销网络，以高效、快捷的方式向国内市场进军。目前，魔肽生物已经和浙江、上海、福建等地的15个大客商签约，签约金额高达数千万元。这对于一个刚刚进入美丽产业的魔肽生物来说简直是一个奇迹。

　　在魔肽系统产品获得巨大成功后，魔肽生物以强大的资本实力进行了一系列并购扩张，丰富自己的产品线，并在科研方面加大了投资力度。目前魔肽生物在日化产品领域已经拥有生物科技品牌“魔肽”、澳洲自然萃取品牌“果芝工坊”、法国宫廷高端品牌“蓬巴杜”等系列产品，这些日化产品主要通过专卖店、超市专柜、商场专柜渠道销售。

　　在专业线产品领域，除了原有的魔肽系列产品外，2007年美丽道与台湾台糖集团的研发机构─台湾聿新生物科技有限公司合作开发玻尿酸系列尖端产品，以充实魔肽生物的产品体系。

　　同时，魔肽生物还剑走偏锋，针对阿拉伯国家开发出专用洗涤产品“妮阿迈”系列，目前这一产品已经得了伊斯兰协会的大力支持，正在申报马来西亚的“HALA认证”。按照伊斯兰风俗，每个信徒一天要洗浴五次，而全世界有数亿信奉伊斯兰教的人，由此可见“妮阿迈”巨大的市场空间。

　　美丽无限，梦想无界

　　除了美容产品，美容服务也是一个巨大的市场。现在，美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的一大消费热点。据预测，2007年中国美容服务业的营业收入将达到2000亿元。在未来5年，这个数字还会翻一番。

　　戴丽认为，简单的美容服务已经无法满足高端消费者的需求，为此她推出了更为高端的美容服务──“美养”服务。

　　据了解，美养是预防医学的一个科目，是比美容更高级的美丽服务模式。美养改变了传统的由消费者单方面接受美容师为其进行简单的美容、按摩等服务方法，更注重美养技师与消费者之间的互动与沟通，整个服务过程为课程式的互动教学模式，需要双方更多的配合与学习。消费者在美养过程中不仅仅是感受服务，同时也是心灵释放与美的体验学习过程。

　　美养与美容更重要的不同在于对健康的重视程度，美容往往在消费者享受服务和向消费者销售一定的产品后便完成了，缺乏长久的后期健康指导；美养服务关注消费者健康心态的养成、良好习惯的培养以及为消费者提供具有针对性的膳食配方，同时再辅以特定的产品，追求消费者健康美丽的长久效果。

　　资料显示，2004年，中国有美容院154万家，经劳动部门签发确认的美容教学机构为673家，每年培训各级美容师25万名；全国用于美容业投入和改造的资金大约为2000亿元，而其中金融机构提供的资金少得可怜。

　　戴丽认为，与国外美容服务企业相比，中国美容服务企业在管理、人才、品牌等方面明显处于劣势，其中一个重要原因是国内美容服务企业缺少现代企业的规范管理与服务，也得不到金融机构的强有力支持。

　　而美丽道国际健康产业机构进入美养服务行业，可以以规范化的管理、高端产品等优势得到金融机构的支持，从而建立强大的民族美容品牌。

　　2007年，美丽道国际健康产业机构联合海南中和药业、北京时针堂医药集团、北京同仁堂、北京物美等企业，共同致力于打造“美丽道养生会所”，标志着该公司正式进入美养服务领域。

　　戴丽对养生会所的定位是美养服务“4S”店。目前“美丽道养生会所”是国内首家医嘱式抗衰老中心，独创美丽道文化，提倡身心全方位美丽：在文化上倡导的是养眼、养肤、养肺、养脑、养神、养心；在功能上倡导的是塑肤、塑体、塑形、塑心、塑气、塑神；实行医嘱式美养服务，由医师对消费者进行诊断后根据消费者的实际情况量身定制美养课程和产品。

　　按照戴丽的设想，养生会所将以直接开店与连锁加盟的形式加速推广，预计2008年将开设40余家连锁店。

　　此外，戴丽还十分注重对“道”的理念传播和技术的研发，公司成立了“中国美丽研究院”，以此作为“释道”基地，不仅要从美丽事业的文化研究、形象重塑、骨干培训上着手，还要具备功能性研究的能力，聚集一批专家，探究更为先进的技术和产品。

　　针对国内美容人员服务水平参差不齐的现状，戴丽还想开办中国第一所“美丽”专业的本科大学，为中国培养高素质的塑造美丽的“美养师”。

　　“美丽道”让戴丽在美容界声名鹊起，人们常常拿戴丽和郑明明、靳羽西相提并论，她对此不以为意，她更看重的是“美丽道”能为更多的人接受，得到更为广泛的传播。

　　戴丽的设想还有很多，她认为，植根于中国

传统文化的“美丽道”理念需要与现代文化艺术更好地融合在一起。2006年7月，美丽道国际健康产业机构在海南成立第一家美丽道画院，亚洲最大的画商郭洁源一下子便赞助了1000多幅名画，免费向公众展出，成为轰动一时的新闻。

　　戴丽的愿景是美丽道画院也能像“美丽道养生会所”一样成为一个连锁机构，成为一个“美丽道”理念的载体。而画院靠拍卖艺术品就可以维持生存，不需要另外为其输血。

　　看来，戴丽的美丽梦想很大，路也很长，我们祝愿她所从事的美丽事业越走越顺，取得成功。