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青岛啤酒暂定提价5% 广州珠啤暂时不考虑涨价

http://finance.sina.com.cn 2004年04月09日 11:53 新快报

  新快报记者 任慧良

  昨日,有香港媒体称,中国最大的啤酒生产商--青岛啤酒股份有限公司(0168.HK)副总裁孙玉国周三表示,青岛啤酒今年可能将啤酒价格提高约5%,以弥补较高的原材料价格和运输成本。

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  昨日记者就此向青岛总部核实时,青啤总部宣传部负责媒体事务的宣传员尤乃红向记者表示,目前还没有确认这个消息。但他透露,宣传部部长、包括董秘一干人都到香港出差了。

  涨价集中在高档品牌

  青啤董事兼副总裁孙玉国在接受港报采访时表示,生产啤酒的重要原材料———中国大米的价格迄今为止已经较上年同期飙升了70%。另外运输成本、钢铁以及大麦价格最近几个月也有所上升。其中大米占青啤成本约3%。

  孙玉国称,原材料价格的上升可能影响中国的整个啤酒行业。青啤已经计划通过增加产量、调整产品结构、控制营销费用及调升平均产品价格四个策略保障盈利水平,但啤酒“涨价”始终最受关注。

  孙指出,暂定涨幅在5%,主要在青岛、崂山、汉斯和山水等几个高档品牌之间展开,同时按照各大市场的发展情况斟酌涨幅,而且,现在已经有局部地区实施有关政策。

  青啤董事长李桂荣则表示,目前整个涨价策略还没有完整的方案,但可以肯定的是,高档品牌的涨幅会较大,低档品牌涨幅会较小。

  广东市场难现价格波动

  据了解,青岛啤酒目前拥有47家啤酒厂。青岛啤酒上周称,截至2003年12月31日的12个月,公司净利润增至人民币2.451亿元。上年同期,青岛啤酒报告净利润人民币2.226亿元,其2003财政年度的净利润增长了10%。

  作为啤酒行业的龙头企业,青啤涨价会不会带动其他啤酒企业集体提价?广州珠啤有限公司总经理方贵权昨日向记者表示,珠啤还是会按照既定方针办,暂时还没有考虑涨价。

  一位有数十年啤酒从业经验的人士也表示,青啤涨价未必带动其他啤酒企业提价。青啤既定的几个涨价品牌,像青岛、崂山、汉斯等,都主要集中在山东本地,但青岛在广东生产的青岛2000、青岛2008、青岛大众或者是香江都没有在涨价单里。对广东市场,暂时影响不大。

  另有业内人士指出,在激烈竞争的广东啤酒市场上,价格稍有提升就会面临被取代的危险。啤酒企业追求的是利润与市场占有的最大化。为了保持和抢占市场,即便“砸钱”也要继续开路。

  广州好又多华南区事业部副理肖敏英昨日在接受采访时表示,包括青啤在内,目前在好又多的啤酒还没有出现涨价的情况。


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