田茂永：2005中国杰出CFO评价框架和指标设定

　　3月30日，由《首席财务官》杂志和IDG中国共同主办的2005年度中国杰出CFO评选活动颁奖晚宴在北京举行，本次评选的主题是：健康、平衡和成长，卓越的中国CFO之道。新浪财经独家视频直播本次颁奖。以下为《首席财务官》杂志社社长田茂永讲话实录：

　　田茂永：尊敬的各位领导、专家和嘉宾朋友们：大家晚上好！

　　在经过了6个月的艰苦工作之后，很高兴我们能在这里把“2005年度中国杰出CFO评选”的各项奖项对外正式发布。在我们正式揭晓全部奖项之前，请允许我代表主办机构——《首席财务官》杂志社和IDG中国，来阐述一下此次评选的指标体系设定的基本思路。

　　一直以来，本土企业都在

中国经济由计划经济向市场经济体制转轨过程所释放出的巨大能量中呈现爆炸性的增长。作为中国企业的财务主管(CFO)，时时刻刻都在为平衡企业的财务健康和投资风险而殚精竭虑，而这一切又必须在中国渐进式的财务监管体系完善的进程中符合商业道德和法律规范的约束。

　　随着成长型企业的不断壮大，本土企业的财务管理已经进入了一个新的阶段，提高本土企业的战略财务管理水平，推动能够引领企业变革、在推进企业管理创新方面发挥重要作用的CFO阶层的形成正在成为越来越重要的课题。

　　而前一阶段美国资本市场和中国资本市场一系列财务丑闻的爆发，监管机构、投资者和社会公众对健康透明的企业财务管理体系开始有了更高的要求。这势必会推动本土企业的财务管理向更高的水平进化。而在这一过程中，CFO这一数年前才正式在国内浮现出来的阶层，将发挥举足轻重的作用。《首席财务官》杂志是中国第一份公开发行并聚焦CFO人群的资讯媒体，一直以推动中国CFO阶层的成长和崛起为己任，自2005年5月创刊以来，无论是宏观层面还是微观层面，都已经对中国工商业界产生了巨大的商业影响。

　　同时，《首席财务官》杂志也在积极探索和制定出一整套能相对科学、客观并具前瞻性的CFO绩效评价体系，以适应大变革时代的中国工商业对CFO阶层的要求。此次“2005年度杰出CFO评选”的评价体系就是我们综合了国内外的各种评价指标，并结合了中国工商业现有发展水平和管理水平的实际状况，自主研发形成的。

　　在这需要特别指出的是，由于CFO角色并不是一个单纯的管理角色，因此我们把2005年度杰出CFO评选主题确定为：健康 平衡 成长——卓越的中国CFO之道。本次评选分别从宏观财务监控、财务平衡能力、财务风险控制能力、对实现企业战略目标的推动、提升本企业的市场份额等不同的绩效考评指标来衡量CFO的价值与贡献，并从中评出本年度杰出CFO。

　　下面我来具体阐述一下整体的评价框架和指标设定情况。

　　首先，我们的联合主办方IDG中国对CFO如何推动公司价值增长的指标设定上，给我们提出了很好的参考体系。众多周知，IDG是全球著名的风险投资机构，国内大量著名的高科技公司的背后都能看到IDG的身影。而作为一个专业的风险投资公司，其对公司财务整体状况的评价、业务前景的分析和管理团队的研判，都具有市场化的精准判断；

　　其次，按照《首席财务官》杂志独家解构的CFO定义，即C代表Competition(竞争)、F代表Finance(资本)、O代表Operation(运营)，作为整体来考察全部入围CFO的评判角度。作为中国CFO的杰出典范，从竞争的角度上看，这些杰出CFO应该是有效调配企业内外部资源、发现和确立公司竞争力的关键人物；从资本的角度看，这些杰出CFO应依赖其专业才能，为公司提供从资金到资本市场等最重要资源的支持；从运营的角度看，这些杰出:CFO应该在从风险控制到确立公司增长战略等各个环节上，都能扮演公司有效运转中枢的角色；

　　第三，具体到详细的指标构成，我们主要针对于参选CFO在2005年度所完成了重要项目或业绩来动态地观察，他们在这一年中为公司做出的努力在以下三个小的方面带来了怎样的影响：

　　1、战略影响。其中包括：他在去年的一年努力当中重新定义公司的竞争优势；重新书写了市场竞争规则；发现新的商业机会；提高市场竞争力和市场份额；

　　2、资本影响。其中包括：如何构建一个强势稳健的投融资体系和一个平衡健康的财务管理体系；如何提高对分公司财务运作的控制和支持；怎样优化流程降低成本；是否能提高公司的盈利能力和提高资金运作效率；

　　3、运营影响。其中包括：如何推动公司组织结构、流程及战略管理工作；怎样促进企业资源整合与协同，全面提升公司的运营效率；是否拓展财务管理空间，加快财务管理时效，提升财务管理效能等等。

　　在长达半年的评选工作中，在参考和学习的基础上，我们也对国内其他评价CFO的一些指标提出了自己的理解：

　　1、我们认为，公司营业收入规模不应该成为决定本土杰出的CFO评选入围资格的门槛。目前，本土企业的发展速度和发展模式已经无法简单地用静态的营业收入和传统财务报表来衡量，像消费品行业的蒙牛、高科技行业的百度，他们创造公司价值的速度已经远远超过了创造营业收入的速度。因此，这一营业收入规模的评价标准显然不符合CFO身为公司价值设计师的定位；

　　2、由于CFO的价值创造过程极为专业，因此评价CFO最适合的人选还是专业人士，不能把这一评选异化为

超级女生，从而引入无法识别身份认证的所谓网络投票等等的干扰因素。我们在此次评选中，在评委的选择上颇费了很多功夫，其中有学术界的权威——中国人民大学商学院王化成教授、中央财经大学会计学院院长孟焰教授以及暨南大学财务与会计研究所所长宋献中教授，有资本市场的投资研究专家——上海申银万国证券研究所有限公司董事总经理陈晓升、中信证券研究所总经理徐刚，有会计

审计方面的专家——德勤华北地区主管合伙人颜漏有先生，有税务筹划方面的专家——中国纳税筹划网所长宋洪祥先生，有风险投资家——IDG全球高级副总裁、亚洲区总裁熊晓鸽先生，还有企业绩效管理的专家——北京大学企业绩效管理中心主任李东教授等等，这些专业评委从各个不同的专业角度来梳理入围CFO的业绩状况，相信这样的一个组合更符合目前国内CFO阶层发展现状的要求；

　　3、为了能最大限度地代表中国宏观经济发展的现状，我们在入围企业的行业属性上进行了优化配置，过一会儿大家看到的最终我们评出的10位获奖CFO来自于2005年度中国经济最活跃的各个行业，其中有：面对后WTO时代全面开放挑战的金融业；不断创造成长型企业奇迹的互联网行业；面临国际原材料价格暴涨巨大压力的钢铁业；同样因国际原材料价格暴涨而大幅获益的氧化铝行业；在价格战和洋品牌双重挤压下的手机业；处于技术密集型和资本密集型交集的电信业；中国比较优势最明显的服装行业等等。这些不同竞争环境下的杰出CFO更具中国式的典范意义；

　　我们相信，通过这一评选活动的进行和结果的发布，必将扩大正在形成的中国工商界CFO阶层的影响力，提升本土企业的战略财务管理能力。同时，中国杰出CFO的评选，也一定会和全球各地举行的CFO评选一样，成为一项符合现代公司治理规范、深具创新精神的工商业管理大奖。