B股市场淘金：深康佳B--夏季攻势初战告捷

　　谢白清

　　“据北京中怡康时代市场研究公司对全国1068家商场的零售情况的调查显示，康佳在3月份国内市场彩电零售量上同比增长32.32%，跃居市场占有率全国第一”。在整个彩电行业增长速度仅为3.5%的情况下，康佳是唯一取得较大增幅的国内品牌。

　　高清战略初步告捷

　　深康佳(000016)(行情预警，查看该股运行轨迹)2003年一季度报告显示，“高清战略”实施半年以来，公司从技术研发、市场投入等方面向高端产品倾斜，全面出击高清逐行背投、高清等离子、高清液晶和高清数字电视市场；另一方面，从提升和完善企业运行方式根本性地降低成本和费用，通过提高研发水平、创新采购方式、提高制造管理水平等方面实现节能降耗，提高竞争力。

　　康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌介绍说，通过高清战略的实施，康佳实现从彩电制造企业向品牌企业角色的转变，以“高清”统领康佳的高端产品，在竞争中寻求比较优势和突破口。

　　降价4成普及高端

　　据介绍，康佳在“五一”期间，就率先发动了高清战略的“夏季攻势”，推动国内彩电行业的产品和技术升级。首先，康佳选择以15-17英寸左右的液晶电视为突破口，借“五一”倡导液晶消费观念，同时配合大规模的降价活动，最高降幅达40%；其次，康佳在等离子彩电上开辟了第三战场，将16：9等离子电视的销售价格下调高达万元，快速催熟了国内等离子市场。

　　匡宇斌认为，中国彩电的竞争绝对不是国内企业竞争那么简单，必须将视野放宽至全球，才能理解企业当前处境和升级压力。因此，康佳主动出击，推动国内彩电市场尽快实现“产业升级”。

　　建立差异化优势

　　能够做到国内市场销量第一并积极推动产业升级，康佳凭借的是其创新的技术实力和研发理念。紧跟背投、等离子、液晶和数字电视的前沿技术，并且围绕高清晰度这一主流方向去开发一些有自主知识产权的通用性核心技术，真正建立起差异化优势。从而既跟上了市场潮流，又不至于被跨国企业在技术上完全牵着鼻子走。