孙晓华：品牌影响力是企业全球竞争力的关键

　　

全国工商联副主席孙晓华 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006环球企业家高峰论坛于2006年9月17日在北京中国大饭店召开。本次论坛的主题为：“全球化下一步：启全球智慧 明卓越之道”。新浪财经独家图文直播，以下为全国工商联副主席孙晓华致词。

　　孙晓华：

　　各位嘉宾，女士们，先生们，朋友们，大家上午好！由环球企业家杂志主办的中国推进全球化公司评选昨晚已经结束，一些公司再次成为企业界、新闻界关注的焦点。我想在这里，我们大家有必要再一次用热烈的掌声向他们表示祝贺！

　　今天2006环球企业家高峰论坛在这里隆重的举行，今天可以说是专家精英云集、高朋满座，我之所以前来祝贺，一个是因为这个活动非常有意义，它在我们国家实施企业走出去发展战略的过程当中，我想，将会起到积极的推动作用。再有，因为我们企业如何在国际化，全球化的浪潮当中得到更好的发展，我想大家都十分关注。也会有很多精采的议论和观点。对我来说，也是一个学习的机会。

　　跟着我们成功企业的足迹，探索成功企业的经验，是什么让它能够具有全球

竞争力，大家可以从不同的角度来认识，也确实，可以从各方面总结归纳，比如谈到，公司的创新力、投资力、执行力等等。但是在我看来，最重要的还在于品牌的影响力。

　　正是由于长期以来，很多公司，特别是奖励的这些公司，倾力打造竞争品牌，具备了竞争的优势，实际上大家都知道，

世界500强也是靠着自己享誉世界的品牌才能够独领风骚，保持长盛不衰，如果一个企业没有固定的品牌，靠什么能够占有更多的市场份额，获得更多的利润，保持快速发展，我们不妨再进一步想一想，比如说一个企业家跟企业拥有了上亿，数亿，十亿，几十亿乃至上百亿的资产，的确也很令人羡慕和佩服，这是不容易。但是如果没有一个固定的品牌，有人比你更有资产，更有钱。如果你有了一个固定的品牌，你是某一个行业和领域的NO1，你就会赢得更多人的尊重，很少人能够跟你真正相比。

　　再有我们现在提倡企业走出去，走出去，我想，如果说单纯的去到国外投资办企业，这是我们的起步，但是中国到国外投资办厂，在某些领域上发展，应该还是要立足于能够打造国际品牌，因为我们国内有一个条件，如果说你能打造一些品牌，对于我们来说，都是至关重要的。

　　再简单说一个，与此相关的一个想法，我们现在党中央关于完善社会主义经济体制改革，体制的决定当中，提到鼓励有条件的民营企业做大做强。这是党的文件里讲的，当然我非常赞同和拥护。细想一下，我认为我们的企业应该首先要做到做优，然后再做强、做大、做久。只有做优才能做强，进一步做大，才能够做久，因为我们的企业家从创办企业开始没有想很多。但是企业发展到一定的时候，大家可能会想，有些企业如何能够成为百年老店，能够长期在国际领域，在中国国内都能够占有一席之地。这样的话，首先要从做优开始，靠什么做优呢？还是要立足于品牌。这方面的话题，我想大家更有建树。今天很多的专家、精英有更深的体会。我也不多讲了。

　　我想围绕全球化下一步，对于我们中国的企业来说，就是要有更多的跨国公司，应该有更多的国际品牌。所以我想，最后剩下一点时间，对环球企业家杂志来讲，昨天晚上我出席他们的颁奖盛典，今天又参加这个论坛，表示支持和愿望主要还在于，一方面我看到他们多年来主要努力做着这件事情，刚才我们社长已经讲到了。

　　再有一个就是他们的活动特别有创意，包括今天活动的开始，我们看到各个方面都非常有创意，而且还有一个很显著的特点，就是说我们国内很多活动都要请很多高层领导来捧场和给予支持，但是他们的活动没有这么大力的宣张，他们在扎扎实实做事情，我对他们的做法表示赞赏，我愿意支持他们，不断的把事情做好，不断的推动我们中国的企业，包括中国的民营企业在全球化，国际化的浪潮当中取得新的，更大的跃进！

　　谢谢大家！