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作者：吴晓燕
案例回顾
北京纤丝鸟服饰有限公司用短短3年时间完成了同类品牌7年的飞跃，其品牌影响力和市场占有率均位列行业前茅。
经过价格战、纯粹消耗资源的促销战后，保暖内衣行业的很多品牌元气大伤，不得不在今年重新调整自己的品牌和产品定位。纤丝鸟则深刻意识到有效规避价格战、坚持走品牌路线的重要性。开行业先河，独家冠名赞助中央电视台王牌栏目《非常6＋1》特别活动《梦想中国》电视大赛，希望借助与央视的这次合作，完成品牌与市场的进一步提升。
与此同时，随着纤丝鸟的羽翼日益丰满，有足够的实力和经验赋予品牌拓展的无限外张力，企业已经不再满足于保暖内衣这片领域，今年，纤丝鸟的品牌延伸到羊绒羊毛制品、真丝织品、女装、休闲服饰、常规内衣、女性内衣、家居服、家纺用品、袜业等领域。如何更好地实现品牌延伸，纤丝鸟希望与读者就以下问题进行交流：
1.纤丝鸟公司应如何借助这次赞助大型活动的机会，设计并开展促销和广告宣传活动，配合“CCTV纤丝鸟杯”《非常6＋1》特别活动《梦想中国》电视大赛的进行，完成央视王牌栏目与内衣著名品牌的共同提升，实现赞助大型活动的超值回报。
2.纤丝鸟的品牌延伸之路，该如何找出最佳的起跑点和突破点呢？从而成功地实现品牌延伸。
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