我能把你送到太空中

　　文 段颖峰 摄影 甲客

　　月亮就像是地球的恋人，它从一个不为我们所知的遥远、神秘的地方而来，为我们留下了许多的遐想和美丽的故事，中国那个古老传说——“嫦娥奔月”在全世界广为流传。“阿波罗”号飞船上的阿姆斯特朗宣告了一个神话时代的结束，或许他想重新定位人类与月亮的关系，意想不到的是，“阿波罗登月”却把人类与外太空带入一场新的热恋当中。

　　二十世纪六七十年代，前苏联、美国陆续迈入航天大国行列，“太空文化”风靡欧美：太空服饰争奇斗艳，“太空步”热舞街头，《月之暗面》盘踞唱片排行榜700余周创下流行音乐史奇迹，太空影视作品轮番斗法……

　　“太空文化”承载着人们对天外世界的无穷憧憬，给人们带来的是心灵快感。中国“神六”成功发射和回收，更大激发了公众对太空的兴趣，为私人太空探险提供一个新的渠道。据搜狐、新浪调查显示，七成网民非常渴望太空旅游。随着经济高速发展，一部分先富起来的人已经有经济能力支付太空旅游的巨额费用。我们有理由展开另一轮想象——

　　在茫茫太空中，像小鸟一样飞翔，像

动画片中的阿童木一样自由自在地在穿行，是一件多么美妙的事情。在太空遨游更是一场神奇的梦幻之旅。

　　梦想其实不远

　　每个人都有自己的生活方式，每个人都有自己的梦想。当梦想与现实相距过于遥远，无法变成现实时，它就成为了妄想。在绝大多数人眼里，去外太空旅游，几乎是一个遥不可及的梦想，因为那只是极少数人的游戏。

　　香港太空旅游公司CEO蒋方就是这样异想天开的“另类”，打破思维定式，把不可能变成了可能。蒋方不仅自己要去外太空旅游，还成立公司，试图让更多的人去实现他们的“太空梦”也成为了可能，这敢想象吗？

　　“我没有吹牛，梦想是能够实现的”，面对媒体和公众的经久不息的质疑声，蒋方一派坦然，“乘飞船在离地面200～400公里高的太空轨道上飞行。在那里，游客才可以身临其境地体验到太空飞行的快感。”

　　他眼神流露出神往，我便知道有故事可听。

　　“向太空举目望去，可以看到远处弧形的地平线，蓝白相间的地球呈现在身下，大海、白云、陆地时隐时现，缓缓驶去；漫天的星星，仿佛镶嵌在黑色天鹅绒大幕上颗颗晶莹的宝石，在头顶闪烁着各种颜色的光芒；每隔45分钟一次气势磅礴、震人心灵的日出日落，是在地面所无法看到、无法想象、奇妙无比的；透过飞船的舷窗，观看终生难忘的景色，美丽的极光，白天，各个国家和大陆鱼贯而行，很快从眼前溜过，夜晚橘黄色的地球，地球上城市旖旎的风光无与伦比。”

　　说起这些，蒋方眼神深邃如蓝。“人们还可以体验失重状态下奇妙的感觉，在那里，客人们可以自由自在地飞翔，真正地飘了起来，没有了上下，即使是头冲下，也不会有丝毫不舒服的感觉，你只要稍微用一点力，人就会飘向另外的地方，你还会感到力大无比，即使是非常重的东西，只要稍微推一下，就飞了起来。”

　　为了让大家更明白让人心往神驰又望而却步的游戏，蒋方细致描绘：“如果你不小心把水杯打翻，水也不会洒落出来。溅出来的小水滴，形成水珠，在空中飘浮。游客可以把液体做成长条、圆环等各种形状，还可以做成真正的‘水球’，里面是空的，不会有气跑出来，也不会爆炸。如果船舱中有足够的空间，游客当然可以在船舱里翻跟头，体验那些航天员们描绘过的所有失重状态下的趣事，如，飞行、团跟头、玩呈块状的水……”

　　吃螃蟹的中国人

　　在蒋方那间50多平方米的办公室里，挂着几张绝美的太空照片，这是他梦想的目的地。

　　蒋方是全球惟一一家将个人送入太空的私营公司——太空探险公司在中国区的代理商，他拥有的香港太空旅游公司是美国太空探险公司的中国唯一代理公司。而美国太空探险公司是世界首家面对公众开放的空间体验公司，也是目前唯一一家成功把游客送入太空旅游的公司。

　　按理说，做新潮产业的人，如果不像张朝阳那般另类，在清华玩滑板，至少也该像潘石屹那样有点特别之处。

　　“没想到我长这个样子吧？外型有点差，对不起观众了。”他自我解嘲。

　　“我是一位太空飞行爱好者，从小就喜欢冒险刺激。神秘的外太空对我来说，有着无穷的吸引力，感觉生活的空间一下子又被打开了，狭隘窒息的阴霾一下子云开雾散了，我好欣喜！宇航员巡天我很振奋，那是因为是我们国家的黄色皮肤的生灵，非宇航员能够太空游我更兴奋神往，因为他一样是和你我一样的常人。他不是天生的宇航员，但是却可以实现飞天，这意味着什么？——你我都可以！”

　　在他的办公室里，蒋方自豪讲起了自己的太空旅游。“2004年8月，我不顾家里人的反对，向目前惟一成功把普通游客送入太空旅游的私营公司美国太空探险公司申请报名。同年10月他收到了来自该公司的确认函，函中确认：蒋方成为预订亚轨道太空飞行计划的第一位中国客户，并且获得了前100名宇航员俱乐部资格。我没想到自己会成为中国第一个太空游客。”

　　成为中国第一位太空游客，蒋方感慨不多，只有四个字：顺其自然。但对于2007年即将到来的太空之旅，他并不掩饰兴奋，“第一次太空旅行将是非常精彩的一个过程，我充满期待。惟一令我自己有点担心的是，自己的摄影技术不太好。”

　　37岁的蒋方中等身材，肤色微黑。仅看相貌，蒋方真不像是冒险爱好者，不开口说话时，一派憨厚的模样；而开口说话时，即便语速飞快，你也感受不到他的锋芒。尽管要到2007年才可能成行，但蒋方此时的状态正如此前传言中所说：第一位报名参加太空游的中国人身体状况良好。

　　和更多人分享这个梦想

　　“也正是在申请太空飞行的过程中，我发现中国没有真正的太空旅游代理。于是我注册成立香港太空旅游有限公司，亲自出任总裁，自己是大股东，也找到了美国投资方。并与美国太空探险公司在深圳签署大中华地区的独家代理协定，太空旅游由此正式登陆中国。”蒋方的话语显示出了敏锐的商人头脑。

　　“刚开始朋友们听说我做太空梦的时候，他们都说我疯了。我不服气，美国太空探险公司的CEO埃瑞克大学毕业两年后开始创业，30岁刚出头就成为风云人物，比我还小，就将太空探险做得有生有色，为什么我自己不可以呢？你看蒂托(第一个民间上太空的美国富翁)，60多岁了也能上太空；你看南非的马克，才28岁，为什么他们能而我们不能呢？我就不服气。”看着说话的蒋方充满倔强的神情，印证了先前和他员工聊天时候的话语，全中国那么多人，为什么只有蒋方能想到太空探险？他的员工答案是：“因为蒋先生太执著了，想去的人太多了，但就他能坚持下来。”

　　2004年10月，蒋方从网络上了解到美国太空探险公司后就决定报名参加太空旅游了，当时家人都很反对，但是他坚持了个人的意见。蒋方说他一直没有透露身份，是不希望自己的太空游行为被大家误解为自己公司做广告。不过，媒体持续对“蒋先生”的关注，使得他不得不承认自己就是这名太空游客。“我希望大家都来关注神奇的太空游”，蒋方灿然一笑。

　　“可以说我被美国太空探险先驱者的精神所打动，甚至是震撼，他们敢于梦想，敢于挑战，敢于给普通人一条通往太空的通道。我欣赏他们的这种精神，所以我要把这种精神带到中国来。况且，飞入太空绝不仅仅是空间距离的提升，它是生命意义的提升。一个人连太空都敢于挑战，还有什么不能征服的？我要通过我的努力传递出这样一种信念。”蒋方踌躇满志。

　　就像美国黑人领袖马丁·路德·金在著名演说词《我有一个梦想》中激情宣扬自己的梦想一样，蒋方不懈地坚持着自己的梦想，实现自己梦想的同时也在和更多人分享这个梦想。

　　2008年前圆梦

　　参加的亚轨道飞行大部分时间是在飞船上，且只能享受几分钟进入太空的振奋时刻，花费100万元人民币值得吗？蒋方自有自己的见地：“此前只有不到500人体验过太空，我即将成为其中一员，这是多么独特的经历。目前中国仅有三人前往太空，并成为英雄，我就要实践这件了不起的事情，必定被载入史册，并且拥有一生中最为激动人心的经历。所以我认为，意义就在于曾经到过那里，而不在于在那里呆了多久。”

　　遨游太空是人类永久的渴望。如今除宇航员之外，普通地球人想去太空的梦想也有了实现的可能。蒋方透露，2008年之前，他的公司将送一个中国人去太空旅游！

　　蒋方介绍，他们代理美国太空探险公司的项目有三类。第一类是太空飞行系列，包括每人1亿美元的月球飞行、2000万美元的地球轨道飞行(国际空间站8-10天)和10多万美元的亚轨道太空飞行；第二类是太空训练系列，包括战斗机训练、零重力训练系列等；第三类是边缘项目系列，包括太空纪念品搭载、太空广告拍摄和太空产业化系列。

　　“神六”飞天，十大民用商机落地。“神六”飞行带给中国人一段狂欢般的日子，重新激起了人们对浩渺太空的浓厚兴趣，从太空科技到太空经济立即成为人们关注的焦点。然而，被誉为“钻石经济”的太空经济在美国已经成为企业的饕餮大餐，在中国却只是少数人的盛景。

　　虽然太空旅游还是极少富人的专权，但是，随着太空旅游热再度兴起，一些雄心勃勃的市场开拓者正在发动一场旅游业的革命，太空的大门正逐步向普通人敞开。在因特网上浏览一下，就会发现许多有关太空旅游的消息。

　　谈到此处，蒋方充满了感叹：“尽管太空旅游目前还处于准备和策划阶段，可是，美国和日本的一些商人看准了这块肥肉，恨不得自己一下子独吞下去。于是，在这个潜在的市场里，展开了一场太空旅游资源争夺战。”据报道，为适应太空旅游的低成本运载工具的研制工作正在进行，美国、日本都在研制可重复使用的太空飞船，据说这种飞船一次能携带2～3名乘客到太空旅行。太空旅游已经开始订票。为满足太空旅游的需要，美国已开展了太空数日游业务，现已开始预售旅游票。

　　眼下在空间站里的太空旅游已经充满着新奇，将来的太空旅游呢？蒋方憧憬着：“随着航天技术的发展和太空旅游市场的开发，未来将会有专门供旅游用的飞船为游客提供优质的服务。在未来的太空旅游中，你可以走出‘鸟笼’，到舱外的宇宙空间去体会一下像小鸟一样飞行的滋味。这样，更多的人可以圆梦，真实目睹地球这个美丽的家园。”

　　品牌 栏目

　　鞋中金字内联升

　　文／本刊记者 段颖峰

　　五一节日，应一法国朋友之约，做起了他在北京的旅游向导。

　　或许是由于上海的环境充满了金钱的味道，与法国有太多雷同之处，他对上海没有任何新奇的感觉。刚到北京，他便一心想要看看最彻底、最民族、最本土的的北京文化，去哪里呢？这成了我的心病：不至于让朋友失望吧？不至于不让外国人见识中国几千年文化的积累，我可不愿意给中国人抹黑，咱可丢不起那个脸。

　　苦苦思索终于有了答案。

　　五一节日，应一法国朋友之约，做起了他在北京的旅游向导。

　　或许是由于上海的环境充满了金钱的味道，与法国有太多雷同之处，他对上海没有任何新奇的感觉。刚到北京，他便一心想要看看最彻底、最民族、最本土的的北京文化，去哪里呢？这成了我的心病：不至于让朋友失望吧？不至于不让外国人见识中国几千年文化的积累，我可不愿意给中国人抹黑，咱可丢不起那个脸。

　　苦苦思索终于有了答案。

　　初识内联升

　　天桥是老北京民间文化的源起，大栅栏是老北京商业文化的代表，而王府井展现的则是中外文化碰撞交融。对，就去大栅栏！

　　大栅栏这条街是中国民俗文化的一部分，过去是京城皇宫时髦和尊贵的象征，在这儿可以看到国家的强盛兴衰的印记。大栅栏也是中国近代商业的一个缩影，正像儿歌里唱的，“挨着皇城边儿，靠着金銮殿，还要当心脑袋瓜儿”。大凡近代史上京城的大乱子，大栅栏都跟着“沾包儿”。今天，它被定为“北京历史街区保护区”，是北京的一道不可不看的风景。

　　旧时北京人有句顺口溜说：“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。”马聚源的帽子，内联升的布鞋，瑞蚨祥的绸缎，都是老北京心目中响当当的名牌，三家老号也都开在大栅栏。此外，同仁堂药铺、张一元茶庄、长和厚绒线铺、步瀛斋鞋店，也都是大栅栏叫得响的百年老铺。在大栅栏不足三百米的街埋藏了太多太多的故事……

　　法国朋友在这里能否找到他自己的故事？大栅栏会不会以其独特的京味文化特色赢得他的掌声呢？

　　一天下来我已经疲惫不堪，他却看不到一丝的疲倦，喋喋不休地问这问那。尤其可笑的是，他买了一双内联升的鞋子，配上他的牛仔裤，怎么看怎么别扭，并美其名曰：植根于中国文化。并在旁边不停地来回走动，口里嘟囔着“Good，very good……”我心里的石头总算落地。

　　但是他那双内联升的鞋子却引起了我更多探求的欲望。

　　品牌深处是文化

　　为了更好地了解内联升，我和北京内联升鞋业有限公司董事长程来祥相约在内联升鞋店。一脸和蔼的程来祥一边带领我参观，一边交谈，充当起了我的现场解说员。

　　“在各国相互依赖的全球化经济的环境里，人们也很难严格定义民族品牌。但是，对于一个国家来说，人们的心目中，总有一些品牌，或者具有民族品牌的影子，或者可以被认定为地道的民族品牌。这些品牌内涵中最主要的内容，就是民族文化的底蕴。文化底蕴虽然看不见，却无处不在，而且十分深厚。字号不做品牌吗？不是，否则也就成不了老字号。如原来北京穿的讲究的是头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥。马聚源、内联升、瑞蚨祥就像现在年轻人追捧的阿迪、耐克、李宁一样。”

　　看着忙碌，穿梭的员工，程来祥亲切地说道：“我们这儿售鞋的员工，最起码她不是单单卖鞋，她还是一种

传统文化的传播者，就是说把内联升的起始到现在的发展历程，告诉给游客，让他们了解北京的发展变迁，了解内联升的发展历史。”

　　著名营销大使科特勒曾经这样说过：“营销中有一个屡试不爽的好办法，就是讲故事，尤其是对于品牌的塑造，这简直是制胜的法宝。天下所有的优秀品牌都有一个美丽的故事，当品质不再是竞争的比较优势，消费者的兴奋点就会集中于某种感觉。品牌故事就是对这种感觉的支持。”消费者在购物时，事实上更多的人是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式和品性。

　　新的历史时期，如何让旧时的名牌产品，真正成为今天的品牌骄子，是摆在企业面前的课题。市场是检验企业生存和发展的试金石，抓住了市场就具备了赢得市场的主动权。

　　对于内联升目前面对的市场，程来祥笑了一笑，说道：“我们现在的问题不是找不到市场，而是市场很大，我们还没有把它做足。以前我们的定位是在中老年群体，但现在我们发现其实很多年轻人也很喜欢穿布鞋，特别是很多年轻高级知识分子，他们在公众场合一般是西服皮鞋，但是回到办公室或者家里，觉得穿布鞋舒服，而且穿内联升的布鞋不会丢身份，一看面料就知道是高级布鞋。还有就是僧侣们的鞋，他们要求鞋的所有材质都是纯天然的，这我们完全可以做到，你想中国有多少寺庙啊，这也是很大的一块市场等待我们去开发。”

　　为了满足其他城市市场之需求，目前，内联升采取了连锁加盟的方式在其他几个大城市也开设了店面。程来祥说，“他们不会像有的媒体说的那样一个月开上百家连锁店，因为毕竟内联升是手工生产，而且市场总是有其相应的饱和度的。”内联升人清楚地意识到，自己现在卖的不仅仅是鞋，而是一个品牌，一种文化，他们最大的心愿就是内联升这块金字招牌能在他们这代人的手上继续发扬光大，连升三级。

　　创新求常青

　　同类产品比质量，同质产品比价格。内联升的千层底布鞋，在选材和手艺上坚持着一贯的标准。民间做布鞋，底料一般都是用过的装面用的面袋，这样的布料衲出的鞋底透气性差。内联升鞋底的面料选用的则是全新的棉纱，选用何种棉纱，密度达到多少，要完全符合自己的一套标准，做出的鞋底才既柔软又透气；鞋面用的是纯毛礼服呢，是目前做布鞋的最好布料。

　　程来祥介绍说：“内联升的鞋之所以这么多年一直受人喜欢，一是因为我们用的都是实打实的料，还有就是一直沿用传统的纯手工制作，这是我们内联升鞋的最大魅力所在。北京市内联升千层底布鞋，面料为礼服呢等上等材料，配以漂白布里，制成鞋帮，经绱做成鞋。成品穿着舒适，轻便防滑，冬季保暖，夏季吸汗，适合老年人及患脚病者穿用。品种有尖口、圆口、大舌以及女用鞋、五眼鞋、松紧口鞋等。”

　　对一个几乎没有什么科技含量、纯手工制作的布鞋企业来说，创新的难度可想而知。然而改革必须进行。通过技术革新，内联升彻底改变了传统布鞋从用料到做工的做法，直接推动了整个千层底行业的进步，这被认为是布鞋行业的一次革命，也让“内联升”从中尝到了创新的甜头。自从千层底布鞋诞生后，内联升的布鞋就以严格和讲究的制作工序， 过硬的质量和穿着舒适而受到了当时达官要人、社会名流以及平民百姓的喜爱。内联升的布鞋制作的时候，事先要在锅上蒸，再用棉被捂、闷，所以它不会轻易变形，非常耐穿。

　　“内联升”老字号伴随着不同时代的人们过着不同的日子。程来祥凭窗远眺说道：“内联升下一步要把市场的覆盖面加大，要增加市场的占有率，目前正在搞特许经营，吸收加盟商。同时，在产品的创新和品质的提升上也正在不断改进，一定要让内联升走进千家万户。这样，我们这块150年的金字招牌才会越来越有活力。”

　　在竞争越来越激烈的市场，别人都在细分市场、细分消费人群，“内联升”却提出了听上去有些空泛的消费范围——把消费者的范围定到了零到一百岁。

　　走出内联升鞋店，我感觉自己经历了一场150多年的鞋文化旅，回头，内联升的金字匾牌在阳光下依然熠熠生辉。衷心祝愿我们的民族品牌永远的基业长青，越走越稳，步步高升。